“本地購”成為中國內地消費者奢侈品購買新趨

　據世界知名獨立公關公司羅德(Ruder Finn)和全球第三大市場研究公司益普索 (Ipsos) 6日聯合發佈的《2012中國奢華品報告》，中國內地首次超越香港及歐洲，成為內地消費者購買奢侈品的首選之地。對此，索普斯執行總監鄭文良解釋說，由於最近大陸的奢侈品牌專賣店數量日益增多，加上與海外的差價在不斷縮小，因此內地消費者開始選擇在本土購買奢侈品。

對於這種新趨勢對香港奢侈品行業的影響，羅德中國區董事總經理壽玉瀅向傳媒表示，香港奢侈品零售商應繼續加強自身優勢，尤其是專業的優質服務和健全及時的奢侈品產品資訊，從而應對可能流失的內地顧客。

圖為《2012中國奢華品報告》傳媒發佈會現場背景板。本網記者潘潔攝。

報告同時顯示，與香港奢侈品市場相比，中國內地市場顯得更為強勁。超過一半的香港消費者在受訪中表示他們明年將會減少在奢華腕錶上的消費；超過40%的香港消費者表示他們明年將減少購買奢華鞋類、頂級葡萄酒及烈酒、高端服飾和化妝品。與此相反，超過四成的中國內地消費者在受訪中則表示他們將增加高端化妝品、鞋類及頂級葡萄酒和烈酒的消費。

此外，該報告也反映了中國內地與香港消費者在奢華品的消費方式與習慣上的不同。內地消費者以體現個人的品味及提升自信心為主，也會作送禮之用，對品牌的歷史及傳統也更為重視；而香港顧客購買奢華品多為獎勵自己，關注的則是售後服務及折扣。

圖為索普斯執行總監鄭文良向傳媒介紹《2012中國奢華品報告》 （圖片由主辦機構提供）。

《2012中國奢華品報告》於今年6月進行調查，共訪問了2017位於過去一年購買過奢侈品的消費者。其中香港受訪者占15%，平均家庭年收入為55萬港幣；內地一線城市占32%，平均年薪為18萬人民幣；二線城市占32%，平均年薪為16萬人民幣。這是羅德公關公司第四次做此類調查。