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去年夏天火出圈的西湖文创棒冰，在今年4月份升级了2.0玩法：棒冰娃娃机。
界面新闻注意到，杭州市北山街的望湖楼茶室放置了两台“棒冰娃娃机”，机身是白娘子和许仙断桥相会的Q版贴纸。
图片来源：杭州景区国投工作人员提供
界面新闻记者就此联系到了“棒冰娃娃机”所属的杭州西湖风景名胜区国有资本投资运营有限公司 （以下简称“杭州景区国投”），该公司一名营销推广中心工作人员介绍，棒冰娃娃机不同于冰柜销售，由玩家自行选择购买模式（20元/支）或挑战模式（6元/次）对西湖文创棒冰进行游戏式抓取。
该名工作人员告诉界面新闻，今年2月5日，两台棒冰娃娃机在北山街望湖楼进行试运营体验。春节期间，杭州景区国投正式上线西湖文创棒冰娃娃机。由于近期准备升级调试，暂时清空了冰柜，升级后会增加更多消费场景，正处于推进阶段，预计5月上线。
“这种棒冰新吃法吸引了本地市民和游客前来打卡”。杭州景区国投工作人员说道。目前，共有“断桥组合”、“梁祝组合”、“西湖莲花”、“松鼠系列”和“三潭印月”5款棒冰可随机获取。
据自媒体杭州吃货报道，去年夏天“三潭映月”、“许仙白娘子”、“莲花”等造型的西湖文创棒冰就曾火出圈，今年四月份在此基础上还推出了新的运河主题文创棒冰。每只售价20元，拱宸桥附近多家小店均有售卖。
除西湖景区以外，我们曾经报道过，故宫、中国博物馆等在内的各大博物馆、公园景区等曾推出过文创雪糕，在社交媒体上引起广泛讨论。2019年，故宫的“神兽”雪糕还登上了微博热搜。
这类雪糕的研发门槛并不高，创意也是现成的——用博物馆或者景区的知名元素做造型制作雪糕，口味上也没有特别之处，但是它们在社交网络时代满足了年轻人对颜值、趣味和话题感的需求，因而频频出圈。“味道就普普通通，就像迪士尼的冰淇淋，在那个环境里就觉得很适合。”一位网友对“棒冰娃娃机”评论道。
此外，颜值经济基础上，互动感和参与感也是文创食品营销吸引年轻人的新方向。在此基础上，西湖的“棒冰娃娃机”为这类文创食品提供了营销新思路，新玩法加强了消费者的参与感和互动感。