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"高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能塗遍農村的紅磚牆。"近日，京東商城官方微博發出的一條資訊，將農村牆體廣告拉進人們的視野。
農村的牆壁，向來是化肥農藥品牌的必爭之地，如今，京東、淘寶等電商巨頭也紛紛涉足，大有迎頭趕上之勢。8月21日至25日，南方農村報記者在茂名三市（區）六鎮進行調查，發現農村牆體廣告市場混亂，農民少有議價權；而牆體廣告內容和噴塗方式的變化，也從另一個側面展現出農村社會和消費需求的變遷。
市場混亂****給多少廣告商說了算
開車行駛在茂名市茂南區金塘鎮的大路上，路邊圍牆上某品牌空調的紅底白字大幅廣告遠遠就映入了眼簾，而"品質好，大品牌，信得過"這樣言簡意賅、朗朗上口的廣告語更是讓人過目不忘。
不知從什麼時候起，農村沿路的圍牆和民牆就成為一些商家宣傳推廣產品的陣地。存活時間久、覆蓋率高、成本低的特點，也讓牆體廣告成為農村地區的一景。
吳貴生是化州市林塵鎮林塵圩的村民，他家的房子位置不是很好，掛在房屋上的一幅功能飲料廣告，要走近點才能看得清楚。因為房子靠近馬路，廣告商才找到了他。
吳貴生和廣告商簽了兩年合同，租金400多元一年。400多元一年的租金是廣告商提出來的，當初吳貴生想要提價，但廣告商不同意。"也沒有什麼標準，所以廣告商給多少就多少。"吳說，"剛好廣告掛的地方沒有窗，不會遮住陽光，如果遮住光的話，就不會讓它掛了。"但讓吳貴生困惑的是，雖然簽了兩年合同，廣告商只給了一年的錢。第二年他打電話質問，錢一樣沒給到。"雖然簽了合同，他不給，我又能怎樣，告他，就那麼幾百塊錢，就這樣算了。"吳很無奈。
在沿路邊一些公共的圍牆上，牆體廣告基本上可以隨便刷。而在沿路農民的房牆上刷廣告，有的人不願意。
在高州市根子鎮柏橋村，一個較老的通訊廣告還比較清晰地在老張家外牆上存在著。說起這個廣告，老張就氣不打一處來："那廣告有10年了。我們出去幹活回來後，就發現牆上被刷了廣告，之前完全不知道。刷了廣告也不給錢，我兒子之前去問了才給了500塊錢，然後就沒了。那廣告把牆弄髒了，我洗不掉，就讓它在那了，不理了。"
對高州市石鼓鎮的潘先生來說，在馬路對面某豬飼料的牆體廣告更是讓他不爽："當然有影響啦！我家就是賣飼料的，對面又有飼料廣告，心裡肯定不舒服。"但他也沒有辦法，馬路對面的圍牆屬於一家國企的，當時的人在刷廣告時潘先生試圖阻止，對方說"又不是你家的牆，我想刷什麼就刷什麼。"
價格飆升****租牆費從兩百奔千元
鄰近中秋，在化州，月餅的牆體廣告多了起來，而平時一般都是商品房、不銹鋼、飼料等的廣告。
在吳貴生家對面，僅有一路之隔的張先生家附近沒有其他房屋阻擋，掛在他家牆上的月餅廣告遠遠地就可以看到。由於位置較好，牆面的租金就高出許多，有1000元一年，他簽了一年合約。
"一開始廣告商給的肯定會少一點，是800元一年。我有跟廣告商討價，最後是1000元一年。"張先生說，"給多少錢沒有什麼標準，廣告商說我這裡處於十字路口，在公路邊，是顯眼地方，人流多。"
在掛月餅廣告之前，張先生掛過6年的不銹鋼廣告。當時張先生與廣告商簽了六年的合同，租金是200元一年。"200元在當時來說不算少。當時掛廣告的也不多。廣告商給多少就多少了，沒想過還價。"後來張先生發現其他人一般都是簽兩年合同，期間物價上漲，其他人掛廣告的租金就比他的多。說起這件事情，張先生的眼神裡多了一些自責："也想過提價，但誰讓我簽了6年合同呢。"
像張先生一樣，將自家牆壁廣告費大幅提升的，不在少數。"農戶牆壁的租金確實增長了不少。"據個體戶王老闆介紹，租金具體有多少，還要看廣告商和牆壁的位置。但租金增長幅度因不同的廣告商而定，整體上農藥化肥等生產資料的牆體廣告租金相應的要比空調、商品房等消費性產品的低點，而地段好的牆壁租金會更高一點，屋主也有很大的議價權。
對另外一些村民來說，掛牆體廣告不是為了錢，而是為了方便自己。
從主路拐進高州市石鼓鎮魚良塘村道，何女士家的三層樓房格外顯眼，更顯眼的是掛在何女士三樓牆上的不銹鋼管廣告（噴繪布），佔據了整個三樓的側面牆。之所以願意讓廣告商在自己的牆上掛廣告，何女士不好意思地說："我們住二樓，不住三樓，讓他掛在三樓剛好可以遮風擋雨，要是我們住了三樓，也不會讓它掛了。"至於租金，則是500塊一年。
折射變遷****電商巨頭也下鄉
"以前是單調的塗刷，像什麼紅桃K、三株口服液的廣告，刷得農村到處都是，現在有噴繪布、條幅等多元形式。"廣州一家廣告公司負責人告訴南方農村報記者，由於技術的進步，農村牆體廣告得以多元方式呈現，"用噴繪布雖然成本高點，但更加能吸引眼球，一些商家還是願意埋單的。"
這位負責人介紹說，在農房牆體上，農藥、飼料、化肥等生產資料廣告為主的格局沒有改變，但消費品廣告則發生了很大的變化，從幾年前的固定電話、小靈通等廣告，變成現在比較流行的空調、電腦、互聯網等，"因為時代變了，農民的消費能力和觀念也變了嘛。"
在茂名從事了十幾年牆體廣告工作的個體戶老王，也深深感受著這種變化。而更讓他感慨的是"電商下鄉"，"沒想到他們（電商）會在農村地區刷牆體廣告。"去年一年，老王就在粵西地區就刷了100多幅京東的牆體廣告。
而這也是這家電商巨頭的管道下沉策略之一，京東商城CEO沈浩瑜曾對媒體表示，刷牆廣告目的是讓更多3-6線城市和地區使用者瞭解認知京東，從去年第四季度到今年一季度，京東已經落地超過8000幅刷牆廣告，其中有很大部分位於農村。
牆體廣告會對農村產生什麼影響？華中科技大學中國鄉村治理研究中心主任賀雪峰指出，農村商業性廣告是一把雙刃劍，一方面，牆體廣告具有傳遞資訊的作用，讓農民有一定的選擇權；但另一方面，在市場經濟條件下，牆體廣告宣傳"我消費我存在"的理念，從文化批評的角度上來說，對沒有消費能力的農民是不公平的，是對這個群體存在感和價值的剝奪。