H&M今秋將與Kenzo推出合作系列

Carol Lim、Ann-Sofie Johansson和Humberto Leon

瑞典斯德哥爾摩——全球第二大的瑞典快時尚零售商海恩斯莫裏斯（Hennes & Mauritz，簡稱H&M）在本周三宣布，其將與路威酩軒集體（LVMH）旗下的巴黎時裝品牌高田賢三（Kenzo）推出年度設計師合作系列。

“通過與H&M的合作，我們希望大膽設想、挑戰極限，並爲世界上的所有人帶來Kenzo全新的能量。”Kenzo的創意總監 Carol Lim和Humberto Leon在今天H&M發布的一份聲明中表示。這對設計師組合自2011年接替Antonio Marras，入主這間日本設計師在巴黎打拼的時裝屋後，賦予了該品牌全新的生命。

路威酩軒未曾在財報中單獨披露該品牌的經營狀況，僅在今年4月11日發布的2016第一財季報告中表示“Kenzo在今年開了個好頭”。然而該品牌在革新之初獲得了巨大的成功，其中尤其受到中國留學生的歡迎。

H&M自2004年開始與高級時裝品牌和設計師推出合作其列。曆年來的合作對象包括了Karl Lagerfeld、Versace、Alexander Wang和Balmain等。通過限量供應的饑餓營銷策略，H&M每次都在合作系列發售當日制造大排長龍的景象，上遍各大新聞頭條。去年Balmain x H&M系列推出時，就曾致使店鋪、網站癱瘓。

“這當然是品牌建設。這創造了談資，可能會讓從來不在H&M進行消費的人們走進店裏購物。” H&M創意顧問Ann-Sofie Johansson去年在接受采訪時曾如此表示。這一點或許對Balmain的消費者來說成立。然而定價遠低于Balmain的Kenzo，其消費族群將會與H&M的消費者有不小的重疊。因此 Johansson在本次聲明中對于本次合作的措辭爲“時裝的創意、樂趣與喜愛之情”，與去年使用的“高級定制精神”、“豐裕”和“獨特”等詞有明顯區別。

該份聲明還表示，包括了男裝、女裝和配飾産品的該系列將在今年11月3日于全球250間指定專賣店以及網店銷售。有趣的是，H&M目前爲止在全球共設有超過4000間專賣店。這意味著，屆時僅有6%的店鋪將販售該系列。

來源：時裝商業評論網