【图集】“疯狂”乐高在中国

小小的积木到底能做什么？答案也许谁都想不到。

据3月10日报道，乐高公司公布了2020年年度报告。去年，乐高公司21%的销售增长超过了行业水平，收益为437亿丹麦克朗（约455亿人民币），与2019年相比增长了13%，除去外汇兑换的影响，全年收益增长了16%。

这样的销量增长在一定程度上要归功于新的乐高粉丝，以及新冠疫情下无法出门的人们。报告显示，2020年乐高公司面临的挑战，除了面对新冠病毒，还有其新扩张的中国市场。年报提到，中国“将继续成为乐高集团的战略性增长市场”。目前，乐高在中国已经开设的91家零售店（包括两家旗舰店），有报道称其计划开设更多实体店。

透过这些图片，我们可以看到乐高在中国进行过的各种尝试，其中不乏有趣的特色设计与市场营销活动，它的受众也显然不只局限于儿童。乐高的下一步会怎样走？让我们拭目以待。

2016年4月7日，位于上海普陀区长风景畔广场的全国首家乐高探索中心正式对外试营业。

2018年7月31日，成都，“Nature Connects 方块动物世界”乐高艺术展在成都ifs展出。

2018年9月8日，北京，BRICKLIVE（砖享）动物王国环保展在鸟巢举行，超过200万块乐高积木搭建的动物王国，1:1比例的乐高砖雕还原了80余种濒危动物。工作人员正在拍摄长颈鹿乐高雕塑。

2019年1月5日，上海，乐高上海旗舰店180万颗粒打造“巨龙”，通体红色栩栩如生。

2019年2月23日，北京王府井银泰in88一层的乐高全球旗舰店于2月22日正式开业，这也是乐高集团自2016年以来在中国开设的第三家品牌旗舰店。

乐高推出的专门为中国打造的“春节套装”，共两款，细节设计极具中国特色。

2019年2月27日，上海，11位来自世界各地的乐高认证拼砌大师欢聚在上海中心大厦，与30位小朋友一起用“一砖一瓦”合作创作出一件名为“垂直城市”的乐高艺术作品。

2019年9月4日，北京，一位家长带着孩子在北京参观由乐高积木搭建的上海外滩模型。“方块王潮——乐高中国文化艺术大展”在北京举行，由乐高积木搭建的故宫、上海外滩、平遥古城等中国标志性建筑以及京剧脸谱等中国传统文化符号呈现在观众眼前。

2020年5月15日，北京乐高王府井旗舰店，以《西游记》为灵感的“悟空小侠”产品发售首日，众多乐高迷齐聚一堂，疯狂抢购。

2020年6月25日，亚洲第四家乐高品牌旗舰店在杭州湖滨名品街开业，乐高版“许仙与白娘子”在“断桥相会。

2020年8月4日，广州，“众志成城——致敬抗疫者”专题展展出的乐高拼图。

2020年10月11日，上海，南京路步行街上的Levi's李维斯店内，几件搭载LEGO积木的服饰与帽子格外引人注目。据店员介绍，乐高与Levi's的联名款服饰十分热销，部分服饰已断码。

2020年11月10日，上海，第三届进博会消费品展区中的乐高展区。这颗“乐造星球”高2.7米，整体呈直径2米的球形，是由9名乐高模型搭建师耗时242个小时进行拼砌，再经由51个小时安装而成，共包含62750块乐高积木颗粒，颗粒总重量达106千克。

2021年1月10日，北京，儿童在乐高探索中心游玩。

2021年1月11日，福州，仓山万达广场乐高（LEGO）授权专卖店员工，正在拼手工年饰：“2021拼出小牛劲儿”。

*图片来源：视觉中国