香煙總和時尚聯系在一起 因爲它代表了叛逆和女權

2016 秋冬米蘭時裝周上，Moschino 把秀場布置成了被火繞過的房子殘骸，除了那條水晶吊燈一樣的裙子外，創意總監 J eremy Scott 送給貴客的小禮物也引起了諸位的興趣，那是一個香煙盒模樣的手機殼。

對于已經玩過芭比娃娃、麥當勞和洗衣液的 Moschino 來說，各種生活常見的物品被應用于設計都不足爲奇。但是香煙，對于時尚來說，卻像一個循環往複的魔咒，品牌們對它的迷戀過一陣子就會爆發一次，就像如今的 Moschino，用香煙和火來表現“虛榮的篝火”這個主題，有種觸目驚心的美。

MOSCHINO 2016F/W

女性和香煙，這兩個詞擺在一起就具有某種化學反應。有一個品牌可以最好地在這兩者之間建立聯系，那就是萬寶路。早在1924年，萬寶路就被宣傳爲女性香煙，宣傳口號爲“ Mild As May”(如五月般溫和）。但這是個錯誤的定位，女士們抱怨萬寶路的白色煙嘴會蹭掉她們的口紅，于是，公司把煙嘴換成了紅色，但還是沒有提振銷售，知道這個品牌的人也少之又少。這種頹勢一直持續到二戰後，萬寶路所在的莫裏斯公司不得不找到營銷名人李奧·貝納尋求幫助。而李奧·貝納所做的，則是讓萬寶路變了性，這才終結了萬寶路的默默無聞之路。

萬寶路的逆襲故事在那時候的歐美流傳很廣，香煙曾是一個時代，標志著男權主義的勝利。但時尚界的藝術家們不會如這般對時代言聽計從，Yves Saint Laurent （聖羅蘭）無疑是最能把香煙的精神傳遞出精髓的品牌，它發明了著名的吸煙裝。

吸煙裝原是男士在晚宴後坐在吸煙室裏抽煙而換上的黑色便裝。而聖羅蘭在20世紀60年代，用一件女性吸煙裝開啓了女權主義的啓蒙，領結、馬甲、鉛筆褲、金屬配飾、甚是禮貌、皮手套等等，這些曾經頗具上流男性特質的物品都在女性身上流露出了另一種高貴。倒三角形的女性，在當時塑造了女強人的形象，打破了社會傳統，不再爲紳士所獨有，經過時代的演變，吸煙裝也發展出了多種形式，一直流傳至今。

除了聖羅蘭，Coco Chanel 的個人照片中不乏有叼著煙頭的。當年在拍攝電影 《COCO AVANT CHANEL》（《時尚先鋒香奈兒》）的時候，品牌還特制了一款香奈兒的香煙，但並不出售，只在品牌自家的展覽廳中陳列。但公衆們從未停止過將 Chanel 品牌和香煙聯系在一起，前幾年市面上充斥的假冒 Chanel 香煙手機殼就是一個例證。經過英國《衛報》的民意調查，這款手機殼還榮獲最受市民歡迎假貨，手機殼上還像模像樣地寫著 Smoking Kills （吸煙有害健康)。

當然，對香煙的迷戀不一定要以具象的形式出現，比如 Louis Vuitton。2011年的巴黎時裝周上，Kate Moss 重登T台，她穿著高跟鞋和熱褲站在那裏吞雲吐霧。當時的評論人們都說，在時尚的世界裏，比漂亮姑娘更有魅力的是有一點壞的姑娘。

如今，Jeremy Scott 將香煙重新帶回來。這個手機殼上印著“ Fashion Kills ”, 單價 47 歐元，約合人民幣 433 元，並不便宜。Moschino 希望借這些有趣的小物來保持自己诙諧的品牌形象。

不過 Moschino 恰好遇上了一個有趣的時間點，因爲經過英國下議院投票結果顯示，從今年 5 月開始，在英國出售的香煙將遵循嚴格的包裝標准，首先是大小必須要統一，然後是包裝上除了品牌名和健康警示什麽都不能有。也許 Moschino 的香煙盒會在英國變成搶手貨呢，就像 Chanel 的假冒手機殼一樣。