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越来越多的商超可以“撸”茅台了。
1月6日，茅台开启山东、江苏、重庆、四川、北京、上海、广州区域的KA（重点客户）卖场签约仪式。
截至目前，已有十多家区域性卖场官宣成为茅台合作伙伴。其中包括
界面新闻此前报道过
的江苏的金鹰商贸集团和江苏文峰股份，以及河南的大张集团，四川的伊藤洋华堂，吉林的欧亚卖场，山东的振华集团，辽宁的大商集团，四川的百伦集团，广东的天虹商场，沃尔玛广东门店等。
加上去年已开启合作的华润万家、物美、Costco，贵州三家本地商超以及河南丹尼斯等，和茅台成功牵手的商超卖场已达20家。
图片来源：茅台时空
加紧与线下商超的合作，是茅台加大直营战略的一部分。
不久前举行的茅台经销商大会上，
茅台再度重申
，2020年将会延续这一做法，并释放信号：今年茅台酒市场投放将更加注重统筹，实施非均衡投放。春节之前，要集中投放7500吨左右，重点是原有社会渠道，同时兼顾电商和商超渠道，团购和其他方面原则上暂不安排。
图片来源：茅粉事务所
1月16日，茅台集团发布2019年度
工作报告称
，2019年茅台实现了“营业收入上千亿、股票超千元、市值过万亿”的历史性突破，总体来看，主要指标好于预期。
茅台官方微信号也发布年终盘点
，将“改革”列为茅台去年九大关键词之一，其中同样强调了直营化手段的加强，“大型电商、商超卖场等新鲜血液流进了茅台酒的销售名单里。”
“过去由于黄牛炒客囤货的缘故，很大一部分的茅台酒到达不了消费者手里，茅台如今是想走扁平化路线，更多接触大众消费者。”白酒行业人士蔡学飞对界面新闻说，这个做法也被认为是茅台严格控价和打击黄牛炒货的手段之一。
按照一位江苏的白酒经销商对界面新闻的分析，从公布的商超类型来看，既包括全国性商超，也包括区域性卖场，前者放量在100吨或以上，后者供应量配额一般40吨；从覆盖面来看，除了西北地区还没有外，已基本覆盖了全国大部分地区，目前北京和重庆两地经销商还未官宣；从核心市场布局看，已覆盖近年来酱香酒销售增长较快的市场，包括山东、广东、河南、江苏等，抢占样板市场对茅台来说同样意义重大。
尽管商超合作数量增多，放量在增大，但设定的购买门槛并不低。一个明显的特点是，必须在商超进行一定量的采购，拥有积分并成为会员后，才有购买1499元飞天茅台的资格。
早在去年签约合作的物美在宣传中称，在1月11日- 21日活动期间，顾客单日单张小票实付金额满1188元可得1188VIP积分，积分兑换1瓶飞天茅台酒购买资格；对参与活动小票购买商品做出限制，且不能少于3个品类的商品；每位会员最多可兑换买2瓶53度飞天茅台酒购买资格，当日有效，过期作废。
图片来源：物美
成都百伦超市也
做出了类似的规则
，持有会员卡的顾客，会员积分达到3000分，即可获得购买1瓶的资格；持有金卡的顾客，会员积分达到5500分，获得每次购买2瓶的资格；持有黑金卡，会员积分达到8000分，每次可购买三瓶。此外，河南丹尼斯今年元旦和11日开启的预购活动也同样是“会员+积分+1499元”的模式
。
上述经销商指出，和机场“撸”茅台一样，设置复杂的购买门槛，除了有打击黄牛炒客的作用，也有维持茅台稀缺性的意图。不过，这样的背景之下，又有多少消费者能够真正买到正价1499元的茅台呢？