大數據解讀:米其林為何被魔都人民瘋狂吐槽?

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今天,妳去吃米其林了嗎?還是,去圍觀吐槽了……小編用數據讓妳感受下,這個精英版美食指南,到底離大眾有多遠!

妳有妳的米其林,我有我的大眾點評

米其林指南第一次在中國的探店成果公布後,一堆圍觀群眾率先沖了上去。

他們中的一部分“富人”端著指南上趕著預約上門親測,另一波則留在屏幕前津津有味地看著吃客們吐槽。

雖然《米其林指南上海2017》的26家星級餐廳裏,中餐廳有19家之多,但這份指南的品味,還是被不少圍觀吃貨認為“不接地氣”。

也不能怪米其林,這個誕生於法國的餐廳指南的目標受眾,是所謂的社會精英階層。

米其林的美食評審員大多是酒店管理專業科班出身,依照專業的“精英口味”進行挑選,這個“血統”已經註定了它的審美無法與大眾相一致。

也是因此,各國市面上才有機會出現“眾籌”版本的大眾餐飲指南。

比如如今線上很火的Yelp、Trip Advisor和天朝的大眾點評,這些由大眾自身作為評審員的餐飲指南真正實現了“取之於民,用之於民”的目的。

那麽在大魔都,與米其林指南“嗆聲”的大眾餐飲指南裏所包藏的大眾口味,到底是什麽樣的?

DT君按照大眾點評上“好評”和“人氣”兩項指標,分別選取了兩組Top 26的餐廳。

根據大眾點評小夥伴的介紹,“好評”一項指標綜合考慮了餐廳在口味、服務、環境等方面得到的用戶評價;而“人氣”指標則綜合考慮了餐廳的瀏覽、搜索、交易等方面數據的綜合計算結果。

很遺憾,在兩組52家上榜餐廳中,僅有一家米其林餐廳光榮入圍(想知道是哪家請看下去)……

DT君對比了三組榜單,首先感受到了精英和大眾的口味差異:

在兩個大眾榜單中,被米其林指南上海忽略的日料和西餐均獲得了大眾的認可,相反指南所熱愛的粵菜,大眾不是很感冒。好評榜單中,中國特色火鍋的比例非常亮眼——這種大鍋飯的味道,米其林的“精英口味”或許很難了解。

有圖有真相:

再來說說價格。

顯然,米其林餐廳價位的精英性依舊相當明顯;大眾眼中綜合評價較高的餐廳價位也不低,相對來說人氣最旺的餐飲價位則最為接地氣。不過,魔都近來人氣最旺的這26家餐廳的均價,已經是大大高出了大眾點評上實時顯示的魔都吃飯人均消費水平(93.86元)。

這份榜單,是“精英”標準下的大眾之選

妳可以狡辯說,如此差異化當然是因為以上三個榜單的標準存在差異。

先科普一下,米其林餐廳的評價標準是這樣:食物占比60%、用餐環境占比20%、服務占比10%、酒的搭配10%。

忽略酒的搭配,DT君篩選出大眾點評上“口味”、“環境”和“服務”三個指標下共三組Top 100餐廳,剔除重復值後得到220家餐廳,再效仿米其林標準(綜合得分=口味0.6+環境0.2+服務*0.1)篩選出了Top 26餐廳,得到了下面這個榜單。

妳中意嗎?

相比前文提到的大眾點評的“好評”和“人氣”榜單,這份米其林標準下的“大眾米其林”榜單,在價位上果真更精英了:

26家餐廳中超過42%的餐廳均價超過了500元(米其林餐廳該比例為50%),均價高達627元。

也別擔心吃不起,還是有46%比例的餐廳均價是低於300元。

另外,這個榜單上的菜系口味也還是大眾化的。

火鍋、海鮮、日本料理仍占主導,唯一和米其林指南一致的是對本幫江浙菜的熱愛,而後者主打的粵菜和西餐依舊不符合大眾精英口味……

而且,從入圍兩個榜單的餐廳地理位置來看,入選精英化大眾餐飲指南的餐廳覆蓋範圍也明顯更為大眾化,除了中心城區,青浦、嘉定和松江等郊區也有餐廳入圍。

大眾來評米其林,星級排名要大洗牌

看過了“大眾米其林”榜單,DT君再讓妳感受下它們和真·米其林餐廳的深度PK。

為此,DT君按照同樣的標準計算了這26家正牌米其林在大眾點評的“口味”、“環境”和“服務”綜合分,同時參考它們在點評上近一個月的人氣,繪出下面這張圖:

從圖裏已經可以感受到,“大眾米其林”的成績壓過了正牌米其林好幾頭,8.3的均分和461的人氣指數遠高於後者的7.62和305.

相比“大眾米其林”餐廳在高分區的密集分布,僅有6家正牌軍得分在8以上,由一星和二星餐廳對半承包。唯一的三星得主“唐閣”則皇冠跌落,勉強擠進中遊,排到12位,綜合得分僅7.8,怪不得這次獲得最高殊榮三星而備受爭議。

唐閣餐廳實景

正牌米其林餐廳裏,此前另一位沖擊三星的大熱門Ultra Violet倒是頗為大眾舌頭所認可。

這家2012年開張的法國餐廳以神秘和昂貴著稱,號稱是全球第一家感官餐廳,在去年全球50佳餐廳中排名24.據說,它還是上海最貴的餐廳,人均消費近6000元……

Ultra Violet實景

那麽問題來了,到底是誰拖了米其林餐廳的後腿?

DT君發現,在不到7.62均分的10家米其林餐廳中,本幫菜館老正興墊底,綜合分只得6.57,另兩家滬菜館迷上海和雍福會也入了“黑榜”,數量占了摘星的滬菜館(5家)的一半。

另外,在米其林星榜上出盡風頭的粵菜,在群眾這倒有些不待見:5家粵菜館不到均分,利苑的兩家統統上榜。

就整體來看,除了唯一躋身大眾榜單的Ultra Violet,其他米其林餐廳的綜合排名在100-250位間,身處魔都浩浩數十萬的餐館中當然不差,只是摘到了星卻似乎沒得到大眾歡心。

當然妳可能會說,米其林星級餐廳的高端定位,普羅大眾不懂。

但康奈爾大學2014年在對139位顧客做了吃意大利菜的調查後發現,同樣的食物,價格更高的一組自我感覺獲得了更好的體驗……聽起來很有米其林的學究氣?(第一財經數據新媒體)