外媒: “光棍節”值得大家這麼拼嗎？

【亞太日報訊】參考消息報道，從去年開始，國外媒體開始大規模報導中國的“光棍節網絡促銷活動。今天是阿裡巴巴在美國上市後的首個“光棍節，國外媒體更是加大了對這一全球最大網購日的報導，並增加了對更多海外品牌進入中國這一趨勢的關注。

BBC：消費者的購物熱情簡直瘋狂

英國BBC以“中國‘雙十一’購物狂歡節再創紀錄的文章報導稱，今年的“雙十一網購活動開始，僅阿裡巴巴一家公司的資料顯示，剛剛開始的3分鐘裡，銷售額超過10億元人民幣。

“有評論稱，消費者的購物熱情可以用瘋狂來形容。報導稱，阿裡巴巴旗下的中國最大網路電商“天貓的資料顯示，在網購活動開始的40分鐘時間內，銷售額突破了100億元，而去年，沖到100億用了5小時49分。

文章特別解釋道，“雙十一即每年的11月11日，又被稱為“光棍節，是一種流行於中國年輕人的娛樂性節日。從2009年開始，每年11月11日，淘寶、京東等中國大型電子商務網站都利用這一天進行大規模的促銷活動。現在這一天逐漸成為中國互聯網領域開展大規模商業活動的日子。

“有資料顯示，11月10日6點以後無線端的流量飛速上升，阿裡集團首席運營官張勇分析認為，此時的消費者大部分已經踏上了回家的歸程，正在公交或者地鐵上選購商品。因此預計認為，今年無線端的參與度將是空前的。文章稱。

文章援引IT媒體最新發佈的《2014年雙十一購物APP分析報告》預計，今年淘寶“雙十一銷售額預計將達到637億元人民幣。

CNET：阿裡巴巴是如何把“1111變成“$$的？

“悲傷又孤獨？阿裡巴巴說，你可以在11月11日給自己買點什麼。科技網站CNET這樣描述“光棍節。

文章稱，因為阿裡巴巴，中國的“光棍節已成為全球最大的網購日。根據研究結構IDC的預測，今年，阿裡巴巴集團的銷售額預計將達到約81.8億美元（約合500.6億元人民幣），比去年增加42%。

文章回顧稱，“光棍節源於上世紀90年代南京大學一群男大學生的玩笑。之所以叫“光棍節，是因為最初只是男生過節，但此後這個日子跨越了性別。電商抓住了這個機會，5年前，阿裡巴巴開始推出“雙十一促銷活動。去年，阿裡巴巴旗下的網站的銷售額，是美國“黑色星期五和“網路星期一銷售總和的兩倍。

在阿裡巴巴開創先例後，其他電商也追隨潮流。文章稱，亞馬遜中國去年也開始利用這個節日，今年繼續，促銷的品牌包括Cressi、Withings和Vivienne Westwood。

文章指出，阿裡巴巴已經決定把“雙十一推廣到全球，促銷的國際品牌包括珠寶商Blue Nile和服裝品牌Juicy Couture，美國折扣零售店Costco今年10月也加入了天貓。

文章援引喬治城大學教授唐斯（Marlene Morris Towns）的話說，“光棍節促銷在美國應該很容易推廣，“因為這裡有更多人未婚，更投入事業和獨立的生活中，有很大的機會，比如說‘情人節’。

華爾街見聞：消費者在移動端的訪問和購物量大增

2014年“雙十一是阿裡巴巴在美國上市後的第一個網購狂歡。 “雙十一購物節還有一個重大變化趨勢，那就是消費者在移動端的訪問和購物量大增。“雙十一開始後兩分鐘，天貓銷售額突破10億元，其中移動端占比超50%。手機端銷售前五名為小米、魅族、華為、錘子、蘋果。這與阿裡巴巴集團大力發展移動端的策略是吻合的。

路透社：雙11購物節由中國走向了全球

路透社稱，今年阿裡巴巴的跨境購物平臺首次參與雙11購物節，有200多家國際商家透過天貓國際參與雙11活動，而全球速賣通和淘寶海外則會幫助中國的中小企業銷售商品給全球220多個國家的消費者。截止11日零時48分，天貓平臺已向全球175個國家和地區出口商品，其中香港、美國和臺灣躋身前三大海外成交區域。阿裡巴巴首席運營官張勇表示，“希望經過幾年的努力，能將雙11從中國消費者的節日變成全球消費者的節日。

阿裡巴巴今年9月實現美國上市，共籌資250億美元，成為全球史上最大規模的首次公開發行（IPO）。而阿裡巴巴的上市，更是加速了其業務全球化的進程，今年雙11正是其全球化戰略一個很好的載體。

福布斯：今年海外品牌成亮點

美國《福布斯》網站也關注了阿裡巴巴今年推廣海外品牌的力度。文章稱，來自20多個國家的超過200個品牌加入了“光棍節促銷活動。中國消費者不僅可以通過淘寶和天貓購買海外商品，也可以通過支付寶在海外主要網店購物。

而在中國國內，文章稱，今年的“光棍節也成為京東、聚美優品、唯品會等主要電商廝殺的戰場。

QZ：“光棍節值得商家這麼拼嗎？

美國新興媒體QZ認為，儘管中國電商都卯足勁籌備“雙十一，但這有時對零售商的傷害大於收入，特別是巨大的折扣會影響利潤。

文章援引箱包商Elle的CEO Brian Lee的話稱，“雙十一的銷售量占到其全年網上銷售額的15%，他們曾經提供過非常大的折扣。

阿裡巴巴向參加“光棍節促銷的商家收取3%-5%的手續費，但這只是一部分，廣告費並不便宜。為了推廣自己在“光棍節的活動，商家必須為更多的廣告、人員配備等支付更多開支。而在“光棍節前兩周，這些商家反映，其網上和線下銷售都明顯下降，通常下降50%。儘管如此，商家還是願意借“光棍節爭取新的消費者，提高品牌知名度。

文章最後表示，一些人擔心，圍繞著“光棍節的熱度會逐漸消退，消費者將對限量發售、發貨延遲和網路搶購感到厭倦。“我覺得人們可能會習以為常，興趣可能會比現在減少。Lee說。