商业志 | 优衣库要在中国加速扩张，2020 年店铺数量可能会超过日本

据日经新闻报道，日本迅销旗下服装品牌“优衣库”的中国店铺数可能会在 2020 年超过日本。

截止今年 5 月底，优衣库在中国的 120 个城市里已经有 540 家店铺，未来公司将加速扩张，达到 1000 家。而日本国内店铺数量为 840 家，已经长期处于停滞状态。

在销售额方面，海外整体的销售额也可能在未来几年内超过日本国内。2016 财年，优衣库海外销售额约为 6600 亿日元，保持增长趋势，而中国业务就占了整体的一半。

据英国调查公司欧睿信息咨询统计，中国是世界上最大的服装市场之一，2016 年达到约 30 万亿日元。今后也被认为将以年均 10％ 的速度保持增长。

迅销在华业务负责人潘宁在接受采访时表示，按理说，优衣库在中国正常的开店速度是每年 100 家，但未来 2-3 年会以现在的一倍速度扩张，在 2020 年达到 1000 家。

优衣库在中国的大城市例如北京和上海拥有多家店铺，但在二三线的地方城市通常仅拥有 1-2 家，他们准备向这些地区更快扩张。

优衣库在伦敦的店铺 图/theindustrylondon

优衣库的扩张计划不仅限中国，迅销计划到 2020 财年（截至 2020 年 8 月）使全球销售额达到 3 万亿日元，“增长的重心在海外”，其会长兼社长柳井正表示。

今年 5 月优衣库宣布 3 年内将欧洲的门店数量增至 100 家，达到目前的 2 倍。在欧洲，优衣库已经在法国和俄罗斯等 5 个国家开设了约 50 家店铺，在已有市场增加店铺的同时，会首次进驻意大利和西班牙。

虽然优衣库的另外两家快时尚竞争对手，运营 ZARA 的西班牙 Inditex 和瑞典 Hennes & Mauritz（H&M）总部都在欧洲，但优衣库认为自身擅长的基础款加上功能性商品的需求仍然很大，所以决定加速开店。优衣库还表示，扩大店铺网络也能有助于增加线上销售。

优衣库巴黎 图/nyt

为了配合即将到来的迅速扩张计划，优衣库推出了每年培养 100 名店长的培训机制。如果中国大学毕业生希望申请，他们必须此前就在优衣库店铺兼职打工过。这样他们在开始全职工作前，已经接受了基础培训，可以迅速进入角色。通常来说，店员需要工作 1-2 年后才能成为店长，而这次的店长机制允许表现不错的大学生在数月内就升任店长。

不过优衣库的海外扩张计划，除了中国市场外，一直都是困难重重，比如美国市场始终没能突破，而 2001 年进入英国市场后，由于销售惨淡，店铺数量也缩小到1/4。但优衣库仍然认为，通过开设大型店铺能在欧洲提高品牌影响力。

至于中国市场，在快时尚品牌 Zara 和 H&M 都在暂缓开店的当口，优衣库加速开店的计划，显得很激进。

（来源：好奇心日报）