競爭激烈強手如林 諾基亞重回手機市場前景堪憂

【亞太日報訊】5月23日，據《每日電訊報》報道，很少有品牌能像諾基亞一樣引起人們的懷舊之情。在諾基亞的時代，手機的用途主要是打電話，而不是像今天一樣用於收發電子郵件和訪問社交網絡。

當年，手機被視為“解放者”。而如果你使用手機，那麼有很大的可能手機會來自諾基亞。從1998年至2007年，諾基亞每年都開發了最暢銷的手機。而2007年時iPhone開始興起。諾基亞的手機堅固耐用，設計通常很時尚，而其中的《貪吃蛇》等游戲也很熱門。諾基亞一度是歐洲最大的公司，市值超過3000億美元，而營收相當於芬蘭GDP的1/5。

一些父母甚至以諾基亞的品牌為孩子起名。這樣的現像在當前主流手機廠商中再也未能出現。有人依然保存著當年的諾基亞手機，不願丟棄。

上周有報道稱，諾基亞將重回智能手機市場，而這引起了外界的興趣。一家新成立的芬蘭公司HMD獲得了諾基亞的品牌，而新公司的CEO也是一名諾基亞前高管。

諾基亞品牌從未從手機市場消失。2013年，為了加強智能手機產品，微軟以72億美元的價格收購了諾基亞的手機業務。不過情況並未達到微軟的預期，微軟推出的諾基亞品牌手機定位不高，而在被iOS和Android主導的市場中，應用開發者不願支持Windows Phone平台。

然而去年，微軟新任CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)決定放棄手機硬件業務。這給老諾基亞品牌的回歸打開了一扇大門。

新的諾基亞手機將帶來不同。首先，這些新的智能手機將可以不再采用微軟Windows Phone系統，而是轉向Android系統。目前，Android系統在全球智能手機市場的份額高達80%。

在低端功能型手機市場，諾基亞仍是強有力的參與者。而未來諾基亞的功能型手機也將吸引更多關注。微軟此前不太關注功能機業務，因為微軟的優先級在於智能手機軟件。未來，諾基亞功能機有可能成為業內最受關注的品牌之一。

如果諾基亞早在七八年前就采取這樣的戰略，而不是堅持自主操作系統，隨後又選擇了微軟作為合作伙伴，那麼諾基亞的手機業務可能將會達到今天三星的水平。當時，智能手機才剛剛起步，市場尚未被占領。

然而目前，情況已經全然不同。蘋果主導了高端市場，尤其是在歐美。三星是強有力的競爭者，而亞洲廠商，包括Oppo、小米、華為和Vivo，正在搶占原本的功能機市場。其他知名品牌，例如索尼和LG，很難在市場上有所作為。兩家傳統巨頭摩托羅拉和黑莓則只能依靠過往的遺產。看不到任何理由，諾基亞有能力帶來不同。

智能手機市場目前缺乏創新，競爭十分殘酷，同時也很難帶來利潤。有人懷疑，諾基亞已經錯失了良機。我們可以祝願諾基亞未來好運，但諾基亞面臨的處境確實不佳。