報告:旅游超過送禮成中國第一奢华消费

亞太日報

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報告指出,旅遊成為中國排名第一的奢華消費品類。

【亞太日報訊】據路透中文網報道,最新發佈的2015年中國奢侈品報告指出,儘管一些全球奢侈品牌在中國大陸市場表現疲軟,但整體奢侈品市場消費活力依舊。消費者更傾向于為自己及家人購買奢侈品和服務,而非過往的送禮,旅遊成為排名第一的奢華消費品類。

全球最大獨立公關公司之一的羅德公關與全球第三大個案研究機構益普索12日聯合發佈該份報告,報告調研樣本來自大陸和香港的1,933名消費者,大陸受訪者家庭平均年收入約77.5萬元人民幣,香港受訪者平均家庭年收入為98.3萬港元。

報告指,絕大部分消費者的消費信心及消費意願仍呈成長勢頭,預計明年奢侈品消費的投入至少持平。

從消費模式看,中國消費者如今更多傾向於為自己及家人購買奢侈品和服務,旅遊成為排名第一的奢侈品消費類別。50%中國大陸消費者和38%的香港消費者表示,他們計劃在旅遊方面投入更多消費。

大陸和香港消費者在出境游的主要消費品類選擇上截然不同,大陸消費者主要是購物,而香港消費者主要是餐飲、娛樂、賭博等。法國、意大利和英國等是大陸消費者購買奢侈品的主要地區。

在境外消費中,免稅店已成為大陸和香港地區消費者主要的奢侈品銷售渠道之一。過去一年,逾五成大陸受訪者曾在免稅店進行消費;超過八成消費者對國內的奢侈品零售店服務不滿意,期望海外購物時可以獲得高品質服務和更多可供選擇的商品。

羅德公關上海副總裁饒安麗表示,隨著消費者的出境游及由此帶來的境外奢侈品消費的增加,在中國的奢侈品品牌應當思考如何維護其在國內所建立的品牌忠誠度。

貝恩諮詢公司近期發佈報告稱,明年全球奢侈品市場的增長將與2014年基本持平,其中美國和日本是最大動力。個人奢侈品業自2011年以來一直呈下滑趨勢,部分原因在於中國需求和歐洲經濟的疲軟。報告預計,以當前匯率計,明年中國的奢侈品開支僅成長1%。中國奢侈品市場的減速,已波及全球相當多頂級奢侈品供應商的銷售,例如曆峰集團(Richemont)、法國LVMH等。