杰克琼斯要卖女装，可深入人心的男装印象恐怕不是加分项

丹麦绫致集团旗下快时尚品牌杰克琼斯近日宣布，将推出全新女装线JJXX。

这是杰克琼斯成立三十年以来，第一次发布女装系列。

根据时尚资讯网站Drapers的报道，JJXX中的“JJ”指“Jack Jones”，“XX”则代表女性染色体以及罗马数字20，以此指代JJXX立项的时间为2020年。

时尚商业媒体Fashionnetwork在相关报道中提及，JJXX将以杰克琼斯经典的丹宁元素为核心来进行设计，向年轻女性群体提供适时的穿着选择。

图片来源：Fashionnetwork

绫致集团旗下还拥有Vero Moda、Vila和Only等女装品牌，它们在女装领域的经验或能为JJXX的发展提供帮助。同时，作为集团主力品牌之一，杰克琼斯本身也有着一定的知名度和顾客群体，开发女装线或能为绫致集团带来新的利润增长点。

绫致集团于2020年10月发布的2019/2020财年业绩报告显示，集团营业额、税前利润分别下降6.5%和72%至241亿和7.76亿丹麦克朗。但考虑到疫情影响，集团整体业绩仍好于预期，避免了亏损的出现，并且从丹麦政府处贷来的8100万丹麦克朗也已还清。

近年来，不少传统男装品牌纷纷进入女装市场。

设计师Raf Simons也在2020年秋季为个人品牌推出首个女装系列，他此前曾担任过Jil Sander和迪奥的女装设计总监。

耐克旗下的篮球运动品牌Jordan则在2015年宣布增加对女装市场的投入，并在2020年推出首个女性运动服系列，同时将女性运动鞋系列常规化，其女性穿着部门也在2019财年实现三位数增长。

图片来源：London Evening Standar

虽然女装的竞争激烈度较男装更大，但市场也更广阔，这是传统男装品牌接连发布女士系列的主因。

传统快时尚男装品牌多展示出硬朗的男性形象，要发力女装市场，必须要重新教育消费者，扭转过去形成的单一形象。而在竞争激烈的快时尚领域，教育消费者的过程通常会被压缩，对效率的要求也更高，这对品牌执行力提出了考验。

目前JJXX已确定首个系列会于10月率先在欧洲市场上架，发售渠道包括线上电商和线下门店，但欧洲以外市场的发售计划却未被透露。