洽洽扩充每日坚果矩阵,上半年净利增长逾三成

界面新闻

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8月10日,“坚果+”战略驱动下的洽洽食品发布了半年报。

财报显示,2020年上半年洽洽食品营收同比增长15.46%至22.94亿元,归母净利润同比增长34%至2.95亿元。

分业务板块看,瓜子业务整体增长23%至16.9亿元,其中传统香瓜子增长19%、原香系列增长30%、焦糖、山核桃等蓝袋瓜子同比增长20%以上;坚果整体增长9.7%至3.06亿元,其中大单品小黄袋每日坚果的含税销售额为2.7亿元,同比实现高个位数增长。

对瓜子业务的增长,洽洽食品归因于在居家环境中,瓜子系列产品消费场景进一步强化,线上线下均实现了快速增长。传统瓜子延续了2019年两位数以上的增长,在上半年市场认可度进一步提升,对非包装瓜子的替代加快,品牌效应进一步显现,加速产业内企业优化升级,为公司瓜子业务发展注入持续动力。

而小黄袋每日坚果系列产品2020上半年受疫情消费场景影响以及社交馈赠属性的因素,同时部分区域消费促进和营销推广活动无法展开,针对坚果消费的线下宣传活动暂时推迟,随疫情逐步缓解小黄袋消费增速提升。

洽洽食品将2017年推出的每日坚果系列作为其第二增长曲线,正在不断丰富该板块的产品矩阵。

7月,洽洽食品2020战略新品云上市发布会上推出了“坚果+”的战略新品,包括战略新品益生菌每日坚果、芝士味每日坚果以及洽洽每日坚果燕麦片。财报称上述新品前期推广效果良好。

国君证券食品饮料团队认为,2017-2019年洽洽坚果类产品销售额复合增长率高达82.75%,预计2020年有望维持50%以上的增长。

据《天猫:2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》的数据,混合坚果在市场规模占比、及增速两方面,均居天猫坚果炒货细分品类首位。根据天猫平台测算数据,以零售口径计量,每日坚果的市场规模在2018年约为65亿元,2021年预计市场规模将会达到200亿元。

国君证券称,2018年沃隆每日坚果市场份额为30.8%,洽洽为15.4%,中粮、百草味、良品铺子、三只松鼠等紧随其后。

不过“每日坚果”竞争格局尚未固化,从产品内容物、单价到包装,同质化仍是该细分市场的通病。

布局电商是洽洽上半年频繁动作的关键词。财报显示,洽洽电商渠道销售额上半年增长25%至2.67亿。第一季度礼盒滞销导致增速放缓,第二季度电商大幅提速,线上增速超50%,但电商占整体营收比重仅为11.6%,而三只松鼠线上销售的比重超八成。

受新零售冲击,昔日瓜子龙头洽洽早已退出零食前三名,2019年其营收仅为三只松鼠的一半。