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自 4 月 25 日起，優衣庫與紐約街頭藝術家 Kaws 聯合推出的最新 UT 合作系列開售已有將近一個月，根據該公司提供的說法，這個系列一周後的總銷量達到 50 萬件，最新的數字則是“近百萬件”。如果按照一件 Kaws 聯名 T 恤 99 元的零售價計算，在過去的不到一個月裏，中國消費者已經在這個系列上爲優衣庫貢獻了將近 1 億元的銷售額。
印有 Kaws 標志性“交叉眼”、“Companion”玩偶造型以及“Hate Heart”的 UT 在優衣庫天貓旗艦店裏賣斷了碼，一些提早囤了貨的淘寶買家正在以高于官方售價 10 至 30 元的價格出售這些商品。而就在該系列發售的早期，優衣庫曾要求每個消費者最多只能購買 10 件同系列産品。
不過，銷售火爆的場景可能只在部分門店出現了。地理位置信息不明的知乎用戶“牛大大”在該系列發售首日時稱，“今天去優衣庫退貨，根本沒人搶。擺在那裏都沒人去看，厚厚的一摞。”另一位自稱“坐標三線小城市”的用戶“花粥粥”也描述了相似的經曆。
Kaws 合作系列的消費者分成了兩類，一類是 Kaws 的粉絲，他們大多認可這次合作的“實惠”，不過也有人抱怨稱“很失望。簡直就是把 Originalfake （指 Kaws 此前經營的潮牌）裏的精華直接搬過來，做一個精選集。”另一類人群占了大多數，他們大都不知道 Kaws 是誰，對這一系列的評價多數集中在 UT 本身的物理細節，比如高圓領的設計、材質、尺碼等，一些人自稱是“跟風購買”。
Kaws 在中國的知名度並不高。這位生活在紐約布魯克林的街頭藝術家，在 1990 年代之後聲名鵲起，以大膽的街頭塗鴉、廣告塗鴉、玩具及服裝設計爲人所知。2000 年後，他的作品從街頭走向了紐約、東京、柏林、倫敦的博物館和美術館。由他設計的一款鑰匙扣在 eBay 上的售價是 160 美元/兩個（約人民幣 1000 元）。
不認得 Kaws 是誰並沒有成爲中國消費者購買的阻力。微博用戶“小葫蘆一次能吃十碗飯”在網上曬了一張她購買的 Kaws 系列，配文是“我是 KAWS 青年，雖然我之前也不知道他誰…插個隊買”。知乎用戶“十號胖狐狸”也自拍了一張照片，笑稱“並不知道 Kaws 是何方神聖”。
一些熟悉 Kaws 的人則趁此在社交媒體上表達對這位藝術家的喜愛，稱他“並不只是潮牌 ICON，而是讓你品味生活的一部分”。他們花了近千字來“科普” Kaws 到底厲害在哪裏。這些人一方面希望“新的一代能因此愛上 Kaws”，不過他們也擔心，對于不懂 Kaws 的人來說，“很多人也不會覺得這些 T 恤有什麽好看的”。
優衣庫把這個系列的發售視爲一次“向年輕人傳達酷的訊息”的機會。在 Kaws 系列發布一個多月前，優衣庫就開始通過互聯網意見領袖與時尚媒體，向受衆灌輸“Kaws 是誰”、“爲什麽他的作品受歡迎、值得珍藏”。發售時則加強門店的體驗，在櫥窗、壁面以及旗艦店裏進行大規模的展示。
“最大的差別是所有門店幾乎都有投資，如果把店鋪當做廣告的話，是個很大的投資，因爲全中國有將近 500 家店，這跟以往設計師合作款只在 20 家店推出當然就差很多。”一位優衣庫的相關負責人對《好奇心日報》說，她認爲這次合作“大力拓展了潮流和創作的民主化”。
UT 向來是優衣庫進行多種文化展示的平台，2014 年，日本潮流人物 Nigo 成爲其 UT 系列的創意總監。這位現年 46 歲的潮文化代表曾創立潮牌 BAPE，Pharrell Williams、Jay-Z，高橋盾等都是他的朋友與合作夥伴。Nigo 本人也是美國流行文化的愛好者，比如熱愛《星球大戰》與《猩猿崛起》，還在東京購置了多套公寓來放置他所購買的美國流行文化藏品。
優衣庫自 2014 年開始頻繁嘗試與 Lemaire、Ines de la Fressange 等時尚品牌或人物的合作。一個明顯的趨勢是，這家公司正在尋求更高知名度的合作夥伴以求提高自己在時尚方面的聲譽。在 KAWS 之前，它們也曾跟一系列的藝術家合作，但都要低調得多。
“撞衫不可怕，誰醜誰尴尬”這句充滿調侃的話被很多人用來形容 Kaws 系列。而努力不要撞衫的年輕人也早就開始在微博、知乎曬起他們的搭配組合。除了“Kaws T 恤 + Stussy 外衣 + 阿迪達斯 Tubular X”的標准潮人扮相，也有人撰文搭配出了將近 20 種配搭方案，囊括了包括俏皮、休閑、性感、野性和商務等在內的多個風格。
以上圖片來自“知乎專欄“作者陸小七
“我們沒有想過可以這麽做，他們的很多照片很有創意，我們覺得是有趣的。”這位優衣庫的負責人說。
來源：好奇心日報 題圖來自 paddle8.com