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有人在中央公园里放置了一张特大号的石灰绿长沙发，上面挤满了 Instagram 的明星狗，还有许多带有思高（Scotch-Brite）除毛滚筒标志的靠垫。这是五月一个温暖而晴朗的星期三，狗狗们戴着石灰绿色和黄色的思高领巾，它们的主人脸上露出了勉强的笑容。
思高表示，此次活动请来了纽约市的一些顶级“名狗”，其中包括获救的西班牙猎犬、拥有 37.7 万 Instagram 粉丝、喜欢吐舌头的托斯特（Toast，@toastmeetsworld），以及拥有 16.5 万粉丝的“拥抱狗”洛博蒂娜（Louboutina，@louboutinanyc）。
粉丝和路人排着队等待与狗狗拍照。《人物》杂志进行了 Facebook Live 直播。主持人问道：“朋友们，除毛滚筒在你们的日常生活中有多重要？”
最近崭露头角的格里芬犬斯普劳特（Sprout，@brussels.sprout）拥有 6.3 万粉丝，它的主人表示：“除毛滚筒对我非常重要，尤其是在给衣服去毛方面。”
中央公园的一次宣传活动请来了纽约市的一些顶级名狗，包括获救的西班牙猎犬、拥有 37.7 万 Instagram 粉丝的托斯特。图片版权：John Taggart/《纽约时报》
对一些人来说，这种场景看上去可能很奇怪。实际上，考虑到“影响者营销”（聘请在社交媒体上拥有大量粉丝的人宣传产品）的兴起以及 Instagram 上的大量动物照片，这种场景似乎是无法避免的。
目前有一家总部位于纽约的明星经纪公司，专门负责代理社交媒体上的动物明星。这家公司叫做 the Dog Agency。公司管理的 80 只动物中除了狗，还有一只刺猬、一头猪以及一对拥有一百多万粉丝的手指猴。
该公司 32 岁的创始人洛尼·爱德华兹（Loni Edwards）表示：“宠物明星的效果比人类还要好。”也就是说，它们的帖子得到疯传的频率更高，并且可以获得更多的评论和点赞。
另外，宠物还可以保持消息的稳定性。“当你与宠物明星合作时，你可以获得更大的品牌安全性。人类明星可能在派对上喝醉，或者做出冒犯性举动、发布不合时宜的推文，”爱德华兹女士说。
思高宣传活动上的所有狗狗都是 Dog Agency 的客户。根据合同，它们需要发布相关的帖子。斯普劳特写道：“昨天玩得很尽兴！我们在柔软的长沙发上滚来滚去，并与 @scotchbrite_3m 除毛滚筒共同向纽约市（以及妈妈！）证明了为什么我们这些宠物的 #混乱是值得的 ！为什么我们如此受到 #纵容 。”这条帖子有 2154 人点赞。
爱德华兹女士表示，拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条内容获得 3000 到 10000 美元不等的报酬。
关于这些宠物明星们，还有其他一些事儿：
它们可以获得出书协议。
它们重视真实性。阿蒂克斯（Atticus，@atticusthehedgie）是一只刺猬，拥有 7.7 万粉丝，它曾在帖子中宣传它对汉堡王芝士薯球的喜爱。它的主人斯蒂芬妮·郑（Stephanie Zheng）表示：“对我们来说，保持真实性是很重要的，因此我们只与我们用过的品牌合作。”
它们热衷于慈善事业和提高公众意识的运动，并且会小心地避免在它们的信息流中加入过多的广告。
不管它们多么成功，它们只是想在这个疯狂的领域为人们带来快乐。
6 个月大的寻回犬幼崽、拥有 30 万粉丝的格莉（Glee，@goldens_glee）可能是这方面的最佳范例。它首先是一个快乐的品牌，然后才是一只狗。
考虑到“影响者营销”的兴起和 Instagram 上明星狗的增加，对于植入式广告的涉猎也许是无法避免的。
它的主人、公司律师杰瑞德·卡斯纳（Jared Kasner）2015 年创建了 @goldens_glee 账户，用于转发其他人的金毛寻回犬照片。去年冬天，他发起了一场全国狗崽搜寻活动，以便为他的品牌寻找一只代言犬。
获胜的小狗被命名为“格莉”（glee，意为快乐，译注）。
29 岁的卡斯纳辞去了法律工作，创办了一家社交媒体咨询公司，每天用七个小时管理格莉。他和狗狗正在开展一场名为“你为什么快乐？”的街头活动。
“你可以把它看成是‘积极乐观的纪实摄影系列’，”卡斯纳说。
一张格莉与两位年轻女孩的照片发布于 6 月 9 日，它配上的说明文字是：“是什么使凯特（Kate）和阿曼达（Amanda）感到快乐？‘是效率！’”
在那场除毛滚筒宣传活动的几个星期以后，在布赖恩特公园，拥有 10.2 万粉丝的 Dog Agency 客户金·本特利（King Bentley，@kingbentleythebulldog）为一个项圈品牌拍摄了照片。这款项圈可以跟踪狗狗的活动和体温，发出个性化的警报。赫比·卡尔夫（Herbie Calves）是制作这款项圈的 Link AKC 公司的副总裁，他表示：“我们的产品就像狗狗使用的手机一样。”
摄影师 @TheDogist 真名叫伊莱亚斯·韦斯·弗里德曼（Elias Weiss Friedman），他有 260 万粉丝，被称为“狗狗们的布兰登·斯坦顿（Brandon Stanton）”（布兰登·斯坦顿是著名的人像摄影师，译注）。他一边挥着手，一边揉捏着一个玩具，发出了咯吱咯吱的有趣声响。
本特利拉紧了带子，摆出了“地包天”的可爱造型。10 分钟不到，它就完成了任务。
拍照活动结束后，在 Dog Agency 位于派克大街 WeWork 共享办公区的总部，我遇到了拥有 9.4 万粉丝的艾拉·比恩（Ella Bean，@ellabeanthedog）。这是一只 9 岁的幼犬繁育场搜救犬，体型很小，看上去像是一团拧干的破布，破布上有两颗隆起的“葡萄”——那是它的眼睛。
艾拉总是与高端时尚和高端生活联系在一起。它在照片中常常将爪子抬起，放在白色的桌布上，以展示狗狗的时尚套装。
在布赖恩特公园的一次广告拍摄活动中，拥有 10.2 万粉丝的斗牛犬金·本特利充当了一款高科技项圈的模特。摄影师伊莱亚斯·韦斯·弗里德曼在 Instagram 上以 @TheDogist 的名字而著称。图片版权：John Taggart/《纽约时报》
艾拉的成名之路证明了网络的力量。去年，艾拉的主人希拉里·斯隆（Hilary Sloan）在时装周期间为艾拉制作了一件皮夹克。爱德华兹看到了这条帖子，喜欢上了这件夹克。她说服斯隆女士为她那只拥有超过 14 万粉丝的狗狗克洛伊（Chloe，@chloetheminifrenchie）制作了一件夹克。“从那时起，洛尼便开始通过多个渠道发布相关的信息，”斯隆女士说。
艾拉·比恩参加了 Barneys、Ralph Lauren 和 Neiman Marcus 的宣传活动。虽然它与 L. L. Bean拥有相同的名字，但它从来没有和这个品牌合作过。“这个品牌的森林系风格不太适合它，”斯隆女士说。
“艾拉一直保持着这种真实，它偏爱更加奢侈的风格，”爱德华兹女士说。
不是所有名狗都在接受 Dog Agency 的代理。拥有 19.8 万粉丝的温斯顿（Winston，@winstonthewhitecorgi）并没有经纪人，而它与 American Express 和 Polaroid 建立了合作关系。温斯顿的主人蒂娜·金（Tina Kim）是纽约市卫生部的一名官员，她表示，她曾拒绝了可口可乐（Coke）和百事可乐（Pepsi）的邀请。
拥有 16.2 万粉丝的金毛贵宾犬萨姆森（Samson，@samsonthedood）曾与 Dog Agency 签约，但它在几个月后离开了这家公司。萨姆森的主人杰西卡·K（Jessica K.）是布鲁克林的一名医生，她不愿透露自己的姓氏，因为她希望将狗狗的商业生活和她的个人生活分开。她表示：“这家公司有点过分。”
杰西卡表示，公司让萨姆森为 Purina 狗粮制作一则广告，这引发了她对于真实性的担忧。
“我不会让萨姆森宣传一种它不愿意享用的食品，”杰西卡说。
在去年圣诞节的帖子中，萨姆森穿着长袍，围着围巾，戴着狩猎毛帽，为 Target 进行了代言。这几篇帖子使它赚到了 1 万美元。“这符合它的风格。我只会承接我们愿意穿戴的品牌，”杰西卡说。
一天，我在麦迪逊广场公园的遛狗线路上遇到了格莉。在出版了一本名为《什么让你如此快乐？》的书以后，卡斯纳想要带着格莉周游美国。
当格莉坐在他脚上的时候，卡斯纳说：“现在人们的分歧太多了。虽然我们在肤色、种族、宗教、党派倾向以及其他方面存在差异，但是狗狗可以将我们联合在一起。为人们带来快乐的事情也可以起到同样的效果。”
（来源：好奇心日报）
