“亨利族”成中國奢侈品消費大戶

【亞太日報訊】據路透中文網報道，在中國經濟放緩和官方治理公款消費之際，在中國市場擴張的全球奢侈品品牌正在瞄準“亨利族（HENRYs--收入高但不富裕的人群），而非超級富豪。

報道說，“亨利族崇尚少即是多。這些年輕人為他們的個人主義感到自豪，對中國官員消費群體鍾愛的奢侈品牌包包和飾品嗤之以鼻。社交媒體、尚品網、意大利奢侈品電商Yoox (YOOX.MI)等品牌零售網站、連卡佛及老佛爺等高端百貨店在中國出現，助漲了這些人的購物習慣。

International Markets的Luca Martines說，年齡在25-35歲之間的中國消費者是Yoox開銷最大的人群，這些人願意將大品牌與小眾品牌（niche label）混搭。根據《精日傳媒》（Jing Daily）援引品牌行銷專家在上周發佈的一份報告，像Celine、3.1 Phillip Lim等小眾品牌，都屬於“炙手可熱的品牌類別。

這份報告稱，一些價格親民的品牌也很受歡迎，譬如Tory Burch、浪琴（Longines）、Michael Kors等；價格較高的傳統品牌則遇冷，當中包括卡地亞、LV及古馳（Gucci）等。

“中國的消費者如今都接受過更多的教育，不是那麼的墨守成規，這意味著他們不太願意像官員那樣，購買發展過度的奢侈品品牌，新加坡拉薩爾藝術學院時裝設計與紡織系負責人Lionel Roudaut說。“互聯網也讓他們能夠買到以前沒辦法買到的產品。