名创优品即将推出新品牌“TOPTOY”，定位亚洲潮玩集合店

文｜IPO早知道 Stone Jin

据IPO早知道消息，今年10月15日正式登陆纽交所的名创优品日前宣布即将推出上市后首个新品牌“TOPTOY”，希望通过更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。

这意味着，继即将上市的泡泡玛特后，国内将再现一家专注潮玩品类的线下门店品牌。

这一“TOPTOY”的定位是亚洲潮玩集合店，聚焦10至40岁的男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。

按计划，“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。此外，“TOPTOY”计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

弗若斯特沙利文的报告显示，中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段且快速增长。

2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，复合年增长率为34.6%。

此外，受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售的市场规模预期在2024年将达763亿元，自2019年起的复合年增长率为29.8%。

而按零售价值计，中国潮流玩具零售市场的市场规模占中国泛娱乐市场市场规 模的百分比已由2015年的1.2%增长至2019年的2.3%，且预计于2024年将进一步增长至4.3%。

显然，对于任何一个已深耕行业多年或新增进入的玩家而言，仍具极为广阔的增量空间。