奢侈品做電商勢不可擋 《欲望都市》裏最火的高跟鞋也在線上賣了

過去兩年，奢侈品試水電商的步伐總顯得不緊不慢。要麽只賣化妝品，要麽就像 Dior 一樣開放某一季産品趁著節慶給粉絲做做線上福利。但這個趨勢最近似乎有了進展，英國最紅的手工女鞋品牌 Manolo Blahnik 宣布將推出全球首個網上商店，賣的還是全部品類，從它最美的女鞋、男鞋，再到包袋、書籍，一應俱全。

作爲一個1972年創建的手工鞋品牌，Manolo Blahnik 以其精美的做工和性感的流線設計早在名人圈裏大受追捧。即使它的價格動辄近萬，新品也常常已經推出就銷售一空。

就是像這樣的品牌，往往帶著傳統時尚工坊的影子，它在商業上鮮有創新舉動，關于品牌的爆點多在設計本身，比如如何制作一個完美的鞋楦，如何讓細鞋帶貼合腳背。但一聊到生意的擴張，無非就是增加零售網點和門店陳列的事兒，聽起來也沒有多少品牌自身的主動意志在裏面，更別提野心勃勃地進軍互聯網，填補線上銷售的空白了。

其實在過去，也不是不能在網上買到 Manolo Blahnik。打開美國百貨商店 Neiman Marcus 的網上商城，也可以看到 Manolo Blahnik 的主頁。雖然 Marcus 提供全球配送服務，但推薦的鞋款偏少偏舊，選擇面太小。

而現在，這個弊端可能會隨著 Manolo Blahnik 自己的全品類電商網站的開啓而被解決掉。爲之提供服務支持的是也已經在英國經營了8年的時尚零售網站 Farfetch。

事實上，當下的時尚零售網站也都有越來越重視垂直細分領域的趨勢。Farfetch 已經成立了專門運營設計師品牌的團隊，提供一種名叫 “Black & White” 的新服務，主營設計師品牌的全線産品，而 Manolo Blahnik 是開荒之作。

新服務將致力于串聯全球的獨立設計師資源，讓他們在零售商能夠享受到和奢侈品大牌相似的市場環境。

“ 我們不看整個業務的占比，而看它是否解決了一個曆史問題，即’人們在五年內是如何消費奢侈品的？’ 我們認爲多元化平台是未來，Farfetch.com 和 BrownsFashion.com 和 單品牌平台 Farfetch 的 Black & White 都要做。而且門店體驗也要做，這就是我們投資 Browns 的原因，我們還創建了一個零售區域專門呈現科技創新。” Farfetch 的創始人兼CEO Jose Neves 告訴《女裝日報》。

當然，Farfetch 新業務的開展也是迫于同類網站 Yoox Net-a- Porter 的競爭情勢。Yoox 此前已經有了單獨對應獨立設計師品牌的業務板塊，目前的客戶包括 Armani、Maison Martin Margiela、Jil Sander、Moschino 等等，預計今年還會推出 Chloé。

由此來看，設計師品牌已經開始擁抱電商了。這種開闊的態度勢必會對還在猶豫的保守品牌帶來壓力，況且這些獨立品牌的和定價並不輸于一線奢侈品，很可能會搶走不少的高端顧客。難保不久之後， Chanel 、LV 等傳統老牌也不得不加入爭奪線上市場份額。