LV包包如何生産的？Dior香水又是如何制作的？

2011年，LVMH 集團首次推出了 “特別之旅（Les Journées Particulières）” 開放日活動，讓公衆有一天時間真正走進奢侈的大門。10萬名觀衆參觀了 Dior 的香水坊，到集團總部風景如畫的葡萄園裏享受著美食美酒，還一睹了昂貴商品的制作過程。

那時，LVMH 集團的主席 Bernard Arnault 對《女裝日報》解釋了活動舉辦的初衷：“ 我想這是 LVMH 集團和顧客溝通的全新方式。商品是一件物品沒錯，但是我們怎麽做出來的、誰做的、在哪裏做的，都是公衆的興趣所在。”

2013年，是第二屆活動，時長從一日變爲兩日，參觀客流量也增加到12萬名。而在近日宣布的第三次活動中，LVMH 又宣布了將兩日增加爲三日。

2016年5月20日、21日和22日，公衆將可以在歐洲多座城市選擇想要參觀的皮革工廠、香水作坊、花園等生産地，當然這些地産都歸于集團所有。

據《女裝日報》報道，今年將有40個品牌加入到活動中，共開放50個參觀地點。新增地點包括位于意大利 Roccapietra 的布料工廠、位于倫敦舊邦德街的 De Beers 珠寶店、法國沙特爾市的嬌蘭化妝品工廠、由建築家 Frank Gehry 設計建造的 Louis Vuitton 基金會博物館等地。

近年來，歐洲的奢侈品集團比以往更願意調整自己對公衆開放的步調。在如今奢侈品行業不景氣的境況中，創造好的門店體驗、多辦展覽和投放廣告都不如直接邀請人來家裏做客來得直接。

在這次活動中，Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持，他們還積極和 Instagram、Facebook 等社交媒體展開合作，期待公衆能代替品牌刷爆網絡，創造話題。

本月末，LVMH 還將發布一個數字廣告，以鼓勵人們早點訂票。預訂系統將于3月21日開啓。