關停功能手機業務 這是微軟放棄移動市場的節奏？

【亞太日報訊】近日，業內有傳聞稱，因功能手機銷量不好看，微軟決定關停功能手機業務，並計劃把諾基亞品牌的使用權賣給富士康。如果此傳聞未來成真，意味著微軟將放棄功能機業務。其實早在微軟並購諾基亞手機業務時，業內就有分析認為在未來18個月內微軟將“終結”諾基亞的功能機業務。不知業內對於微軟放棄功能機業務作何感想？至少我們認為，現在微軟放棄功能機業務並不明智，甚至是其放棄移動市場的節奏。

眾所周知，智能手機取代功能機是大勢所趨，相信多數業內人士也會據此認為微軟放棄功能機業務是順勢而為。但事實遠非業內看到的這般簡單。

首先從目前智能手機的普及率看，其遠沒有我們感知的那麼高。據美國科技媒體Mashable近日引述皮尤機構的一份報告顯示，在智能手機普及率較高的發達國家中，美國普及率為72%，加拿大普及率為67%，英國普及率為68%，德國普及率為60%，意大利普及率為60%。澳大利亞普及率為77%。至於中國市場，雖然我們看到智能手機的價格甚至降低到了不足400元人民幣，但整個中國智能手機市場的普及率也只是才超過半數為58%，而諸如印度等發展中國家和非洲等市場，其智能手機的普及率普遍不及20%，例如印度為17%。可見功能機仍占有相當的手機存量市場，雖然其整體出貨量早在2013年就已經被智能手機超越。

另據IDC最新統計數據顯示，去年美國非智能機出貨量達到2420萬部，同比增長了200萬部。究其原因，據《華爾街日報》估計，在美國，每7個人中就有一個受不了智能手機復雜的功能。雖說在某些方面智能機確實更方便，但從設計思路上它們還是掌上電腦，因此其功能是許多人根本用不到的。同樣，在日本，由於其偏重於老齡化，其智能手機的普及率僅為39%，且功能機依然受到市場和用戶的歡迎。由此可見，功能機不僅擁有相當的手機存量市場，而且在某些市場不降反增。當然，我們在此並非否認智能手機終將代替功能機的趨勢，只是對於目前少數仍具備智能手機和功能機業務的微軟來說，上述功能機的現狀理應得到微軟的重視和研究。

在剛剛過去的2016財年第三財季，微軟銷售了230萬部Lumia手機，以及1570萬部其它手機（基本上是功能機），不及上年同期的860萬部和2470萬部。不知業內從這些數據中看到了什麼？從出貨量的絕對值看，微軟功能機的出貨量是其智能手機（Lumia）的6.8倍，從出貨量的同比下滑幅度看，微軟智能手機同比下滑了73%左右，而功能機下滑了36%左右，僅是智能手機下滑幅度的1/2，也就是說僅從微軟自己的手機業務看，雖然都是下滑，但其在功能機的市場表現要遠遠好於智能手機。當然這除了目前功能機市場的競爭激烈程度遠不及智能手機這個主因外，與之前諾基亞在功能機市場的積澱與品牌影響力不無關系。更為重要的是，由於這些，據稱目前微軟的功能機業務反而是掙錢，與之相比，微軟的Lumia智能手機業務卻是在著實的賠錢。

據相關統計，去年第四季度，微軟智能手機的ASP（平均價格）為186美元，虧損為36美元，即微軟每賣出一部Lumia智能手機就會虧損36美元，其虧損額度僅次於HTC（每台虧損38美元），但鑒於HTC的ASP為237美元，高出微軟51美元，這意味著微軟智能手機的虧損率要高於HTC，那麼從運營和競爭的角度看，微軟智能手機其實還不及屢屢被業內唱衰的HTC。而根據Kantar提供的最新統計數據顯示：微軟手機操作系統市場份額在截至3月16日的今年第一季度繼續下滑，而更不幸的是，Windows Phone份額下降發生在幾乎每一個單一的大市場，從美國市場到之前很受歡迎的歐洲市場均是如此。可見微軟智能手機本身在智能手機產業中（與對手的智能手機相比）已經毫無競爭力。但微軟又對外堅稱不會放棄智能手機市場的爭奪，那麼惟一的希望就是微軟尚具一定競爭力的功能機業務。當然這個希望不是指微軟功能機本身，而是指微軟針對我們分析的功能機的存量和還在新增的市場，利用諾基亞固有的在功能機市場的品牌及運營上的優勢，保持或者遏制功能機市場的下滑，甚至能逆勢增長，最終的目的為其未來智能手機的存在和改進等贏得僅有的機會——時間。

綜上所述，我們認為，鑒於微軟智能手機業務大幅萎縮背後反映出的其在與同行競爭中的毫無優勢但出於一個Windows生態統一戰略的考慮又不得不堅守智能手機的事實，最後的希望就是利用和依靠遠比智能手機業務表現相對好得多的功能機業務來為智能手機盡可能多的留住和新增存量用戶，以為可能出現的智能手機業務的改善贏得時間和空間。而一旦微軟放棄功能機業務，僅存的時間和空間都會喪失，而那時微軟就真的是徹底退出移動市場了。