Note7“炸飛”數百億美元市值 三星品牌受重創

【亞太日報訊】Note7爆炸門事件使三星公司股價自9月2日召回聲明後的兩周內“跌跌不休”。9月12日更是開盤“閃崩”，收盤跌幅接近7%，創下2012年以來最大跌幅。

全球召回三星Note7事件無疑給當下正在挽回市場份額的三星電子一記重拳，也會給原本逐漸復蘇的業績造成衝擊。

儘管三星是行業中罕見的“全能型”選手，在處理器晶片、圖像感測器、螢幕等手機核心零部件佈局上，都處於行業領先地位，但多位分析人士仍對三星的未來表示擔憂，因為智能手機等IT設備業務是三星盈利的主力軍。他們認為，“爆炸門”事件給三星造成的影響遠不止經濟損失這麼簡單，三星的品牌價值同樣遭受重創。而這個損害是長期的，甚至可能會影響到明年Galaxy S8的發售。

Note7讓三星損失慘重

一直以來，三星就是韓國人眼中的“天下第一”，它撐起了韓國GDP的五分之一，寄託了5000萬韓國人的科技大夢。路透社曾報導，三星董事長李健熙一“咳嗽”，整個韓國都會“感冒”。

然而，這個中秋節假期本應是韓國移動通信市場的旺季，但今年卻相當蕭條。據韓國通訊業界消息，從上個月31日停止供應Note7產品至9月10日，通訊公司受理的號碼移動服務（韓國換新手機後，需有通訊公司進行號碼設置轉換）數量日均約為1.2萬件，下降幅度達33%。

三星公司9月2日宣佈，因電池缺陷問題，停售Note7手機；允許已經購買到這款手機的消費者兩周後置換新手機；並且召回美國、韓國、澳大利亞等10個國家和地區的共250萬部Note 7手機在計算召回所需的開支後，一些分析師認為，三星公司可能因此損失近50億美元（約合人民幣334億元）收入。

而在資本市場，9日（週五）和12日（週一）兩日三星電子股價已經累計下跌11%，市值蒸發220億美元（約合人民幣1470億元），創下了兩個月以來的新低，13日股價有小幅回升。三星Note7電池供應商SDI股價也大跌6%，創下5個月來單日最大跌幅。

與之相對的是，蘋果的股價結束了iPhone7發佈會後的兩連跌，9月12日上漲逾2%，創6周多以來最大單日漲幅。三星還因召回事件錯過了發售的窗口期，狙擊蘋果新機的計畫已然落空。

韓國輿論認為，三星電子可能因此次事件承受更大的損失，而真正的損失規模需要到第四季度或明年才能見分曉。

三星品牌將受打擊

三星集團在韓國是無人能及的巨頭，除了電子行業，還佈局了汽車、購物、主題樂園、運動球隊等業務。不僅如此，在韓國無論是傳統的食品、化妝品、造船、化工行業，還是新興的酒店、飛機租賃業，只要能想到的，幾乎都有三星的烙印。

更重要的是，三星電子在處理器晶片、圖像感測器、螢幕等手機核心零部件佈局上，都處於行業領先地位。數據顯示，三星2015年在晶片市場佔有率11.6%，全球半導體市場排名第二。在圖片感測器方面，今年一季度，三星圖片感測器出貨量排名全球第三。

對於三星電子而言，智能手機等IT設備業務是其盈利的主力軍。公開資料顯示，2016年4~6月三星的合併銷售利潤達8.14萬億韓元（約合人民幣480億元），智能手機等業務占其中一半以上。由於減少機型等降低成本的措施奏效，利潤同比增長近六成。

雖然銷售數量增長遲緩，但3月發售的Galaxy S7銷售狀況良好，使三星市場份額的下降維持在較小幅度。據研究機構IDC最新數據，2016年一季度三星手機出貨量依舊在全球遙遙領先，高達8190萬部，市場份額占比高達24.5%，超過蘋果、華為市場份額的總和。

對於此次大規模召回，業內擔憂會損傷其品牌影響力，甚至可能會導致三星手機整體低迷，還會影響到向三星供應零件的日本廠商。據悉，三星的半導體和顯示器由內部生產，智能手機零件則由日本的村田製作所、TDK、阿爾卑斯電氣等供應。

對此，韓國《每日經濟》社論指出，三星需要全力以赴，才能消除消費者的不安。如果可以拿出更具創新性、高品質的產品，此次事態可能轉危為機。