1个月销售额下滑超60%！“口红效应”失灵了？指甲油销量却飙涨218%！

在经济学中，有一个说法叫“口红效应”。也就是说，即使在经济大环境欠佳的情况下，人们还是会进行一些奢侈品的消费，不过会更青睐一些价格相对较低的奢侈品，比如口红。

但是，在疫情之下，这一效应似乎是失效了。因为要佩戴口罩，很多人不再涂口红，口红的销量出现了大幅下滑，全球美妆行业面临挑战。

虽然“口红效应”本身有一些争议，但是美妆行业确实是一个非常坚挺的行业。咨询机构麦肯锡引用数据显示， 全球美容和化妆品的销售额自2005年以来一直保持逐年增长 ，这其中包括了金融危机期间。但是，在疫情之下，这种增长势头很可能被打破。

麦肯锡预计，如果今年晚些时间还有第二波疫情的话，那么，全球美妆产品销售额可能会出现20%到30%的下滑，其中，美国市场可能会下滑35%，而受冲击最大的可能就是口红了。疫情期间，隔离以及外出减少都降低了消费者对口红的需求，再加上出门都需要佩戴口罩，这使得口红几乎没有了用武之地。

在日本，追踪药妆店的数据显示，在2月至4月期间，粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑， 相比之下，口红的下滑幅度则接近50%。尤其是在4月份，跌幅更是超过了60% 。

所以，口红效应在疫情之下看起来似乎是失效 了 ，不少媒体还提出了一些新概念，比如，眼线效应、睫毛膏效应或者指甲油效应。

麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示，截至4月11日的四个星期内，在唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时， 指甲油销量飙涨了218% 。除了消费需求，商业环境也有了不小的改变，很多门店无法开放。

一些大型商场已经申请破产，还有不少面临倒闭的风险，这使得化妆品巨头们都增大了电商渠道的投入，发力线上销售。

据金融时报报道，欧莱雅从2013年就开始发力数字化转型，疫情下也快速应变，在广告和营销支出方面，线上占比已经从疫情前的50%增长到了70%。该公司第一季度的总销售额虽然出现了下滑，但是线上渠道销售额同比增长了53%。

全球美妆产品去年的总销售额达到5000亿美元，直接或间接提供的就业岗位多达数百万 ，所以它不仅仅关乎美丽，也关乎经济和民生。