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圖爲Burberry CEO 兼創意總監Christopher Bailey
去年，英國最大的奢侈品制造商Burberry因增長放緩，飽受诟病的CEO Christopher Bailey減薪75%。根據Burberry周一公布的年報顯示，三月開始，該CEO年薪從一年前的750萬英鎊減少至190萬英鎊（合270萬美元），由于今年公司利潤未達公司預期，他將不會得到任何獎金。
Christopher Bailey作爲CEO和首席創意官的雙重身份，身上的壓力越來越重。過去2年公司股價暴跌了35%，這讓許多分析師包括在Retail Remedy的Paul Thomas都發出呼籲，要招募一位經驗豐富的經理人協助Christopher Bailey的工作。
去年，Christopher Bailey的工資爲110萬英鎊、津貼46.4英鎊以及退休補助33萬英鎊。根據報告顯示，今年他不會獲得加薪也不會得到分紅。
Burberry最新公布公司利潤已連續第二年下降，上個月宣布將推出節省1億英鎊成本的計劃，而做出這一決策的原因是公司業績低迷，全球奢侈品需求下跌。Burberry聲稱，截止到三月的2015-2016財年內稅前利潤大跌10%至4.21億英鎊，公司全年營收將下跌1%。
Burberry董事長John Peace在一份報告中表示：“公司整體爲員工設置的激勵機制包括高級管理層在內，都是基于業績表現來評定，當業績表現差的時候，將影響到員工的薪水。當股價像去年一樣下跌時也會嚴重影響管理層的分紅獎賞。”
Burberry爲了迎合年輕群體，不斷采用新技術俨然把自已變成了媒體公司。但是，目前集團的好産品寥寥無幾。有內部人士透露，作爲公司CEO,完全忽略了這些客戶在過去的幾年中發生了不同程度的變化，Christopher Bailey並沒有修複這一領域的市場業績。
有分析人士指出，Burberry需要一些新鮮的創意産品來把660萬Instagram粉絲轉發爲購買力，而不是停留在花俏的傳播概念，消費者需要的是更高性價比和時髦的産品。比如正在複興的奢侈品牌Gucci,得益于新創意總監Alessandro Michele，其産品正受到粉絲的歡迎。Burberry關鍵市場如亞洲，尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌，Burberry需要創造更多有創意的産品，只有這樣才能拯救中國消費者收緊錢包後的品牌業績。
現在關于Burberry討論最多的是設計師能不能當好CEO，越來越多投資人已開始不滿Christopher Bailey執掌公司2年來的表現，無論是Burberry業績還是股價已面臨最嚴重滑坡，公司現在已對CEO Christopher Bailey進行減薪，如果接下來業績無明顯好轉，投資人將不再有耐性。
來源：華麗志
