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10月6日，在以“梅赛德斯-奔驰战略升级”为主题的线上投资者及分析师会议上，戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松发布了公司全新战略路线。据悉，新战略包括聚焦豪华、聚焦盈利性增长、推动梅赛德斯-AMG等子品牌增长、增加经常性收益、引领电力驱动及汽车软件的发展等六大方面的内容。
康林松解释，在由销量增长转变为盈利增长的过程中，梅赛德斯-奔驰尚未充分发挥自身潜力。而新战略旨在减少非核心活动的开展，以聚焦在关键领域的优势——基于专属平台打造的电动车型及自有的汽车软件。同时，奔驰将削减结构性成本，以实现客观且持续的盈利。
2019年5月，康林松正式掌舵这家德系豪华车企。这段时间内，奔驰的盈利表现并不乐观。
根据戴姆勒公布的业绩情况，2019年奔驰仍然是全球豪华车市场的销量冠军，但是净利润大跌64%。2020年一季度，戴姆勒息税前利润6.2亿欧元，继续同比大跌78%；到了二季度，更是出现了16.8亿欧元的营业亏损，今年上半年净亏损达到了17亿欧元。
这一背景将更好地理解奔驰全新战略路线的出炉，尽快恢复盈利能力已是它的当务之急。
总体来说，首先，奔驰的全新战略将重新聚焦于豪华定位，让豪华成为所有产品、客户互动和数字化技术不可分割的一部分。梅赛德斯-奔驰将重塑其产品阵容、品牌传播和销售网络，为客户带来真正的豪华体验——电动化、软件驱动、可持续的豪华体验。
其次，梅赛德斯-奔驰将采取行动提升并精准调整其市场战略。这一系列举措将着眼于优化销量、价格及渠道组合之间的平衡，以确保提升现有及未来产品阵容的边际收益。梅赛德斯-奔驰还将把产品开发资源及资本专注于市场中盈利最可观的板块，以及其最有竞争力的细分市场，从而确保更强的结构性盈利能力。
分析认为，接下来，康林松会把重点放在利润更高的豪华轿车和SUV细分市场，同时提升AMG、迈巴赫、奔驰G级和EQ电动品牌这四个子品牌的地位，这也意味着像奔驰A级和B级这样的紧凑型车将不再是关注重点。
戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松
子品牌中，自2021年起，AMG将通过高性能电动化，实现品牌的全面提升；同时，AMG与F1世界一级方程式锦标赛的联系也将在明年继续强化，进一步彰显其梅赛德斯高性能子品牌定位。迈巴赫将布局全球市场，实现体量翻倍及产品电动化；G级车的体量将持续增长，其产品序列也将提供电动化选择；借助EQ电动科技品牌，奔驰将基于专属电动化平台打造先锋高科技产品，满足全新客户群体的多元需求。
同时，新战略还透露出众多引人关注的信息点。作为“电动为先”战略的一部分，奔驰宣布将基于即将推出的大型纯电车型EVA平台发布4款全新纯电动产品，其中，EQS将于2021年上市，接下来还将有EQE、EQS SUV和EQE SUV三款车型陆续面世。2025年开始，奔驰将基于其第二个全新专属电动化平台——专为紧凑及中型汽车设计的MMA模块化平台推出更多电动化车型，进一步完善电动产品阵容。
另外，在汽车软件领域，梅赛德斯-奔驰将推出MB.OS操作系统。该操作系统由梅赛德斯-奔驰内部研发，预计在2024年发布。它将围绕可升级机构进行设计，以便控制未来的研发费用。
“梅赛德斯-奔驰致力于通过智能电动化平台战略及自有软件开发策略，引领电动出行与汽车软件领域的发展。”戴姆勒股份公司负责集团研发的董事会成员、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会成员及首席运营官马库斯·谢弗（Markus Schäfer）表示：“为了实现这一雄心，我们将用梅赛德斯-奔驰品牌自己的方式，并将为电动及互联汽车出行注入真正的豪华。我们将利用内部技术发展及外部战略合作，共同打造卓越的产品。考虑到高度的平台兼容性、可控的投资规划及电池系统成本的持续下降，我们计划自2025年在新车型架构平台上实现可观的边际收益。至2030年，在电动车型占新车销量一半以上份额的同时，我们在内燃机车型上的投资将迅速减少，届时传统内燃机车型的数量将减少70%。”
据介绍，在全新战略路线之下，2025年前，梅赛德斯-奔驰将实施重要新举措，以降低成本基数并提升产业布局。至2025年，通过削减支出、调整产能及降低人员成本，固定成本较2019年将减少20%以上；资本和研发支出较2019年将减少20%以上；通过增加和延长材料成本的节省目标，可变成本较2019年将每年净下降1%。以上目标不包括电动化车型占比提升可能带来的影响。
在新战略的指导下，梅赛德斯-奔驰将调整营销策略，通过更合理的组合和定价、更好的产品阵容以及增长的经常性收入，提升业绩表现。奔驰将力求至2025年，在不利的市场条件下，保持中等偏上的个位数增长；在强劲的市场环境中，实现双位数的利润增长。
瑞银分析师Patrick Hummel认为，这是一份积极的方案，提升迈巴赫等高端品牌比重、加大电动车投资力度和削减成本的措施都是亮点。
戴姆勒股份公司负责财务控制及出行的董事会成员、梅赛德斯-奔驰股份公司负责财务控制的董事会成员哈拉德·威廉（Harald Wilhelm）表示：“我们将实现盈利性增长。此外，公司已采取全面措施降低损益平衡点，以调整公司规模及运营规模至合理水平。一切努力都旨在提升我们的抗风险能力，让公司足以应对行业转型带来的挑战，并在市场艰难时有能力保持有吸引力的盈利水平，在市场利好时能够有实现可观盈利的潜能。”
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)