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澳大利亚网球对亚洲市场的兴趣日益增长，伴随着网球运动在中国和日本的盛行，澳大利亚网球协会在香港设立办事处，旨在服务亚洲地区的澳大利亚网球转播事宜。
庞大的亚洲人口，对网球兴趣日益的增加和澳大利亚与亚洲相近的时区，使得澳大利亚网球在亚洲掀起“风暴”。澳大利亚网球协会准备借此机会扩大亚洲市场，谋求更大的亚洲影响力。
澳大利亚网球协会商业总监理查德·希塞尔格雷夫在接受新华社记者专访时表示，他们主办的澳大利亚网球公开赛最近几年将会快速扩张。因为中国和日本市场前所未有的增长，迫使澳大利亚网球去探索新的方法来挖掘这爆炸性增长的兴趣，所以在香港设立新的办事处来管理亚洲区域事务。
希塞尔格雷夫表示澳网作为亚太地区的大满贯赛事，吸引亚洲数以百万计新球迷的兴趣是澳大利亚网球协会工作的重中之重。
“（跟上日益增长的市场）这绝对是至关重要的，” 希塞尔格雷夫说，“像锦织圭和李娜这样的大满贯冠军毫无疑问对澳网的帮助是极大的。”
希塞尔格雷夫：“我们基本关注两个核心市场，中国和日本。在日本锦织圭的比赛会导致收视率的高幅上涨，他可以说是目前日本知名度排在前三名的运动员。”
希塞尔格雷夫在谈到澳大利亚网球协会在香港设立新办事处的工作时表示，香港办事处不只是作为协会在亚洲的业务中心，更是让澳网在太平洋地区与拉丁美洲地区获得更好商业利益的执行机构。
“我们的大中华区将会有一个媒体组，他们将会负责亚太地区的转播权，发展当地市场的人际关系和为他们制作特定节目，”
希塞尔格雷夫说，“我们将为这些市场量身制作特定的电视内容。”
“随着新的数字平台，社交媒体出现，全世界范围的电视观众最大的欲望就是他们想随时随地看到他们想要的内容。”
希塞尔格雷夫解释。“对我们来说，我们通过建立一个内部广播公司解决了这个问题。”
以前，电视转播被限制住在比赛有什么就简单的转播什么，因为没有足够的摄像机在赛场内来为场外的转播提供高质量的电视节目。现在澳网计划为特定的观众制作他们想要观看的高质量网球比赛。
希塞尔格雷夫说：“如果我们可以控制自己赛事和每场比赛电视摄像机，我们就可以告诉海外的广播公司，我们可以为他们特定制作一个全新的澳网电视节目。这很明显，从来没有哪个赛事这么做过。”
希塞尔格雷夫说：“比如用中国作为一个例子，李娜退役以来，不是所有的中国球员每一场比赛都在罗德拉沃尔球场。但是中国媒体想要了解中国球员，比如彭帅，她可能会在６号或是８号场地比赛。我们就会为中国观众转播这个场地彭帅的比赛，这很明显你所观看的网球比赛都是我们特定为你而制作的。澳网将是全世界第一个这样制作转播的大满贯赛事。”
希塞尔格雷夫表示香港办事处将与中国广播公司和数字媒体紧密合作，为中国和其他亚洲市场乃至全世界做最好的转播内容。
“现在是个性化传播的时代，我们最先要了解中国合作伙伴现在最确切的需要。”希塞尔格雷夫说。
在谈到品牌大使和与上海大师赛合作的时候，希塞尔格雷夫说：“在中国李娜对我们的帮助是巨大的，我们与李娜和锦织圭签署了长期合作协议，成我们的形象代言人。通过与他们的合作，将全力推动澳网在上海的活动。”
同时澳大利亚网球公开赛与上海大师赛签署合作协议，成为合作伙伴，双方将在赛事、商业、文化、旅游、社交等方面进行资源互惠共享，并展开深度的战略合作。
希塞尔格雷夫表示中国与日本，是澳大利亚网球主要的市场，不仅仅是有潜在的电视观众，还可以吸引更多的游客来到澳大利亚参观比赛。
“我们在中国发展的一个领域就是旅游，吸引中国游客来澳大利亚观看澳网。我们从来没有这样尝试过，但是我们可以改进，可以做得更好。” 希塞尔格雷夫说。