第三代名爵6塑造“4超”运动轿跑,加速跑进品牌新百年

澎湃新闻

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在“讨好”年轻人这件事上,汽车品牌可谓都使出了“浑身解数”,其中最为卖力的,名爵算是一号。7月10日,在繁华的上海市中心南京东路步行街上,名爵为全新第三代名爵6车型举办了一场别开生面创意上市秀。

发布会现场,首先由上汽乘用车技术中心“网红”设计总监邵景峰与上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销部执行总监张亮两人搭档,秀了一段诙谐幽默的相声表演,两位品牌高管俨然化身时下最流行的“段子手”,各种潮流金句可谓是信手拈来。

随后,六位人气“奇葩说”选手现场就“否支持传送门替代汽车作为出行方式”的话题展开了激烈辩论,双方脑洞大开的论证和选手间的临场battle,引得现场观众连连叫绝。

在疫情后被线上活动主导营销的节奏下,全新名爵6的上市是今年上半年名爵最盛大的一次线下活动,但这家强调年轻个性的品牌没有“一本正经”地举办一场填鸭式产品推介会,而是通过创意的环节设置,让大家首先直观地感受到品牌想要传递的精神内核。

与此同时,最后的产品展示方面,全新名爵6也避免了以往传统新车上市发布会过多的车企领导人发言,以及冗长而枯燥的产品介绍,简单“直接”的揭晓7款车型对应8.78-13.38万元的价格,将当晚的发布会推向高潮。

“沟通方式要刷新,’新’才有人看,大家也愿意报道,才会有流量。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在采访沟通会上提到,这一切都是为了品牌焕新,代代领潮,而智领风潮就是以这样的新沟通方式和大家告白。

换句话来说,对于汽车品牌而言,要真正赢取年轻人的心,至少要掌握与年轻人沟通的“语言”。

当然,年轻化的品牌必须要有设计、产品以及核心技术作为强有力的支撑,因为,年轻人在互联网时代下拥有了更宽阔的视野与更多获取信息的渠道,也相应意味着,他们将拥有更加理性和成熟的消费观念。

首先,从产品定位上来看,全新第三代名爵6定位运动轿跑,这在国内一众主打家用的A级轿车中,原本就是一个相当个性突出的产品。外观上,整车呈运动轿跑姿态,经典溜背造型和掀背尾门,富有浓烈的战斗气息。全新的数字燃动格栅、LED数字光轨大灯、LED粒子流尾灯,搭配18寸冰刃轮毂、红色卡钳、立体悬浮大尾翼等组成的G-Force空气动力套件,满满的“战斗气息”更加符合年轻人对于个性化的需求。

而这一亮眼的轿跑外观设计也并非“徒有其表”,第三代名爵6是第一款采用上汽“蓝芯”2.0 MEGA Tech明星动力总成的车型,并采用了“黄金动力组合”,配备MEGA Tech全新一代1.5T PRO发动机和全新一代DCT 280湿式双离合变速箱,最大功率181马力,最大扭矩285牛·米,这样的数据即便在放在同级的合资A级轿车中也不遑多让。

对于第三代名爵6车型而言,“智力”方面的升级,更是产品亮点之一。

据悉,第三代名爵6同级首次搭载L2.5级智能驾驶辅助系统,将ACC全速段自适应巡航、TJA交通拥堵辅助、ICA集成式高速智能巡航、FCW前方碰撞预警、AEB自动紧急制动、LDW车道偏离报警、LKA车道居中保持以及360°全景影像等13大核心功能一网打尽。一辆十万级家用轿车,13大核心功能的智能驾驶辅助系统全方位“加持”,让人看到了名爵满满的诚意。

而新车搭载的斑马智行3.0系统还全面接入了阿里生态服务,内含饿了么、淘票票、菜鸟驿站、支付宝等。对于年轻人而言,一辆能“听话”的智能化车型一定是加分项。

用张亮的话来总结,第三代名爵6有着“4超”产品特征,即超战力颜值,超动力激情,超智力科技,超豪力品质。

作为名爵全新品牌战略指引下的首款重磅车型,第三代名爵6的上市也预示着名爵正在加速进入新百年、新征程。为此,今年5月名爵发布“Mission 100” 战略:在上汽新四化战略指引下,名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年,热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。

“眼下,名爵为落实‘Mission 100’战略提供了更为详细的计划,包含未来设计、技术、产品、服务体验以及新业务模式和新市场等全方位发展方略。由此,名爵新百年的蓝图正在展开。”俞经民表示。

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