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腾讯科技讯 3月10日消息，视频游戏平台Roblox于3月10日在纽交所上市，收报69.5美元，较45美元的发行价暴涨54%，最新市值达383亿美元。与传统的首次公开募股（IPO）不同，Roblox采用了直接挂牌的方式上市。但在短短的一年多时间里，“游戏乐高”Roblox估值为何能从40亿美元飙升至372亿美元？
Roblox是新冠肺炎疫情全面封锁的巨大受益者。2020年，Roblox的日均活跃用户激增了85%，达到3260万人；玩家花费在Roblox上的时间更是增长了一倍多，达到306亿小时。
Roblox在最新的招股说明书中表示，该公司去年向开发者支付了3.287亿美元分成，较2019年增长了近200%。相比之下，Roblox去年的总营收为9.239亿美元，较上年增长了82%。
以下为文章内容摘要：
伊森·高荣斯基（Ethan Gawronski）发现视频游戏平台Roblox时大约10岁。他当时沉迷于游戏，主要是为了和其他孩子交往。
如今，20岁的高荣斯基和女友艾丽·德佩（Elle Deppe）以Roblox平台为生，开发出了自己的游戏。过去一个月，这对在游戏中相识的情侣通过向玩家出售可以用来让他们的角色看起来更酷、表现更好的服装和武器，从动作游戏《坏交易》（Bad Business）中赚了4.9万美元。“在个人开发者社区，有些人赚了很多钱，我们认为我们可以做到，”同样20岁的德佩在最近的采访中表示。
《坏交易》是Roblox上数百万用户创建的游戏之一。在今年1月估值达到295亿美元之后，Roblox将于周三通过直接挂牌的方式登陆纽约证券交易所。该公司通过将年轻用户转化为游戏创作者，而不强迫他们学习复杂的编码，为苹果和谷歌设备创作了最卖座的应用。该公司通过30%的应用内支付分成来奖励开发者。
Roblox在最新的招股说明书中表示，该公司去年向开发者支付了3.287亿美元分成，较2019年增长了近200%。相比之下，Roblox去年的总营收为9.239亿美元，较上年增长了82%。
在Roblox的个人游戏开发者当中，有超过1250人赚取了至少价值1万美元的数字货币Robux；超过300人赚取了超过10万美元。作为Roblox平台中可用于购买虚拟商品和增强角色的虚拟货币，Robux能够兑换成现金。
Roblox告知潜在的股东，应适应公司的巨额支出。在上周举行的路演中，该公司表示，计划向创作者支付更多费用，以激励更高质量的内容，并为更大的工程师、设计师、艺术家和制片人团队提供资金。2004年创办Roblox的首席执行官大卫·巴斯祖奇（David Baszucki）表示：“过去的爱好已成为个人工作，如今越来越成为在我们平台上出现的大型、难以置信的创意工作室的基础。”
周二，纽约证券交易所为Roblox的直接上市设定了每股45美元的参考价格，与Roblox在1月份融资时的估值相同，但参考价并不一定代表该股周三的开盘价。
在大峡谷州立大学（Grand Valley State University）就读两年之后，高荣斯基上个学期选择了辍学。就读期间，他曾多次转专业。德佩在俄勒冈州的波特兰完成了两年的副学位，并认为这已足够。从去年开始，他们一直住在密歇根州大急流城的一套公寓里。
这对情侣2017年的Roblox开发者大会上第一次见面。他们很快开始合作，两年后，他们被邀请参加位于加州圣马特奥的Roblox的加速器项目，并在那里开始开发《坏交易》。“加速器项目的目标是开发一些充分盈利的游戏，”高荣斯基说。自去年9月以来，《坏交易》每月的收入平均增长了约30%。“这有点冒险，但最终还是成功了，”他说。
高荣斯基和德佩每周都会用新的武器、地图和其他功能更新游戏。在开发的过程中，他们又增加了一名全职员工和八名合同工。
受益于新冠疫情
Roblox是新冠肺炎疫情全面封锁的巨大受益者。这场疫情迫使孩子们走出教室，远离好友。由于没有学校可去，生日聚会被取消，孩子们转向Roblox，在那里可以进行虚拟社交，浏览主题公园，参加音乐会和玩动作游戏，同时还可以使用其流行的文本聊天功能保持联系。
2020年，Roblox的日均活跃用户激增了85%，达到3260万人；玩家花费在Roblox上的时间更是增长了一倍多，达到306亿小时。这种意想不到的前所未有的增长给Roblox开发者社区带来了一些挑战。该公司不得不与大量垃圾邮件发送者和骗子进行斗争，因为他们试图利用数百万准备好并愿意将父母的钱花在Robux上的孩子。
游戏中的弹出窗口以免费Robux的承诺来吸引用户，前提是他们填写一份调查问卷，然后将他们重新导航到没有Robux甚至更多垃圾邮件的其他网站。在某些情况下，Roblox开发者不知不觉地安装了一个来自游戏开发工作室的恶意插件，感染了自己的游戏。
“由于我们平台的受欢迎程度，我们相信自己成为这类攻击的一个有吸引力的目标，”Roblox在招股说明书中说。该公司表示，它正在投资确保外部各方无法访问用户数据，并尽可能防止网络钓鱼、垃圾邮件和恶意软件。
Roblox仅次于开发者费用的第二大支出是基础设施、隐私和安全支出。这些支出在去年上涨了69%，达到2.642亿美元。
角色扮演游戏《罗布森高中》（Robloxian High School）的开发者亚历山大·希克斯（Alexander Hicks）说，他注意到在大流行早期，当新用户激增时，垃圾邮件的数量也增加了。但他表示，Roblox很快采取行动恢复了秩序。希克斯对Roblox保持其网站的清洁和繁荣有着浓厚的经济兴趣。2020年，他的游戏工作室RedManta在Roblox的收入翻了一番，达到200万美元。
除《罗布森高中》之外，RedManta还开发了多款游戏。在希克斯从加拿大的卡尔顿大学（Carleton University）退学之后，他前往硅谷创办了RedManta。《罗布森高中》如今每月能够给希克斯带来5万美元的收购，他准备将利润重新创业。
作为一个没有真正商业经验的雄心勃勃的游戏玩家，希克斯雇佣了大约15个人，且没有一个员工超过22岁。他的公司最初试图复制《罗布森高中》的成功，但失败了。RedManta迅速耗尽现金，不得不解雇许多早期员工。
希克斯说：“我已尽了全力，所以当比赛开始表现不好时，我可以预见未来我们的银行里不会有足够的钱来继续为它提供资金。那次经历让我们预见到如何在不冒太大风险的情况下扩大规模。”
希克斯的业务在去年蓬勃发展，原因是Roblox在疫情期间飞速发展，以及第二款游戏取得成功。根据RedManta网站的信息，新游戏每月有120万活跃用户。因为封锁令，他还关闭了硅谷的办公室，并暂时搬到洛杉矶和朋友一起租房子住。
分散投资降低风险
RedManta目前有10名员工，分散在美国和加拿大。他们在开发下一款游戏的同时，为两款老游戏添加新功能。希克斯说：“我们的目标是扩大规模，这样我们就有多个游戏和多个团队来保持多样化，这样如果一个游戏的受欢迎程度下降，其他游戏也不会受到影响。”
Roblox可能很快会给开发者另一种多样化的方式：游戏内广告。到目前为止，Roblox几乎所有的收入都来自虚拟物品。最近，该公司推出了一项高级订阅服务，用户可以每月获得一定数量的虚拟数字货币Robux。
与此同时，Roblox已开始涉足品牌内容，允许华纳兄弟、Netflix和漫威等公司通过虚拟体验营销他们的产品。流行乐队“Why Don’t We”在周末为他们的新专辑在Roblox上举行了一场独家发布会。
Facebook的前产品设计师山姆·德罗兹多夫（Sam Drozdov）认为，广告有一个潜在的更大的未开发机会。今年1月，他推出了Bloxbiz，允许游戏开发商使用3D广告牌和海报在游戏中显示广告。
德罗兹多夫说，一些开发者已经在他们的游戏中放置了静态广告。虽然游戏内广告是移动、控制台和计算机游戏中快速增长的业务，但还没有一个广告网络以自动化的方式将数百或数千个Roblox游戏连接在一起。
Bloxbiz还在测试这项技术，还没有开始赚钱。该公司的一个关键挑战是让品牌接触到大量用户，同时瞄准他们想接触的游戏类型，避免不想接触的游戏类型。例如，他们可能想远离暴力游戏，或者更关注那些涉及食物的游戏。
德罗兹多夫表示，Bloxbiz将与开发者分享收入，并主要追求那些拥有热门游戏但没有通过Robux赚到足够多的钱的全职游戏开发者。 德罗兹多夫说:“Roblox希望他们赚钱，但他们中的许多人仍然没有达到谋生的地步。我们感兴趣的是如何加快这一进程，并为Roblox游戏开发者创造一个新的盈利选择。”（腾讯科技编译/无忌）