夏普陆祖荣：8K电视有望加速普及，更多夏普白电将进入中国

夏普在中国市场的战略正在变得越来越积极。

在2019年夏普媒体沟通会上，夏普中国区黑电销售总经理陆祖荣表示，“8K+5G”会是夏普明年最重要的战略。

“打个比方，5G是信息高速公路，8K则是在信息高速公路上跑的载体，二者缺一不可。”陆祖荣说，随着5G的普及，8K电视走进消费者家庭的时间也会更加临近。早在2017年，夏普就推出了两款尺寸的8K电视，且宣布量产。

市场研究公司IHS Markets在去年6月预测，今年8K电视显示器市场将从去年的38000台上升807%至34.5万台。但在更大的电视市场上，8K电视的份额还很微小，WitsView预估，2019年8K电视占整体整机出货比重仅约0.2%。

一方面，产业8K电视动辄上万元或者数万元的价格让人望而却步。此外，消费者还有另一重考虑：买了8K电视并不意味着可以直接收看8K视频，因为观众能够收看到的绝大多数视频内容并非8K片源。

对此，陆祖荣表示，8K电视在今年降价与否，还要看具体的尺寸段，随着8K电视的制造成本往下降，55英寸的8K电视会在几年内逐步下探。而片源方面，他认为，作为显示设备的电视并不代表着8K的全部，而只是其中的一段，要想真正地普及，以及解决片源问题，还需要拍摄设备、信号传输技术的更新，而夏普正在为此布局。

陆祖荣认为，2020东京奥运会以及2022年在中国举办的冬奥会会让未来2-3年成为加速8K电视普及的关键时期，因为日本NHK电视台及央视都已经宣布要用8K技术直播这两场体育盛事。他预测，2020年，8K电视的销量在中国市场会有10倍的增长，而这正是夏普8K电视发力中国的好时机。

除此之外，2020年夏普在中国会继续实施“黑白共进”战略，除了黑色家电之外，白色家电也要加入中国市场竞争，明年夏普白电在中国市场的表现会更有“存在感”。

中国消费者对于夏普更熟悉的还是以电视为主的黑电。根据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》，2019年上半年，夏普电视在中国市场的出货量为303万台，在海外品牌中排名第一。但由于国内市场竞争本就激烈，夏普的份额在中国有一定幅度的下滑，白电则可能成为夏普提振中国市场销量的兴奋剂。

目前，夏普的白色家电正在陆续上线各大销售渠道，包括京东以及几个线下家电零售连锁企业。夏普中国区白电销售总经理杨乔山透露，在中国市场，夏普会更多推出比较轻的白电产品，同时根据渠道和用户的需求来推出产品，类似大规模定制化，可以搭载用户指定的某几项技术，而非将标准化产品直接输送给渠道销售。“夏普在中国几乎没有仓储，也不需要仓储，用户需要什么我们就直接从工厂做好发给他。”杨乔山称说。

他还表示，2020年，夏普白电会根据中国用户的需求来逐步导入，争取在2021年普及，未来会更开放AIoT，结交更多合作伙伴，以完整AIoT布局。

至于黑电，夏普在中国的销售策略是“以高带低、以大促小”，要求高端、大屏产品在销量中的占比上有更高提升。2018年，夏普64英寸以上的电视销量占比超过60%，陆祖荣预计，2019年这一数字将会提升至70%以上。

在沟通会上，夏普还介绍了一系列今年有可能推出的新品。其中，8K摄像机和照相机将于2020年中在中国市场上市。陆祖荣还透露，夏普已经掌握了可卷曲电视的技术，但其距离商业化和量产还需要一定时间。