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亚太日报 Shannon
一度红火的中国美妆市场很可能会在未来的12个月内遭遇一场麻烦。
在科技、休闲、房地产以及家教行业频繁遭到打击的情况下，奢侈品的销售情况也不容乐观，再加上中国各地城市爆发的零星疫情，顾客的消费情绪在不同阶段受到了抑制。其中，也包括美容。
统计数字并不理想。杰弗里斯统计报告证实，2021年12月，中国的美妆产品销售进度正在超过预期的放缓。网络销售也受到了影响，“伯恩斯坦分析”对淘宝和天猫美容市场的调查证实，美妆业巨头在2021年12月发现边际份额平均损失了9个百分点，而在2020年同期则增长了27个百分点。例如，欧莱雅和雅诗兰黛公司在这一时期的销售总额分别下降了17％和4％。
尽管如此，一些分析家预计市场将会迅速反弹。汇丰银行国际购物与零售公平分析部联合主管表示：“新冠疫情以及金融进展放缓的问题不太可能对2022年的消费产生实质性影响。而且中国客户将在过去以及之后的12个月继续大力推动奢侈品的需求。”
汇丰银行对中国奢侈品行业的第四次调查结果表明，奢侈品公司和高档化妆品制造商在很大程度上不受中国市场波动的影响。在2000名较富裕的受访者中，约有45%的人表示他们喜欢购买最高质量的商品，而29%的人则喜欢购买进口产品，因为觉得物有所值。
欧莱雅首席执行官尼古拉-希罗尼姆斯对中国的长期繁荣持乐观态度。他在2021年第三季度财报中写道：“没有理由对中国的防疫措施感到焦虑......我相信中国当局需要分享财富以扩大中产阶级的规模，这是我们必然能永远从中获益的一件事。”
汇丰银行和总部位于上海的传播公司“Gusto Luxe”的欧洲企业总监瓦妮莎-吴也注意到，中国的美妆行业将在2022年取得强劲的进展，特别是本土的美妆产品制造商，这主要是为了满足年轻客户的高频需求。
但同时，吴也警告称，中国的美妆行业正在变得越来越复杂，且越来越有侵略性。她说：“在中国，与顾客保持联系的方法越来越多。数字偶像、现场直播、社交媒体、代言人以及电商购物节都算广告技术的一部分。像小红书这样独特的社交媒体平台在帮助每一个成熟和正在崛起的制造商的扩张方面都发挥着至关重要的作用，”
（来源：亚太日报 APD News）