美團和大眾點評正式公佈“婚訊” 改寫中國O2O市場格局

亞太日報

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【亞太日報訊】美團和大眾點評今日(9日)聯合發佈聲明,正式宣佈達成戰略合作,稱雙方已共同成立一家新公司,新公司將成為中國O2O領域的領先平臺。聲明稱,新公司將實施Co-CEO制度,美團CEO王興和大眾點評CEO張濤將同時擔任聯席CEO和聯席董事長,重大決策將在聯席CEO和董事會層面完成。

兩家公司在人員架構上保持不變,並將保留各自的品牌和業務獨立運營,包括高頻到店業務,同時將加強優勢互補和戰略協同,推動行業升級。

大眾點評CEO張濤表示:“過去這些年兩家公司有競爭也有差異化,説明1000萬商家服務好10億消費者,是兩個團隊共同的追求,合作是大勢所趨,是兩個團隊的共同選擇。O2O行業前景無比巨大,合作後大家將會發揮各自優勢,加快產品創新、深化服務和行業拓展的步伐,給消費者和商家創造更多價值,促進O2O生態圈的建設,促進行業發展。”

美團CEO王興表示:“非常高興能跟大眾點評合作,這讓我們能在O2O領域有更多的精力給消費者和商家提供更好的服務,也有更多精力開闢新業務和進行產品創新。合作符合雙方團隊以及投資人的期望,合作後將產生化學反應,我對共同開創美好未來充滿信心。”

以下是美團CEO王興的內部郵件全文:

騰訊科技昨日報道稱,合併後的新公司將佔據中國團購領域80%的市場份額,同時成中國最大O2O平臺,新公司估值也達到170億美元。

網易科技援引內部人士消息稱,合併事項已經報備相關部門審批。此外,該內部人士稱,剛完成新一輪融資的餓了麼也將加入此次合併中,美團外賣與餓了麼一直處於高度競爭,而大眾點評也是餓了麼股東。

另外此前媒體稱,合併之後新公司將會完成新一輪20-30億美金的融資。

據虎嗅網報道,合併細節包括:

1.合併方式

美團、大眾點評現有股東將權益注入新組建的境外公司(仍採取VIE架構),比例大致為7:4。這個架構意味著大眾點評暫時擱置了拆VIE回A股的計畫。但鑒於在A股上市的諸多優勢,美團、大眾點評合併後的“新美大”選擇A股的可能性仍然非常大。

2.人事安排

與此前的幾宗合併類似,“新美大”將採取“雙CEO”制。不過,由於美團份額大、王興更強勢,料想兩位CEO的話語權不會在一個量級。

3.業務

合併後,大眾點評的業務重點是低頻、高客單價業務,如婚慶、會展等,不再參與高頻、低客單價領域的價格戰、補貼戰。

新浪財經昨日則援引億歐網稱,餓了麼CEO張旭豪表示,美團和大眾點評的合併已於10月6日正式完成,雙方股東已簽字。美評換股比例非7:4,是5:5;王興張濤聯席CEO;業務均獨立運營,大眾點評未放棄參與高頻、低客單價領域。

這意味著,繼滴滴、快的合併後,騰訊、阿裡再度成為同一家公司的股東。

延伸閱讀:美團點評恩仇錄

大眾點評網於2003年4月成立於上海,是中國領先的城市生活消費平臺,也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網站。美團網成立於2010年3月,是目前中國最大的團購網站。

2010年,團購颶風刮起。據統計,自2010年初中國第一家團購網站上線,至2011年8月的短短一年多時間,中國的團購網站數量已經超過了5000家。其中,不乏各大門戶網站的加入,也有新生的團購網站,新浪、騰訊、開心網、人人網等平臺型互聯網公司也先後進入到團購領域。

但是由於過度的依賴於廣告投放獲取用戶,以及無節操無底線的持續價格戰(包括“創造性”的“負毛利”策略),團購網站的商業競爭變得過分依賴於資本的支援。千團大戰,一觸即發。經歷那場血流成河的浩劫後,諸多團購網站紛紛金竭而亡,剩下的要麼轉型,要麼被吞併。而今,中國的團購市場只剩下三個優勝者:美團、大眾點評、糯米。

中國的團購市場隨後進入寡頭壟斷時代。據團800資料顯示,以美團、大眾點評、糯米為首的三巨頭就佔據了80%以上的市場份額。而美團與大眾點評基本處於膠著狀態,雙方很難通過服務和價格等因素取得壓倒性勝利。

雙方圍繞三四線市場展開了越來越激烈的競爭。這種競爭的壓力甚至讓美團和大眾點評的一線員工屢屢武鬥。今年6月,大眾點評就通過官方微博發表聲明稱,針對6月12日發生的三起美團員工毆打大眾點評員工的惡劣事件,已向美團總部發出律師函。

除了上述讓人大跌眼鏡的當面撕破臉,還有慘烈的價格戰。2014年,美團斥資幾億,打算用包銷品牌商戶實現團購格局轉換,處於更有利競爭地位,緊緊相逼的就是大眾點評,通過更多的“免費吃喝玩樂”、“5元電影票”等行銷活動來吸引更多的三四線城市用戶,蠶食團購的市場。

此外,為了防止辛苦耕耘的商家被奪走,美團不得不讓中小商戶簽“獨家”協議來阻止競爭對手挖“牆角”,隨後大眾點評宣佈成立專門針對此舉的“飛虎隊”到各個城市去打破獨家計劃。