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今年的春节档电影预售时间，开始得比往年更晚一些。相比于过去提前大半个月甚至一个月就开启的预售，今年的影片统一步调，于1月18日零时正式打响2020票房争夺战。
这届春节档，同样是号称“神仙打架”的一届，统一开票的战局之下，观众的观影偏好一目了然，据灯塔专业版显示，开票的前12小时，大年初一的票房已超过5300万，其中《唐人街探案3》的预售成绩遥遥领先，超了整个预售大盘的大半，为3338万。之后的成绩分别为《囧妈》554万，《姜子牙》512万，《夺冠》340万，《紧急救援》326万，成龙《急先锋》175万。
《唐探3》IP影响力彰显
今年的春节档依旧很强。已经成功验证两届春节档观众缘的《唐人街探案》系列第三部终结篇，巩俐、黄渤等明星演绎女排往事的《夺冠》，在喜剧IP中颇有国民度的“囧系列”新篇《囧妈》，林超贤延续《红海行动》的海上动作巨制《紧急救援》，《哪吒之魔童降世》幕后团队打造同属“封神宇宙”的动画片《姜子牙》，逢年过节必须“出没”且制作越发精良的《熊出没之狂野大陆》，春季档老牌福将成龙主演的《急先锋》等7部影片，此番共同参与今年春节档的白热化竞争，影片类型涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧，丰富多元的观影体验足以让观众们挑花眼。
今年春节档的影片大多有各自的“IP”加持，无论是本身内容的系列属性，还是导演自身所擅长类型所带来的品牌效应，都让影片在质量上给人以信心。不过，相较之下，《唐人街探案3》的势头十足，的确得意于其前两部在春节档稳扎稳打的品质积累，以及最近网剧版《唐探》热度的持续走高，加上最近“唐探系”另一部影片《误杀》票房突破10亿口碑稳固，这些都无疑给这部系列终结篇的电影更添观众缘。截至发稿时，春节档首日票房预售中，《唐探3》的份额占了63%。而预排片数量也同样遥遥领先，占比超过30%，第二位的《囧妈》和第三位《姜子牙》分别为15.5%和13.1%。
而相较之下，令人稍微捏把汗的是《夺冠》的预售成绩。这部由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪及中国女子排球队队员们共同主演的影片阵容强大，题材新颖，过去半年时间里影片多次发布物料，频上热搜，而在1月18日零点开售的第一个小时里，《夺冠》最初的预售成绩排在春节档众片末尾。
但几小时后，影片预售排位开始反超，以后陆续超越《急先锋》《熊出没之狂野大陆》，截至记者发稿，《夺冠》已经反超《紧急救援》，排在预售榜第四位。
票补力度减弱 整体票价走高
值得关注的一点是，今年春节档的平均票价较往年更上一个新台阶。据国家电影局统计，2018年春节档的平均票价为每张35.5元，2019年的春节档平均票价达到44.9元，而今年大年初一首日的平均票价目前约为52.3元。
与此同时，虽然在各个票务网站上已然能够见到19.9元起预售开启的海报，但打开各个售票终端，真正的19.9元的票凤毛麟角。一二线城市绝大多数的票价在三十多元，而三四线小城市的票价即便是在有优惠票的情况下，最低票价也大多显示在23.9元左右。
事实上，春节档作为一年中电影院最“旱涝保收”的档期，在如今整体全年观影人次走低，影院经营压力越来越大的情况下，是个“冲业绩”的重要窗口。尽管去年全年票房已然破了新纪录，但其中也包含了影院数量和银幕数量的增加，单体影院的产出成绩，尤其在全国绝大多数的小城市都是不容乐观的。就拿今年1月来说，本月新上映的电影，还没有一部过亿的。目前票房榜上成绩还算过得去的电影《误杀》《叶问4》《宠爱》都是去年上映的影片。大片们瞄着春节档，对影院经理们来说，春节档的票房收入可能也关乎第一季度甚至上半年的影院业绩。
不过，另一个需要关注的点是，今年春节档影片的整体的时长较往年都有所增长。《唐人街探案3》136分钟、《囧妈》126分钟、《紧急救援》139分钟、《夺冠》135分钟，超过120分钟的影片会影响影院排片的场次，意味着同一天时间里能够放映的场次会成比例地减少。因此，从票价上“找补”也就显得顺理成章。
毫无疑问，看电影已经成为春节全国人民欢度新年的“新民俗”，但票价走高也无疑会影响观众对于观影的选择。去年，关于“春节看电影贵”的呼声已经显见，可能在9块9、19块9特价票满天飞的时代，许多人会顺手把档期的电影都刷上一遍。而当整体的票价走高、票补收紧，影片的口碑将更大程度影响观众的观影选择。
“我们还是相信观众是愿意为好电影买单的。比如去年的几部电影里，《流浪地球》因为时长最长，平均票价也是高于其他几部影片的。同时，时长也影响了它最初的排片。但电影上映后，口碑的发酵迅速影响了影院的排片，票房也一路上涨反超。观众最终还是为好电影去买单的。”一位院线从业人员告诉澎湃新闻记者。
（来源：澎湃新闻）