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文｜陈春花北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、北京大学王宽诚讲席教授
毋庸置疑，在过去的40多年，中国企业和企业家的成功，已经得到世界范围内的广泛认可。
有一次，一个全球排名前列的外国企业领导人问我，为什么我们企业花了120年才走到第一的位置，而中国企业只花了30年就成为世界第一？
我的回答是，其实我们也用了100年。在企业家的带领下，所有员工的工作时间基本都要超过18个小时，甚至可以达到20个小时，所以才能在30年的时间里，获得了其他企业100多年的成效。
这就是中国企业家群体极为特殊的地方，他们艰苦奋斗、勇于拼搏、严格自律，进而推动中国经济的发展，成为改革开放40多年举世瞩目成就的重要推动力量。企业家在未来能否带领企业取得持续成功，关键在于其能否持续自律。
1、企业家自律是成本最低的管理，也是战略逻辑的呈现
但凡能持久成功的企业家，除了勤奋、坚韧，还有一个非常重要的共同点，就是严格自律。任何一个企业家的行为都会潜移默化地影响员工的行为，以及整个企业的文化或价值观。
《追求卓越》一书的作者之一罗伯特·沃特曼就曾指出，人类似乎有两种学习途径，第一，通过分析我们的缺点并努力改正；第二，通过观察佼佼者并试着模仿他们。
很多管理者有一个错误的认识，那就是领导者要求员工“照我说的去做”，而事实上员工是照领导者“做的去做”，而不是领导者“说的去做”。这就是企业家在行动上呈现的内部“标杆的示范作用”。如果领导者了解到这一点，在日常管理中身体力行，行为示范，所带来的管理效果将事半功倍，其实企业家自律，才是成本最低的管理。
一家企业能否获得更加广泛的合作，寻求到更多的资源整合，建立长期战略伙伴关系，不仅仅取决于企业自己的实力，以及市场环境及行业发展的阶段，更取决于企业家能否约束自己，建立共生发展的价值共创的可能性。“逆水行舟，不进则退”，世界上没有任何人在缺乏自律的情况下，能够维持成功的状态。
拉姆·查兰在《求胜于未知》一书中写道，我们这个时代的不确定性远远超过了以往任何时期，无论是在变化的规模、速度还是迅猛程度上，都与过去根本不在同一个量级上。
这种不确定性能带来整个行业格局的彻底颠覆，导致曾经叱咤风云的行业巨头，市场急剧萎缩甚至迅速消失。很多时候，人们会认为是技术颠覆了这些企业，的确是的，但是核心并不是技术，核心是企业家是否有足够的危机意识，自我变革的能力，有效约束自己的定力，以形成更大的价值创造和命运共同体。
德鲁克关于企业家的定义正可以揭示这一点：企业家是这样一种人——他从来不引起变化，但又是对变化非常敏感，能够利用变化转化为机会的人。
这种对于变化的敏感和利用，就是源于其对于外部世界持续不断地探索，以及对于内在认知日益精进的自律。
企业家的最大魅力，就是“使众人行”。在价值观多元的现代社会，企业家要想激活个体，在组织平台上释放创造力，必须要成为一个布道者。人们高效合作是因为相互信任，他们拥有相似的道德价值观，遵循相同的道德默契，这种基于价值观一致构建的信任，才是组织取得成效的关键。
所以要求企业家必须要给员工一个明确的价值观，赞成什么反对什么，明明白白，更重要的是身体力行。因此，要想获得持久发展，对于今天的企业家自律而言，有了一些不同的要求，我们称之为企业家自律的六个新内涵。
2、企业家持续自我反思的自律与持续奋斗的信念自律
1.持续自我反思的自律
不能持续自我反思的企业家，不是被竞争对手淘汰，而是被自己所淘汰。
纵观企业发展史就会发现，世界500强的前100强经历不到100年的时间，能够依然保持强大地位的企业只有20家。
正是由于对企业发展规律的深入洞察，华为创始人任正非选择以“危机意识”推动华为持续增长，并将其列入企业核心竞争能力之一。
2001年，任正非在“华为的冬天”一文中指出，“10多年来，我天天思考的都是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。也许是这样才存活了10多年，失败这一天一定会到来，大家要准备迎接，这是我从不动摇的看法，这是历史规律”。
因此，华为有一件东西是别人没有的——不讲历史只讲未来。华为通过“没有自我批判的人不能提拔”的制度安排，以及“华为没有成功，只有成长”的企业内训，已经将持续的自我反思和批判，融入到每一个华为人的基因当中。
2.持续奋斗的信念自律
在云计算、大数据、物联网等新兴技术驱动下，数据将成为未来企业的核心资产，中国企业已经处于数字化生存与管理重构的新时代前沿，企业数字化转型已势不可挡。从外在看，外部条件全变了。从内在看，曾经很笃定的东西，今天都没有了，经验不再管用。原有经验与核心竞争力可能变成陷阱，这使得管理者们倍感焦虑。
现在企业咨询我最多的困惑就是企业转型的问题，企业转型是一个必然选择，而且要持续转型。如果不选择持续转型，企业发展就不可能持续。
事实上，未来问题一定是越来越多的，所以企业家必须给自己一个训练，就是相信问题总能解决，解决的方式就是要进行持续奋斗。
在《基业长青》一书中，詹姆斯·柯林斯和杰里·波拉斯指出，让你与众不同的不是你的信仰，而是你相信的程度。
企业家能否持续走向成功，关键在于是否具有“持续奋斗”的信念自律。管理学就是要面对事实解决问题，任何一家企业实体所拥有的资源都是有限的，用有限的资源满足顾客无限增长的需求，本身就是具有不可持续性的。但是当企业家开始约束自己，用持续奋斗的思维去行动时，结果就已经注定会有所不同了。所以，对于一个企业家而言，最重要的是要不断调整自己，持续奋斗。只有当有了这个坚定的信念时，才能带领企业走出一条发展之路。
3、企业家成就创新的自我认知自律与君子谋财取之有道的自律
1.成就创新的自我认知自律
唯有创新才能驱动发展，对于创新的包容和人才的尊重，是企业家需要始终坚守的原则之一。
我们去访问华为创始人任正非，他谈到华为如何理解创新人才，他说，“在华为这个地方，能够把创新做出来的人叫天才，这种人很少。努力创新但没有做出结果的人，很多，这些人在华为叫人才，因为经历过创新和失败的考验，这个我们公司也需要”。正是任正非这样去理解，才保证华为内部始终具有创新的内驱力。
关于创新的容错率方面，谷歌创始人佩奇甚至还表扬一位造成数百万美元损失的高管，“我很高兴你犯了这个错误。因为我希望公司能够行动迅速、做很多很多的事情，而不是谨小慎微、什么也不敢做”。这与华为“做出来是天才，做不出来是人才”，对人才的容错率极为相似。就是因为华为有这样一个对人的认识，对于创新的认识，所以华为一直具有非常强的创造力。
埃德蒙·费尔普斯的《大繁荣》为我们解密了美国持续繁荣的根本原因，那就是草根创业，就是企业家经济。因为企业家群体的出现，带来了自主创新和本土元素，使得美国经济持续繁荣。
结合德鲁克先生《创新和企业家精神》中的观点，我们知道，创新是一个连续的过程，这需要企业家具有极高的对于成就创新的自律。企业家必须帮助整个组织真正开放，吸引更多的人才进行自发的创新和创造。其中一个重要的影响因素就是组织文化上的包容度。对于员工的创新，组织需要给予尊重和包容，唯有如此，才能将个人创造力更好释放。所以，企业家要保有企业家精神中关于创新的本色，同时秉持尊重人才、鼓励创新、持续创新的认知自律。
2.君子谋财取之有道的自律
《增广贤文》中记载，“君子爱财，取之有道”。如何去理解盈利，理解企业家的责任，理解企业的社会责任，理解产品与顾客之间的关系，理解企业存在的意义，这些命题都需要企业家有清晰的答案和选择。
如果一个企业家仅仅是关注自己的盈利，没有去理解人性的关爱，没有理解企业发展对于社会进步和人类文明的贡献，没有理解盈利必须来自于人性的关怀，而是一味选择自己的利益，甚至伤害到社会进步，这不能称之为企业家的行为。
《论语》中有云：
富与贵，是人之所欲也，不以其道得之，不处也；贫与贱，是人之所恶也，不以其道得之，不去也。
其含义是，“有钱有地位，这是人人都向往的，但如果不是用‘道’的方式得来，君子是不接受的；贫穷低贱，这是人人都厌恶的， 但如果不是用‘道’的方式摆脱，是摆脱不了的”。
这其中的“道”，是仁义之道，是君子安身立命之根本，即使颠沛流离也不能违背。对我们当代企业的借鉴就是，企业家要有所为，有所不为，坚守自己的道德和法律底线，才能成其久远。
4、企业家长期主义的行动自律与愿景使命的格局自律
1.长期主义的行动自律
暂时性的胜利者可以是个机会主义者，阶段性胜利者至少要是实用主义者，但是真正永久的胜利者其实是长期主义者。任何成功的企业家，要想获得持续发展，都需要有长期主义的行为选择。这就要求企业家要能抵抗住短期的诱惑，着眼于长远布局企业发展。
企业如何才能在巨变时代保持长期主义的行动选择呢？其实，在我们近30年的企业研究中，发现可以长期存活企业的共同特点，就是企业的基本假设包含爱、承诺和贡献价值。
在改革开放40多年中，企业发展遇到挑战时，我们会发现在和企业家们讨论价值观的时候，“顾客第一、社会责任履行、产品高质量”等都会得到认同，但一旦真正遭遇挑战和冲突的时候，人和人、企业和企业真正的差距便呈现出来了。
当我们去深入探索的时候，才发现其根本原因是，文化的终极力量在起作用——企业基本假设的作用。由于这种力量一直隐藏在“冰山”之下，具有一定的隐蔽性，所以我们将其称为“潜意识”。所以我们必须要实现文化层面“潜意识”的改变，才能外显为“长期主义”的坚决捍卫者。我们需要从关注企业利润的获得，转移到能否真正推动行业和社会的进步上来。
2.愿景使命的格局自律
成功企业家被称为“英雄”“领袖”。之所以是“英雄”，是因为他们具有使命感，对社会、民族的责任心，对行业有足够的认识，并能够推动行业进步。之所以是“领袖”，是因为能够把企业家自己的使命、愿景和员工紧密联系起来；既要能够发展自己，也能够发展别人。
这就需要企业家以更高的格局来自律，要求自己具有价值观牵引，鼓舞人心的能力；同时要有所坚持，在企业陷入困境的时候，能重拾信心，力挽狂澜；还需要企业家能够为利益相关者、行业或是社会的美好负责。也正是因为如此，企业家具有了高效协同组织内外资源的能力。
格局决定结局，企业家胸怀是企业发展的天花板，而愿景使命就是企业格局的外化。
商业的底层逻辑已经发生了根本性变化，企业发展需要更加互动的关联以及更加开放的格局。正如我们在2018年发布的新书《顺德40年》中提到，没有什么是可以借鉴的，只有我们不断地去实践，不断地去寻找答案。这就需要企业家构建一个能够与整个共生系统相连接的愿景使命。
所以企业家要严格自律，以更加开放的视野来看待整个商业，只有这样才能理解复杂、多元、自组织以及演进和共生，用愿景使命构筑更加深度的关联开放的商业格局。
自律带来真正的自由发展。人最难的是自律，正如俄国作家陀思妥耶夫斯基所言，“如若你想征服全世界，你就得征服自己”。企业家只有在严格自律的状态下，才能对外部巨变的环境保持敬畏，对个人成就保持归零心态；才能通过自我的不断反思和精进，带领企业走向更好的明天。
（北京大学国家发展研究院博士后朱丽对本文亦有贡献。文章首发于人民论坛网。）