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乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）近来引发关注几乎都跟商标纠纷有关。近日，北京知识产权法院受理了两件因销售“AJ”球鞋但标注“乔丹”而引发的上诉案件。乔丹体育指出，酷买网和亚马逊在销售耐克公司旗下“AJ”球鞋的过程中标注了“乔丹”字样，侵害了其对该字样的专用权。一审败诉后，该公司选择继续上诉，目前该案正在进一步审理中。
“此案具体要看乔丹体育起诉亚马逊侵害的具体是第几类的哪一个商标，若后者标注的‘乔丹’字样确实与乔丹体育拥有的商标类别相同，即可判定侵权。”北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领在接受财联社记者采访时表示，若乔丹体育拥有“乔丹”图案商标，亚马逊在标注中使用与图案近似的文字，也属于侵权，不过，具体还要看文字与图形的相似度，以及图案商标的显著性。
该案件引发诸多网友的关注，多数网友对乔丹体育的起诉行为提出质疑，认为其多年来一直存在蹭迈克尔·乔丹热度的嫌疑，令不少消费者以为乔丹体育销售的产品就是美国的AJ，此番起诉并不合理。
“从法律角度来讲，官司有输赢，而情感认知层面是另一回事。在此前的商标案中，乔丹体育已赢得部分商标，同时也付出了代价，此时不应再有过多纠缠，从而引发负面评级，也会对公司产生更加负面的影响。”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉财联社记者。
资料显示，乔丹体育长达8年的商标官司不久前刚刚尘埃落定。2012年10月，迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由，向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。此后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼，诉讼请求被一审驳回后，其上诉至北京市高级人民法院；再次败诉后，迈克尔·乔丹又向最高人民法院提出再审申请。
今年4月8日，最高人民法院就此案做出判决，裁定一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。同时，判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定，由国家知识产权局对相关商标重新作出裁定，此为终审判决。
“公司注册的74类与乔丹相关商标均取得胜诉，仅有4件注册时间未满5年的商标发回商评委重新裁定，该判决不会影响现有商标的正常使用，也不会对公司正常经营造成任何影响。”乔丹体育此前在接受记者采访时表示。
在业内人士看来，漫长的商标拉锯战也影响了乔丹体育的上市进程。据了解，早在2011年10月，该公司即提交首发招股说明书申报稿，但此后一直没有进展。2020年6月12日，中国证券监督委员管理委员会发布最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息，乔丹体育排在申请上交所主板首次公开发行股票企业信息表的首位。
“此前因为商标案件，大大影响了该公司上市的时机。在资本市场中，错过一个风口就很难再找到更好的时机，这也成为乔丹体育的一个心结，想和对方死磕到底。虽然从法律角度无可厚非，但漫长的诉讼会牵扯过多精力。”张庆认为，目前乔丹体育需要痛下决心，不再过多纠缠于商标问题，而是开启整个集团业务的第二个增长抛物线。
“目前国内一线体育品牌中，安踏、李宁都有第二品牌支撑业绩发展，乔丹体育无论是通过资本并购还是内生孵化，都要打造第二品牌。资本市场强调的是未来的想象空间，该公司迫切需要新的增长点。”张庆告诉财联社记者，“尤其是在疫情影响下，欧美市场复苏缓慢，中国市场率先复苏。许多国际品牌也会把中国当作去库存的重要市场，产品价格也会有所下降，李宁、安踏等国产品牌也会加大促销。乔丹体育作为第二梯队品牌，应该把精力放在寻求未来增长点上。”