任天堂股價飆漲25% AR“裏程碑”Pokémon Go橫空出世

【亞太日報訊】任天堂重磅手遊《Pokémon Go》7月初剛剛發布，便火速登上暢銷遊戲榜榜首，北美地區上線僅三天遊戲服務器便崩潰三次。這款遊戲的最大亮點就是使用了一直備受關註的AR技術，這給了玩家前所未有的遊戲體驗。

由於該遊戲大熱，發行方任天堂（Nintendo）股價在上周五大漲10%之後，周一早盤一度飆漲25%。彭博社稱，該股盤中觸發熔斷，25%的漲幅為其1983年上市以來的最大日內漲幅。

《Pokémon Go》中文譯名寵物小精靈、口袋妖怪。在這款遊戲中，如果遊戲程序提示附近出現小精靈，那麽玩家打開手機攝像頭就能看到使用了AR技術的寵物小精靈出現在屏幕當中，它看起來非常逼真地出現在現實生活裏，以下是互聯網玩家的截圖，我們可以感受一下：

這款遊戲融合了AR元素和LBS玩法，其基於現實地圖設計，玩家必須移動到不同地點才能捕捉到不同的神奇寶貝。正因如此，澳洲和北美遍地都是口袋妖怪的“捕捉者”。

一名玩家為了捕捉寵物小精靈，甚至發生連環車禍。據《cartelpress》報導，一名26歲的玩家Lamar Hickson在高速公路行駛過程中用手機玩《Pokémon Go》，他在行經路途上發現“小精靈”時突然停止駕駛，導致後方車輛追撞。

除了將虛擬世界帶入現實，這款遊戲還具有極強的社交屬性，人們可以交換寵物，並且可以讓寵物對戰。

AR在遊戲界的應用並不新鮮，此前在卡牌上已經形成了比較成熟的應用——通過手機或AR眼鏡的攝像頭掃描卡片，提取特征點分析後在卡牌的位置呈現虛擬的物體或動態效果，兩張或多張卡牌之間還能設計出卡牌之間的互動效果。但從未有使用AR技術的遊戲能夠達到《Pokémon Go》這種市場熱度。

AR與VR

所謂AR技術即增強現實技術，是優化現實世界，給使用者更為真實的場景體驗，而另一個火爆的科技VR則是創造出虛擬世界。相比VR，AR的運用場景更為廣泛，包括模擬訓練領域、軍事領域、遊戲領域、電視直播等。按照長江證券分析師陳果的說法，AR比VR更貼近現實，易用性更高，受眾面更廣：

AR——基於現實世界的優化精靈

AR叫作增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度後通過電腦將相應的輔助圖像或者虛擬圖像附加上去的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界融入現實世界並進行互動，做到將虛擬和現實同時顯示出來，通過虛擬和現實之間的互補、疊加來提升人們的感官體驗。

VR——創造虛擬世界的奇幻精靈

VR叫作虛擬現實技術，是指借助計算機及先進的傳感器技術創造的一種嶄新的人機交互形式，包括模擬環境、多感知傳導、自然技能等各方面。與AR不同的是，VR構建的是一個完全虛擬的空間，人們目前使用VR還必須配合體積比較巨大的頭盔，由於刷新率和分辨率存在著博弈導致VR的使用者會產生眩暈的感覺，三星和Oculus都提示成年人在使用虛擬現實設備時每半個小時就要休息十分鐘，並且不建議在使用後駕駛汽車。這個問題不解決，VR的消費群體依舊只能停留少數的極客用戶。

運用了AR技術《Pokémon Go》為何如此火爆？

長江證券分析師陳果在昨日發布的研報中總結了兩點原因：

1. 頂級IP市場號召力強：口袋妖怪最初是在1996年於日本發行的Game Boy角色扮演遊戲，迄今已有20多年歷史的遊戲，在全球範圍內早已擁有了數量龐大的玩家群體，尤其在日本和歐美地區，口袋妖怪的狂熱粉絲不計其數。另外，口袋妖怪還在遊戲的基礎上推出了一系列影視作品和周邊消費品，這使得的Pokemon成為世界範圍內的頂級IP。Pokemon Go的火爆再次證明了口袋妖怪經久不衰的魅力，市場號召力驚人。

2. 移動AR技術帶來全新體驗：口袋妖怪遊戲過去主要基於掌機和家用機，人們需要額外購置設備才能玩。而Pokemon Go只需要一部有GPS功能的智能手機便能開始遊戲，使得用戶門檻大大降低。而且更關鍵的Niantic通過結合深耕已久的AR技術為玩家完成了一直以來的願望——在真實世界裏捕捉屬於自己的小精靈。

在商業模式方面，《Pokémon Go》已經體現出巨大的盈利前景。陳果表示：

雖然Niantic表示Pokemon Go將會采用下載遊玩免費，道具內購收費的方式，不是個太燒錢的遊戲，但從目前玩家的狂熱和遊戲自帶的收集、養成、社交、比較屬性來看，該遊戲吸金能力驚人。舉個例子，玩家需要通過直接扔精靈球來捕獲寵物小精靈，這需要考驗玩家的準確度和靈敏度，對於那些扔精靈球技術不高的玩家來說，需要去道具商店大量購買精靈球、大師精靈球（更易捕獲小精靈，也更貴）或其他道具來增加捕獲幾率。此外，還有小精靈的進化，道館和其他玩家PK等多種玩法。如果想要捕獲更多更強的神奇寶貝，或想自己的寵物小精靈更快的升級並PK掉其他玩家，許多玩家會選擇付費購買道具，目前100口袋幣價值0.99美元/6人民幣/30臺幣。

陳果表示，國內AR遊戲正在萌芽，用戶認可度提升：

根據問卷星的調查結果顯示，在參與調查者中間超過6成認為AR遊戲具有吸引力，僅有不到20%的用戶比較排斥AR。AR遊戲與傳統遊戲給用戶帶來更強的成就感和滿足感。

AR VS VR

作為一款裏程碑式的AR運用作品，陳果表示：

此款遊戲的火爆表明，AR作為一種十分具有應用前景的技術，從某些場景來看要比VR更具有優勢，未來或許首先看到大規模運用的會是AR。

陳果援引Digi-Capital總經理蒂姆·梅內爾的觀點稱，AR市場規模大於VR市場，是因為雖然VR提供的沈浸式閉環體驗對遊戲玩家確實很有吸引力，但AR對大眾用戶顯然用處更大。

華爾街見聞提及，AR等技術自問世以來持續受到市場關註，獲得業內看好。高盛曾表示，隨著技術改進、價格下降以及整個新的應用市場拓展，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）業務擁有很大潛力會成為一個規模達數百億美元的市場，並有可能像個人電腦的出現那樣改變整個遊戲規則。不過，目前只有澳大利亞、新西蘭和美國地區的用戶可以暢玩《Pokémon Go》，這款遊戲在包括日本和中國在內的其他地區的上線時間待定。騰訊已經回應稱不會代理此款遊戲。

《Pokémon Go》是由三家開發商合作開發而來：The Pokemon Company（口袋妖怪公司）提供內容支持、設計遊戲故事內容。從谷歌獨立出去的Niantic提供技術支持、提供AR技術。Nintendo（任天堂）則負責遊戲開發、全球發行。