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近日，由數據分析調研機構R3 Worldwide和Bomoda發布的報告稱，在中國活躍在社交媒體上的意見領袖們心中，Gucci已經榮登最受歡迎時尚品牌榜首。
這項調查主要通過搜集社交媒體的數據統計完成。Bomoda選取了全球25各奢侈品品牌進行研究，它們都是在過去兩個季度中在中國市場付出了較多努力的品牌，或者是很看重和社交媒體達人們合作的品牌。
而人們在網上提及的名字、點贊次數、閱讀次數和其他參與方式都會反映出現在最火熱的是誰。R3 Worldwide 和Bomoda主要搜集了400位社交媒體達人的微博和微信數據，其中有一些是時尚博主，另一些人是明星。
他們的數據表明，Gucci的品牌重塑計劃取得了不錯的成績，甚至在中國更好。從2015年來看，Gucci在全球社交媒體上的表現不錯，它去年在Twitter上排名第八，Facebook上排名第十，但在Instagram上連沒進前十。但現在，它是中國達人們心中的最佳。
此次調研獲得第二名的是Dior，Louis Vuitton位列第三，Givenchy排名第四，Chanel第五。
報告發現，社交媒體達人對品牌名氣的提振作用是明顯的。比如前段時間結婚的霍建華和林心如，他們在微博上的新聞使得婚禮中用到的品牌 Bulgari 和 Salvatore Ferragamo在七月占據了品牌中的最領先位置。
而人們在微博和微信中討論的品牌也各不相同。新晉演員許魏洲在微博上上常討論的品牌有H&M、Louis Vuitton和Dior，但在微信上，這個名單變成了H&M、Louis Vuttion和Stella McCartney。
而由于調查者發現Kendall Jenner對中國新一代女孩們的時尚風格有極大的影響，所以他們也對Jenner進行了調查，最後發現她會在微博上討論Givenchy、雅詩蘭黛和Louis Vuitton，而在微信上討論Gucci、Louis Vuitton和Dior。
除了更新品牌排行榜，這個報告也解決了一個誤解。R3 Worldwide和Bomoda都認爲，過去否定者認爲網紅門的價值根本不值得品牌付給他們那麽多的廣告費，但事實上，這樣的看法來源于品牌通常對廣告後的銷售懷有不切實際的預期，而這並不意味著網紅是無效的。在未來，社交媒體達人的職能依然十分重要，尤其在中國，意見領袖們依然會對消費者的品牌之旅起到關鍵性的影響。
來源：界面網
圖片來源：Tommy Ton
