Xbox入華較美國貴30% 被指定價過高

14年苦等，Xbox入華終於完整的揭開面紗。

昨天下午，微軟中國在上海舉辦新聞發佈會，正式宣佈Xbox One將於9月23日在中國開始銷售，定價3699元起。這款早在2001年就發佈的電視遊戲機終於在經歷了14年的等待後，進軍中國大陸市場。

微軟Xbox事業部中國區總經理謝恩偉在現場透露，未來進軍中國，微軟已經進行大量投入，Xbox One成為首款獲批在中國通過上海自貿區銷售的遊戲主機。

定價過高被指缺乏誠意

此次Xbox One入華，最具爭議的是定價。微軟當天宣佈，Xbox One國行版分為兩個版本，3699元的家庭娛樂版和4299元的首發限量版。

其中，家庭娛樂版不包含Kinect，只包含遊戲主機和一個遊戲手柄，贈送截至3月31日的Live金會員資格，以及《明星高爾夫》和《無冬ONLINE》兩款遊戲。

首發限量版包含遊戲主機、一個遊戲手柄、Kinect以及《舞動全身》、《運動大會 競技對手》、《極限競速5》、《無冬Online》、《明星高爾夫》等遊戲以及截至3月31日的Live金會員資格，一年英超視頻播放權。

這一價格遠遠高於中國用戶的預期，同時也遠高於Xbox的海外售價。在美國，帶Kinect的Xbox One定價為499美元，約合3079元人民幣，加上8%的平均消費稅率，總價也不過3325元。而不帶Kinect的版本售價僅為399美元，含稅約合 人民幣2659元。

以不帶Kinect的版本為例，Xbox One國行版售價較美國售價高出近30%，這還不計算國外銷售商給予的折扣。雖然中國版外帶兩款遊戲，但是《無冬Online》是完美為Xbox專門研發 的遊戲，主要採用免費+道具收費模式，《明星高爾夫》也屬於“醬油型遊戲，這兩款遊戲的價值幾乎可以忽略不計。

新浪科技的一項調查顯示，在3000名網友的投票中，有超過50%的網友表示不會購買國行版Xbox One，而表示會購買的用戶僅有28%。

此前，在京東商城針對Xbox定價的調查中，用戶在3299、3599、3999、4299和4999幾個價格中3599呼聲最高，而大部分用戶認為3999元定價最為合理。

一位元資深電視遊戲玩家在發佈會現場告訴新浪科技，得知售價之後他認為硬體定價比想像中高太多，“Xbox入華價格缺乏誠意，也讓苦等了多年的玩家失望。若想在PC遊戲和手遊之中擠出一條生路，恐怕接下來只能看其遊戲定價策略和鎖區政策了。

遊戲定價決定成敗

在發佈會現場，微軟方面介紹說，超過25家遊戲開發商帶來70餘款為Xbox One開發遊戲，包括獨家內容、免費遊戲、熱門遊戲等。

此次Xbox在中國最大的亮點在於遊戲定價策略與美國有較大區別。在美國市場，幾乎所有的遊戲都採用一次性付費，即用戶一次性購買，之後再無付費點，平均價格在60美元(約合370元人民幣)左右。

而在中國市場，微軟為迎合中國用戶的習慣，首次引入了免費模式。與大多數中國PC網遊一樣，遊戲可以免費獲得，但是內置收費道具。目前有13家 中遊戲開發商正在為Xbox開發遊戲，大多採用這種收費模式，除了此次亮相的完美旗下《無冬Online》，遊戲吧、英佩遊戲、蝸牛遊戲、網易、騰訊等中 國廠商也正為Xbox開發遊戲。

一家正為Xbox開發遊戲的國內廠商負責人表示，免費模式在中國運行已經被證明成功，此類遊戲為微軟貢獻的收入絕不會低於一次性收費遊戲。微軟將Xbox硬體定價如此之高，不利於在華普及，也不利於國內開發商快速變現，可謂是“雙輸局面。

微軟方面稱，未來Xbox一次性收費的遊戲定價將在99元至249元之間，這一價格較國外略低。不過，微軟在發佈會現場並未公佈鎖區政策，Xbox國行版是否能玩國外遊戲是資深玩家關注的焦點。

在現場，一位資深玩家告訴新浪科技，由於國內審查嚴格，多數國外熱門遊戲恐怕無法入華，即使能入華，與國外也存在較長時間的時差。“如果國行版能運行國外遊戲，資深、高端玩家肯定會毫不猶豫的下單。

“國內電視遊戲市場其實就是一幫資深宅男在支撐，資深高端玩家才是真正的Xbox主力用戶。如果Xbox嚴格鎖區，無法運行國外遊戲，那麼吸引力就大大降低。失去這些核心用戶的支持，Xbox One在華的發展也會蒙上很大陰影。上述人士如是說。

各大管道爭奪Xbox發售

雖然用戶對Xbox逐漸看淡，但是各大銷售管道對Xbox One首發的爭奪卻愈演愈烈。

幾乎與微軟正式發佈Xbox售價同時，國美就同步公佈了銷售策略，凡參與Xbox One預售活動的消費者，還可以獲得價值150元的國美購物禮券，該禮券不僅可以購買Xbox One相關周邊產品，還可以用於購買筆記型電腦、平板電腦等數碼產品。

蘇甯方面透露，消費者預定Xbox One僅需預存499元定金即可獲得千元大禮包。不過大禮包內的內容尚不得而知。

天貓方面，對首批預訂Xbox One的用戶贈送150元天貓點券卡，用戶可以在購買天貓其他商品時直接抵現，這幾乎是各大管道中直接折扣力度最大的。

京東商城方面，早在今年6月就啟動了相關宣傳，將微信和手機QQ購物入口全部納入銷售管道。目前在京東上預定前1萬名可以獲得100元京券(無 門檻購買京東商品)和1000元京東大禮包以及300元Office 365禮券，綜合折扣力度略高於天貓，但是直接折扣力度不及天貓。

一位電商高層告訴新浪科技，對於Xbox One這樣的新品來說，“寧肯不賺錢，但是一定要賺吆喝。

“這是借助Xbox熱的搭車宣傳，沒有一家願意錯過這種機會，既能吸引新用戶，又能宣傳自己，所以價格基本上都把自己的利潤空間讓出來了。我們賣Xbox基本都上不賺錢。他說。