亚太日报 | 中国将成世界最大奢侈品销售国，疫情下电商成品牌救命稻草

亚太日报 沃克

面对境外持续泛滥的新冠疫情和创伤严重的世界经济，奢侈品行业的生存日益困难。幸好，中国由于在疫情之初采取了严格的封锁措施，经济迅速得到恢复，给奢侈品行业带来了一线生机。2020年中国奢侈品销售增长额高达3,460亿人民币，而同时期内该行业的全球销售额却萎缩了23%。

“在今年这种特殊情况下，奢侈品行业还能在中国大获成功，不仅得益于国内年轻潮人的购买力，还要归功于各大高端品牌今年在中国开始的线上宣传，”贝恩国际管理咨询公司的高级合伙人布鲁诺·兰内斯在接受MarketWatch财经新闻社采访时这样说道，“在此之前，这种手段被忽视了，因为那时新冠疫情还未蔓延开来，各国也没有限制出行，人们会通过旅游的方式直接去实体店购买奢侈品。”

意大利奢侈品牌古驰（Gucci）就是这些扩展线上宣传和电商渠道的高端品牌中的领军者。它已宣布将在阿里巴巴平台上开设两个旗舰店，这样，该平台上超过7.5亿的用户就都能成为其潜在顾客。其中第一家店卖衣服和配饰，本周已上架。第二家店专注于美妆产品，预计明年2月开业。

如果这些线上店经营成功，这对古驰的母公司开云集团（Kering）来说将会是一个转机，因为它的股价今年已下跌了7%。

相比之下，开云集团的主要竞争对手LVMH早已利用巨大的中国消费市场，将销售增长率恢复到疫情之前的水平了。类似地，美国传统珠宝商蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）也在中国收获了70%的销售增长率，甚至超出了分析师的预期。

有可能的是，中国市场在未来一段时间内都将是奢侈品高管们维持业绩的一根救命稻草。报告指出，全球范围内的旅行政策在2022年前不可能恢复正常，大多数中国旅客对出国仍会持谨慎态度。再加上近日新冠病毒在英国等世界各地的再度蔓延，以及有史以来最大规模的疫苗接种运动，在2025年甚至更早，中国就将成为奢侈品销售额最大的国家。

（来源：亚太日报 APD News）