購物狂歡“雙十一” 外媒怎麼看？

【亞太日報訊】亞太日報綜合報道，一年一度的“購物盛會”倒計時已經開始。近年來，中國的11月11日演變為大規模促銷日，從11月11日0時起的24小時，阿裏巴巴將在網上促銷家電、日用品、食品等各種商品。“雙11”發起者阿裏巴巴在2014年創下571億元的單日交易額記錄。

中國經濟減速將使“雙11”消費萎靡？還是刺激消費者追求更廉價商品？對於今年的“雙十一”，境外媒體有什麼看法呢？

日本經濟新聞網：“雙11”全球化外國企業尋商機

據日本經濟新聞網11月3日報道，10月13日在浙江省杭州市阿裏巴巴總部召開的2015“雙11”全球狂歡節啟動會上，馬雲表示目前中國的中產階層約為3億人，未來10到20年將達5億人。中國中產階層消費將拉動全球經濟增長。

報道稱，阿裏巴巴2015年“雙11”的主題為“全球化”，計劃提高2014年僅占總交易額幾個百分點的海外商品比例，並將此前限於中國國內的“雙11”打造成國際性購物盛會。在中國薪資水平上升的背景下，即使價格較高也要追求優質、安心商品的中國消費者需求正在增加。訪日遊客的“爆買”現象正說明了這一點。阿裏巴巴嘗試在國內通過網絡重現該消費動向的變化，京東等其他電商企業也在致力於跨境海淘業務。

同時，國外企業也對“雙11”表現出濃厚興趣。目前，中國個人消費約同比增長10%，雖然較以往有所放緩，但仍維持在較高水平。而在整體消費中，個人電腦和智能手機的年消費增長率維持在近40%的高水平。中國個人消費額在全球多個國家中遙遙領先。因此，中國消費市場魅力十足。阿裏巴巴預計，2015年將有超過5000個國外品牌入駐阿裏巴巴。

美國肉食業界團體、美國肉類出口協會亞太區副總裁何嘉德（JoelHaggard）也於10月中旬到訪阿裏巴巴總部進行開店考察。他表示：“無法期待多數進口商大幅增加進貨，但中國不同。不能眼睜睜看著商機溜走”。雖然目前由於關稅等問題，美國無法向中國出口牛肉，但計劃先在雙11銷售美國豬肉，探索今後的可能性。

報道稱，預計優衣庫和松本清等100多個品牌的日本企業將參加“雙11”商戰。首次參加的花王計劃將在華人氣紙尿褲“Merries”等設定為特價商品。花王代表董事竹內俊昭表示：“中國消費者非常關心嬰兒用品和食品的安全。我們將從這些商品出發，開拓巨大的中國市場。”

然而，知名度不及優衣庫和花王的其他日本企業需要注意網絡虛擬店不同於實體店的陳列，需將圖片放在網站醒目處。如果消費者搜索不到，商品將無法吸引消費者眼球，相當於不存在。協助日本企業進駐阿裏巴巴網站的管理企業優趣匯（UNQ）總經理王勇表示，企業篩選出特價商品後，有必要把廣告和促銷信息等經營資源集中在該特價商品。

東森新聞：互聯網企業發力"雙11"股市反彈有望獲光棍加持

據臺灣東森新聞報道，根據資料統計，光棍購物節自2009年推出以來，每年都有逾雙位數的高成長，推動中國互聯網、電子商務等成為近年投資陸股最熱門的標的。

摩根中國基金經理人沈松表示，創業板、新三板（高科技產業）在第三季盈利增速高達25%，新經濟概念如互聯網、新消費領域等，都可見到業績高速增長的新趨勢公司，這些成長型企業隨著第三季陸股修正後，股價目前已來到相對低檔水位，預期在光棍節等題材加持下，有助股價迅速反彈上攻。

至於陸股大盤走勢，沈松說明，就政策力度、資金流入、經濟指標與獲利改善四大指標來看，陸股短線進一步反彈機會濃厚，但不會像去年第四季由估值已到極低水准的大型藍籌股領漲，這波上漲將由成長股領軍;若以目前指數位置來看，上證指數在3500點仍存在較大壓力，若要看到市場放量突破，消化先前的套牢壓力，將加快新資金進場布局腳步。

路透社：調查稱中國消費者"雙11"支出將超去年

據路透社11月4日報道，尼爾森稱，本月對中國逾1000名網絡用戶的調查中，56%稱相比2014年他們會在今年的“雙11”花更多錢。三分之一的人稱，可能與去年持平，6%稱將減少花費。

尼爾森稱，調查顯示所有受訪者今年的平均預期花費為1761元，與2014年相比增加321元，增幅為22%，調查於10月16日至21日進行。

報道稱，在中國經濟放緩至逾20年最低之際，今年“雙11”的銷售趨勢將被密切關注，以尋找有關個人消費的線索。官方數據顯示，9月零售銷售同比增長逾10%，但汽車銷售等其他指標出現大幅下滑。

“消費者今年‘雙11’計劃花費更多並不令人意外，”尼爾森大中華區總裁嚴旋在聲明中表示。“收入水平和互聯網滲透率在中國持續上升，所以這是一個自然的進程。”

報道稱，去年阿裏巴巴旗下平臺在“雙11”期間錄得創紀錄的93億美元（約590億元人民幣）銷售額。