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6月9日凌晨，蘋果官方宣布，App Store將正式開始嘗試搜索廣告模式。
盡管上月中旬，彭博社已經對此事進行了報道，不過當該消息確認時，不少人還是表示，有點方。我們先來了解下這個競價排名廣告和我們所知道的有何不同。
顧名思義，開發者可以通過購買，使得搜索廣告作為首個顯示結果出現在搜索結果頁中。蘋果表示，希望通過它幫助開發者更有效地推廣自己的App。
蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒在接受新浪科技采訪的時候，還進行了進一步的細節描述：
比如，廣告會有藍色背景和圖標，會被清晰的標識出這是一個廣告，並且只有一條；
與搜索結果關聯度很高的才會出現在廣告位置上；
目前會在iPhone和iPad兩類不同設備的App Store中出現；
搜索結果只是App，不能通過搜索得到別的東西；
13歲以下的青少年不會看到搜索廣告；
另外還有些關於保護用戶隱私的細節，例如不會追蹤用戶信息，不會與開發者分享用戶數據等。
據了解，這項嘗試將會即日起在北美試水，並於秋季正式上線，但具體中國地區何時上線，蘋果方面並未對外透露。
對於在App Store中采取競價排名方式的舉動，蘋果公司解釋道：“通過調研和長期觀察，發現60%的應用是通過搜索發現的，這一定程度上也反映出用戶需要先通過搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑，但比起在App Store裡直接獲知應用，顯然後者的效率要高很多。希望借助應用商店內的排名推薦廣告，重新改變應用發現的模式。”
席勒稱，對一些小型獨立開發者來說，這套搜索系統會很高效；定價系統采用CPC模式(Cost Per Click，網絡廣告的收費計算形式)只有用戶點擊廣告才會計費。
當然，在百度的數次因競價排名引起的醫療事件之後，任何公司再提競價排名都難免有些尷尬，但對於人們的質疑而言，App開發者們的第一反應卻是“買買買”。
據了解，按照此前蘋果對於App Store的嚴格審核和把控，應用推廣往往需要去搜索引擎購買關鍵字，再導流到App Store；或者通過刷單刷榜，用注水的數據將自己的App送到前排，進而獲得真正的大量下載。而在蘋果宣布該嘗試之後，一些App開發者反而認為，他們相信蘋果的准線，蘋果的官方廣告至少會讓之前社交推廣或通過刷榜公司那些混亂無序的方式得到改善。
此外，競價排名除了蘋果官方所述的穩定秩序之外，增加收入也是最直接的效果之一。根據蘋果官方統計，截至去年6月，App Store中已經有超過150萬款應用；自App Store發布以來，共為開發者帶來了400億美元的分成。
根據新浪科技的采訪，除了加入廣告模式之外，App Store還在審核制度和商業分成模式上進行了一些變化。
首先是，縮短審核時間，據了解，目前有50%的App在24小時內便可得到審核，90%則可在48小時內得到審核。同時，蘋果會確保審核的質量。
其次，App Store中的訂閱模式從音樂、報紙書刊擴展到了所有應用類別，例如游戲。以前內購裝備是一次性消費行為，當開發者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶可以每月付費的方式定期獲取裝備，開發者也可以給訂閱用戶一些優惠。
隨之，開發者的訂閱分成也進行了更新，由三七開變為85：15，即從下周App Store新政實施之後， 第一年仍是三七開（蘋果分得30%收入，開發者獲得70%），但第二年開始變為85：15，開發者獲取85%的收入，蘋果得15%。
從種種App Store上的變化來看，對於開發者而言，這似乎是一系列利好的改變。但在新浪科技附文做的調查中，仍有近半數的人不看好此次蘋果應用商店的改革，認為這破壞了原有的規範。