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【亞太日報訊】不像以往洋溢著創新氛圍，蘋果今日凌晨舉行的這場發布會幾乎是“殺氣騰騰”。CEO庫克不僅一開場就重申在對FBI關於數據問題爭端上的強硬態度，而史上最低價的iPhone也像是這家公司在增長無力的困境下，對自己的一劑猛藥和對競爭對手的一出狠招。
中低端廠商受威脅
“沒有什麼新的東西”，是看完這場發布會後很多人最直接的感受。如果要說唯一的新產品，就是那款史上最低價的iPhone：iPhone SE。
根據蘋果公布的iPhone SE配置，除了移除了3DTouch的功能，以及4英寸屏幕，這款美國售價僅399美元的手機和去年秋天發布的售價649美元的6S系列是一樣的。
或許是擔心惹惱高端機型用戶，在發布會上，這家公司除了強調iPhone SE用的是最新的A9芯片等，並不拿它和iPhone 6S做對比，而是拿它和外觀上一模一樣的5S相比，蘋果稱，相比5S，它有2倍快的中央處理器和3倍快的圖像處理器，同樣支持Live Photos等功能。
毫無疑問，一步跨入中端系列，是這家公司一個非常危險的舉措。直到現在，蘋果在5C上的慘敗不斷被人提及，2013年時蘋果為了爭奪更低價用戶，推出了塑料外殼以及更低配置的這款產品，但由於沒有在利潤率上讓步，也不敢完全將蘋果品牌推向中端，當時手機定價為550美元，據估計，2013年9月公開銷售之後，一年內這款iPhone 5C大約只賣了2400萬部。
三年後的今天，蘋果直接跟中低端廠商競爭用戶。根據蘋果官網最新數據，iPhone SE國內售價3288元人民幣，這對於正在試圖爬上中端領域的國產廠商來說，無疑是出了個狠招。在國產廠商，華為以及步步高等廠商在過去一兩年內在3000元以上產品中取得了不錯的銷量，現在，蘋果推出售價相同的手機，毫無疑問能夠吸引一部分安卓手機用戶，也就像這家公司所說，它會成為中國這樣的市場部分用戶的“第一台”iPhone手機。
蘋果這一步也意味著放棄了一直以來堅持的高利潤率定價策略。別忘了，這款售價史上最低的手機，除了屏幕大小，和他們售價史上最高的手機在配置上幾乎一模一樣。之前有媒體報道稱，iPhone6的部件和勞工成本在200美元到247美元之間，而其中最貴的部件是顯示屏和觸摸屏，大約是45美元，比iPhone 5S顯示屏貴4美元。如果說在iPhone SE中，成本能夠縮減的只是在數美元以內，成本降比不到2%，而最終399美元售價比當時649美元售價卻降低了40%。
在讓渡利潤和利潤率的情況下，蘋果的做法是否能夠讓華爾街買單？而在當時每部手機保持70%的毛利率，公司最終獲得20%以上利潤率的成績，在高性價iPhone出街後，公司能否繼續保持高利潤率神話？
看上去這家公司至少希望在出貨量上保持增長。蘋果現在最為尷尬的境地是，iPhone的增長已經到頭了：根據年初的財報，蘋果在2015年最後3個月賣掉了7477萬部iPhone，與一年前iPhone6發售後的表現幾乎相同。這也和大環境有關，在經濟周期以及發展中市場逐漸飽和等原因刺激下，根據Gartner的最新報告，全球智能手機銷量增長是兩年來的最低點，不到5%。
但問題是能夠帶來多少新增出貨量？在發布會上，庫克說有3000萬用戶在2015年買了4英寸的iPhone，但在過去一年iPhone的總銷量是2.3億部，平均每8個買iPhone的人只有一個買了小屏幕的機型，如果用戶真被iPhone SE大規模吸引，那也意味著，在高利潤率和高出貨量之間，庫克和他的同僚們選擇了後者。
發布會開場不談創新談責任
在召開發布會之前，在界面新聞發起的一個針對蘋果今晨發布會的問答欄目中，有讀者提問“發布會上會不會談及和FBI的官司”。
難以想像，在以往那種大談創新的氛圍中，這家公司如何談及和政府部門難解的爭端，更何況在過去一段時間內，蘋果公司和政府都獲得了各自的擁躉，也有相當一部分人群認為蘋果所堅持的“用戶隱私”應當讓位於“公共安全”，蘋果應該向政府開放數據或者相關接口，因此在回答這個提問時，記者認為蘋果不會在新品發布上故意挑起事端。
但出乎意料的是，在今晨的發布會上，庫克一上台就直接談及和FBI的爭端，而非新產品——他不放過任何一個強調公司立場的機會。
在歡迎了嘉賓來到發布會所在的Town Hall大會堂，以及蘋果在4月1日將要慶祝它的40歲生日之後，庫克就開始談及和FBI的爭端：“用戶們，我們為你們造iPhone，我們也知道，政府對我們的數據和隱私有多渴望。”
庫克說，一個月以前，他在全國範圍內征集意見，“作為一個國家，我們需要做出決定，那就是政府對我們的數據和隱私擁有多大的權力？”
庫克並沒有透露獲得支持的具體比例，他說，能夠獲得用戶支持是非常榮幸和感激的，但強硬地表示：“我們並不希望處於這樣一個和政府對立的位置上，但我們堅信我們有責任去保護你們的隱私和數據。”
在過去幾個星期，蘋果和FBI就數據的爭端越來越膠著。時間撥回到2月16日，美國法院要求蘋果公司配合FBI解鎖2015年12月發生在羅山的槍擊案的凶手Syed Rizwan Farook的手機。當時庫克的回應就十分強硬，不僅明確拒絕了FBI的這項要求，並指責法院這項裁決是“史無前例的一步”，“我們反對這項命令，因為它完全僭越了現有的法律”。
但政府也不退讓，據《華爾街日報》，美國司法部門也隨即介入，並謀求讓蘋果再解鎖12部牽涉到不同案件的iPhone。
簡而言之，過去一段時間以來，無論是FBI還是司法部門，他們實際上對蘋果提出的要求是：開發一個特殊系統，為他們破解iPhone密碼提供便利。《華爾街日報》報道，美國政府想靠這次事件全面補上自己數據收集中的一大漏洞。
蘋果的立場幾乎獲得了整個硅谷的支持。早在3月初，硅谷眾多科技公司向加州地方法院遞交支持蘋果的聯合聲明，支持蘋果拒絕為美國聯邦調查局制作iPhone破解工具的動議。
但政府部門以及相關人士不斷施壓，在最近美國著名科技創新活動西南偏南上，總統奧巴馬發表聲明稱，從法律上講，執法機構必須能夠收集智能手機及其他電子設備中的信息數據。與此同時，一些部門甚至顯示出野蠻的態度，美國佛州警方公開表示，如果他們遭遇和FBI類似事件時，蘋果不配合，他們將逮捕庫克，而總統候選人唐納德·特朗普呼吁抵制蘋果產品。
在此次爭端中，蘋果受到的一個指責就是不顧“公共安全”，在今天凌晨的發布會上，庫克講完自己在數據事件上的立場後，就開始邀請公司環保部門副總裁Jackson Lisa上台闡釋這些年公司在環保方面的進步。Lisa表示，兩年前，蘋果公司制定了100%可再生能源的目標。今天，蘋果在美國境內已經實現了100%能源可再生，在其他國家23個地區也達到了93%能源可再生。
但這些數據和解說對於明天即將再次開庭的案件不會有太多裨益，案件輸贏關系到未來數年政府和科技公司在隱私和數據問題上的權力高低，一旦輸掉官司，蘋果可能需要回到2014年以前和政府積極合作的關系中去。
在這場發布會上，除了上述兩件事，庫克還宣布了些產品：
新iPad Pro：是iPad Air升級而來
蘋果還發布了全新的iPad機型：9.7英寸的iPad Pro。
與前代iPad Pro一脈相承的是，新iPad Pro配備了同樣性能的A9X芯片，機身存儲空間從32GB起，另外有128GB和256GB版本，分別售價4388元、5388元與6388元。
iPad Pro 9.7在尺寸以外的最大變化是支持蘋果手寫筆，機身側面同樣具有觸點，可以搭配官方推出的鍵盤蓋使用。另外，9.7英寸iPad Pro同樣具有四個揚聲器和指紋識別。
移動醫療：CareKit和Research Kit
發布會上，蘋果同時推出了一款新的醫療開發組件CareKit。這個組件可以根據病人的狀況來制訂不同的治療方法，首個應用將會為帕金森患者定制。
庫克還介紹了Research Kit自誕生一年以來的進展，已經擁有5個相關App，包括針對哮喘的Asthma Health、針對糖尿病的Gluco Sucess等。
新的表帶：
蘋果宣布Apple Watch降價200元，售價調整為2288元人民幣起。同時，將開賣新的表帶，新表帶采用尼龍材質，提供更鮮艷的多種型號。
但是還記得發布會之前，蘋果的邀請函上寫著“Loop you in”，可是看完這個史上最簡短的發布會，他們好像並沒有展示任何和“loop”有關的產品和概念。
