亚太日报 | 大刀阔斧！马斯克向TikTok宣战

亚太日报 丹玮

亿万富翁马斯克于10月27日以440亿美元的价格收购了社交网络推特（Twitter）。收购完成后，马斯克迅速入主Twitter，准备寻找新的策略来重振日渐衰落的推特平台。马斯克在上任第一天就推出了一项大幅削减成本的计划，仅11月4日一天就削减了推特3700工作岗位。同时，他还整合了账户认证徽章，将订阅费提高到7.99美元/月。马斯克深知推特现在的大部分收入都来自广告，因此他希望继续在利润丰厚的在线广告市场上分一杯羹。近几年来，Meta Platforms（Meta）通过Facebook和Instagram、Alphabet（GOOGLE）及其子公司YouTube和新加入的TikTok在广告市场上收获了丰厚的利润。为了实现在广告市场上分一杯羹的目标，马斯克决定采取双管齐下的策略。

马斯克的首个计划是留住目前的广告商，这些广告商担心马斯克本人此前声称“坚决维护言论自由”的言论会使政治极端分子重回推特，这些政治极端分子善于散布各种阴谋论、错误信息、种族主义和反犹太主义言论。马斯克向广告商们承诺，推特不会成为“地狱景观”。

马斯克的第二步是从YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat和TikTok手中夺取市场份额，这些公司在利润丰厚的广告市场中占据了最大份额。为了实现这一目标，马斯克声称要彻底改造Twitter，以使该平台对广告商具有吸引力。他打算与竞争对手争夺广告商客户群体，并让他们相信Twitter现在是“发布广告的完美平台”。

马斯克认为，他本人的名字和声誉是吸引广告商群体的重要因素，但他们需要更多时间进行考量。因此，他做出承诺表示，Twitter将与使用者共享收入，收入比例要远超过YouTube目前的分成。这样一来，广告商就会更加青睐推特平台，因为扩大的用户群会使广告商更愿意在平台推广自己的品牌。这两步是马斯克初步策略的一部分。马斯克向用户群表示，Twitter将做出改变，鼓励人们更好地表达自己。

短视频平台是在Z世代中的最受欢迎的社交方式，成为了广告商寻求扩大客户群并吸引下一代消费者的首选平台，但TikTok分给创作者的收入比例只有45%。TikTok作为强劲的竞争者正面临着YouTube、Instagram、Facebook和Snapchat的打压。马斯克表示，Twitter将分给创作者55%以上的广告收入，从而增强Twitter的竞争力。

（来源：亚太日报 APDNews）