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作者 | 牛角尖
冯小刚也来拍网剧了，还是赶时髦的都市女性题材。
新剧《北辙南辕》上线爱奇艺平台的24小时内，该剧初显“爆款”品质。从首播当晚的拿下#刘晓庆演金晨奶奶#、#黄渤蓝盈莹演对手戏#两个微博热搜，到上线不到12小时，跻身猫眼、德塔文、骨朵等多家专业数据榜单剧集top10，《北辙南辕》可谓迎来热度开门红。
不过，与之形成鲜明对比的，是该剧的口碑趋势。豆瓣上，目前该剧已有超2000人前来打分，过半网友给出了“悬浮”、“不接地气”等相关联的负面评论，更甚之，甚至有网友给“下凡”拍网剧的冯小刚贴上了“郭敬明”标签，认为其创作内容严重违背了生活土壤。“他的作品，早已失去了‘人民性’。”豆瓣上，某网友如是吐槽。
这并不是冯小刚第一次拍摄网剧。早在2019年期间，他与“老搭档”陆国强就共同打造了一部武侠题材《剑王朝》，该剧在当时同样经历了流量与口碑的拉锯战，最终以豆瓣6.2分收官，反响平平。
《北辙南辕》可以说更像是冯小刚的“亲孩子”。冯在此片中不仅亲自上阵、担任导演，还拉来自己的妻子徐帆、老朋友赵小丁（合作多年的摄影执导），以及娱乐圈半壁江山“做配角”。选的主角也都是时下娱乐圈口碑与热度尚可的女艺人，如蓝盈莹、金晨等，就连有段时间不拍戏的王珞丹，也在本剧中“特别演出”了一把。
遗憾的是，即便如此“巨无霸”配置，却也未能换来首播口碑利好。换个角度来看，这或许也是时下女性话题剧的共同特点，即话题大于口碑。冯小刚的“网剧（导演）处女秀”还能成功打响吗？
“小资”版她题材，《北辙南辕》的“烦恼”
“万万没想到，有天我会在冯小刚的作品里，看到郭敬明的影子。“《北辙南辕》开播之后，互联网上对其评价最多的便是剧中的“悬浮剧情”。
说是“悬浮”，其实剧中也抛出了不少现实向话题，比如直击娱乐圈的“数字先生”问题、男二有演技无流量与男一抢番位的娱乐圈常见现象，都让观众直呼过瘾，“小钢炮还是那个小钢炮，敢说敢批判。”
不过，一旦回归至剧情主线，这部剧就会给观众一种“食之无味弃之可惜”观感。《北辙南辕》是聚焦五位都市女性，以他们成立一家名为“北辙南辕”的餐厅为故事背景，创业过程中，他们一路走来收获爱情与成长。
乍一看，整部剧的设定颇具昔日爆红过的《欢乐颂》、《三十而已》等多部女性向都市剧身影，但该剧内核却与其相差较远。如果说《欢乐颂》、《三十而已》还具有“现实”一面，那么《北辙南辕》则似乎是在为我国的“富人区”代言。遗憾的是，它也并未如韩剧一般，揭开上流社会中的种种阶级矛盾、社会不对等等现实向话题，而是套着一个“现实主义”外壳，讲述着一群小资家庭的富人烦恼。
也正因此，整部剧中“主角”的烦恼，也就显得站不住脚。好比蓝盈莹饰演的鲍雪，中央戏剧学院毕业，跑龙套多年，演技好却无戏可拍，就在观众差点以为她就是横漂大军中的一员时，镜头一转，姥姥家住私人豪华大别墅、鲍雪自己住北京某四合院……当然，如若按照这样的人物设定发展，倒也可行。毕竟“富家女闯荡江湖”的故事，观众也爱看。可话锋一转，这位想要创业的富家女，却连30万本金都拿不出来，着实令观众难以理解。
如果说鲍雪的人设还仅是小有争议，那么金晨饰演的戴小雨、王珞丹饰演的尤姗姗则彻底脱离现实主义创作范畴。
“海龟”研究生毕业、拥有美貌与智慧，戴小雨却被渣男欺骗感情七年，婚礼上才发现自己“被小三”；不仅如此，回国后正处于找工作阶段的戴小鱼，却在一场酒局中，以“美色和酒量”拿下公关经理工作，不仅是戴小雨的姥姥不理解，观众也不理解：这样一个双商在线的人，编剧为何给他匹配的都是“蠢”事，丝毫未能体现出海龟、职场精英的气质。
而王珞丹饰演的尤姗姗，则更为离谱。大学肄业，机缘巧合之下做了投资行业，现在是一名小有成就的“女商人”，她拉几位刚认识的姐妹前来开餐厅的理由，也颇为阔气，“打心眼里觉得你人不错”。网友也对此会怼“这不是女企业家，这是女慈善家。”
其实，《北辙南辕》中，不仅仅是人物设定略显“悬浮”，整部剧从置景、到故事背景，都透露着一股“奢侈”之风。比如剧中王珞丹开的车，是普通老百姓触不可及的百万豪车、姥姥住的豪华私人别墅在北京二环、“姐妹们”平时的业余爱好不是游泳打羽毛，而是富人标配的“骑马”。
现实版“京圈”大飒蜜、上升版“小资”生活，是网友对该剧当前的一致形容。而就从该剧题材及想表达的内核来看，这更像是冯小刚导演的一次“错位”表达，即套着富人的外壳，讲述着穷人才会拥有的烦恼。
这是该剧目前口碑备受争议的重要因素，也是网友剑指冯小刚本人的另一个“开始”。
大导演入局网剧：冯小刚能扳回一筹吗？
当下，网络剧市场早已进入至高标准、严要求的高速发展时代。仅今年刚刚过去的前六个月，市场中豆瓣过7分的网络剧，数量就达到10余部，其中不乏《山河令》《司藤》这样叫好又叫座的口碑流量双丰收之作。
网剧的高速发展，也吸引了一批又一批知名电影人、乃至于电影演员，前来入局。与此同时，他们所带来的共同创作困境，即雷声大雨点小，也令市场醒目。好比之前由陈凯歌担任监制，谭松韵、欧豪领衔主演的民国传奇剧《民初奇人传》，在之前采访中，陈凯歌曾提到，之所以会监制这部剧，是看重了该作品的题材，民国初期、奇人异士、八卦看相等剧中含有的诸多元素，也让观众相信，这是大导演们基于题材合理化的一次“触网”尝试。
但从作品口碑及最终声量来看，市场并不愿承认这是知名大导陈凯歌的一次“触网”尝试，而之于大导演“触网”挂名监制的传闻，外界传的沸沸扬扬。
事情来到了冯小刚身上，作为与陈凯歌、张艺谋等第五代知名导演齐名的国内一线大导演，冯小刚虽不是科班导演出身，早年间是凭借执导电视剧出道，论在电影艺术造诣层面，或许也不如同期导演出彩，但他却是国内最早开创贺岁喜剧片的领军人物。有媒体曾统计，截止至2010年之前，“冯小刚”这个名字在年度内地电影前十名的排行榜，出现过12次。冯氏喜剧片风格深入人心。
冯小刚部分导演作品
“转变”是从2010年伊始，那一年电影市场开始涌现出宁浩、徐峥、陈思诚、黄渤、吴京等一众电影“新人”，属于第五代导演们的扛票房时代，也逐渐落下帷幕。
自那之后，冯小刚的名字鲜少出现在中国电影票房前十的名单中。唯二两次记录，也仅有2015年创作的《老炮儿》和2017年的“追忆”之作《芳华》，此后冯小刚的新作《如果芸知道》便陷入了口碑、票房双利的困境中，冯小刚正在失去他逐渐引以为傲的电影市场。
时间来到2019年，这是冯小刚第一次“触网”经历，监制武侠剧《剑王朝》，但结果正如上文所言，“无功无过”。冯氏网剧第一枪，并未打响。《北辙南辕》可以看成是冯小刚的“触网”后的第二部作品，也是真正意义上的导演处女秀。
除去上文提到的“组盘”资源基本都是他本人带来的之后，剧中“京味”碎嘴、抨击娱乐圈假象，也充分展现了冯氏早年作品的喜剧风格。可遗憾的是，一旦进入至正剧，这种“贫嘴式”的喜剧创作风，也只能在“冯小刚+葛优”的双重保险下，得以发挥——青年演员蓝盈莹、金晨等人，显然并不适合这种创作风格。
稍显庆幸的是，这是一部都市女性话题剧，即越有争议越具话题度。好比之前《欢乐颂》中所触及到的“处女情结”、“拜金女”等社会议题，《北辙南辕》剧情中，也不乏“吸血鬼儿子”、“被老公要求不能干自己事业的全职妈妈”，以及“大男子主义直男癌晚期的博士后”等，从这些剧情设定来看，该剧后期不乏话题热度。
这是冯小刚导演“入网”后的首次亲力亲为，也是其基于当前市场风口下的一次权衡利弊。或许，对比其他同期入局网剧的“大导演”们，冯小刚也算扳回了一筹——毕竟在陈凯歌、徐静蕾入局网剧之前，市场中还未出现过一部声量极具爆款潜质的网剧作品。
（来源：界面新闻）