萬聖節推捉鬼App "蘭桂坊之父"開啟 "新世界"大門？

文| 亞太日報記者 王璽

盛智文不知道是不是真的和馬化騰成為了摯友。在任天堂的Pokemon Go全球發燒幾個月之後，蘭桂坊集團推出了自己的AR遊戲“LKF Monster Mash”。與遊戲公司推出的遊戲不同，這款萬聖節捉鬼的AR game旨在增加蘭桂坊的營業額。

蘭桂坊集團總裁盛凱試玩蘭桂坊“捉鬼”App

AR Game又稱增強實境遊戲（Augmented Reality Game）。是Pokemon Go帶紅了這個概念，然而Pokemon Go之所以全球大紅或許並不完全是因為AR的原因。還有一個很重要的因素被許多人忽略了——LBS系統（Location Base Service）或稱定位系統。很多生活服務類軟件都會插入LBS系統，從而可以更好的進行數據分析、目標推送以及服務。而在遊戲中，LBS系統則會大大提升玩家對於實境互動的遊戲體驗。

與傳統的手游不同，嵌入LBS系統的手機遊戲或可稱為“移動網絡遊戲”。這種遊戲將更強調與真實世界互動。從而使得遊戲與各種商機有結合的可能。精明的盛智文可能看到了這點，將這款遊戲首先與市場營銷融合在了一起。在“LKF Monster Mash”這款遊戲中，可於蘭桂坊不同熱點，如餐廳、酒吧等地點捉“鬼”，所捉到的“鬼”可以交換餐飲娛樂優惠及有機會換取“雙人來回美國機票”。也就是說在虛擬遊戲中的獎勵也可以用於真實世界。這樣的遊戲設定，已經不僅僅是提升玩家遊戲實境交互體驗這麼簡單了，而是將遊戲與社會活動聯繫到了一起，加大了遊戲的可玩性和功能性。

蘭桂坊萬聖節派對。 資料圖片

在未來5年之內，嵌入LBS的移動網絡遊戲，或將集成社交、娛樂、信息、服務于一體，構造一個映射真實世界的虛擬世界社區，成為每一部智能手機的必備軟件。玩家在這個虛擬社區中不僅可以獲得目前所有移動軟件類別的功能服務，還可以在真實世界得益于虛擬世界的獎勵。或許在這次“LKF Monster Mash”試水之後，一場構建虛擬社區的網絡大戰即將開始。畢竟誰先建立起一個完善的虛擬社區，誰就有可能掌控大部分的移動網絡流量。而AR？不過是噱頭而已。