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美國聯邦通商委員會（以下簡稱 FTC ）與 Warner Bros Home Entertainment Inc（華納兄弟家庭娛樂公司）本周達成了一份協議，主要內容是關于華納兄弟的互聯網推廣行爲。
據路透社報道，此前，華納兄弟花費了數千美元，邀請許多互聯網“明星”發布相關的視頻，爲其推出的遊戲《 Middle Earth: Shadow of Mordor 》進行宣傳，但是並未向相關監管部門提供費用方面的相關細節。本次雙方達成的協議，也預示著監管部門已經注意利用“網紅”進行互聯網宣傳方面的問題。
根據協議的相關內容，華納兄弟同意將在未來提供相關交易的具體細節，否則將面臨蔑視法庭罪的指控。 FTC 敦促互聯網廣告從事者遵從傳統廣告行業從業者規範，在邀請某人對産品進行推廣和代言時，必須披露相關細節。
除了華納兄弟以外，FTC 也曾對奢侈品百貨 Lord & Taylor 提出了類似的要求。根據 FTC 表示：“Lord & Taylor 付錢邀請了 50位時尚界名人，在 Instagram 上發布了她們身著最新的系列服裝的照片，但是並沒有披露關于提供服裝和支付報酬方面的具體信息。
上圖：Lord & Taylor 在 Instagram 的軟廣之一
隨著消費者從原來的閱讀期刊觀看電視轉變爲現在的浏覽互聯網或者社交媒體，很多公司開始通過“網紅”來進行宣傳，通過向這些在網上具有大批粉絲的人提供免費産品或是報酬，讓他們在互聯網上宣傳自己的産品。
FTC 在 2009年 10月修訂了廣告代言指南，適用對象新增了在社交媒體的廣告和口碑營銷。
SocialToaster的首席産品官，主要負責利用“意見領袖”來爲品牌進行宣傳的 Sarah McNew 表示，很高興能看到 FTC 已經開始采取行動，雖然力度依然有些缺乏。她說道：“我們一直遵守著規則，但是看到這麽多人不遵守，我們也很沮喪。”
IZEA 是一家連接品牌和各領域名人的公司，其CEO Ted Murphy表示，提供信息的標准要更加透明和嚴格。他說道：“如果你想讓公司遵守這份條例，那麽你要讓他們看到不遵守的後果。”
前 FTC 消費者保護總監 David Vladeck 表示：“更嚴厲的懲罰似乎目前來看還不太現實，因爲管理機構並沒有權力在 FTC 的首次行動中就征收罰款。這不是管理機構的錯，近十年來，他們一直在向國會申請擴大權力。”
YouTube 的視頻達人 Felix Kjellberg（網名 PewDiePie ）在 FTC 和華納兄弟的協議中被單獨提到，他錄制了一部視頻爲自己辯護，截止到上周四中午，該視頻的觀看量已經超過 400萬。FTC 的協議聲明中寫道，Kjellberg 關于遊戲《 Middle Earth: Shadow of Mordor 》的視頻中沒有說明他是因華納兄弟的贊助才發布這部視頻的，這是不合規矩的。
盡管 Kjellberg 在周三發布的辯解視頻中表示他在視頻中已經提到了受華納兄弟贊助一事，但是他當初發布的視頻中和他周三的發言並不相符。
Kjellberg 並沒有被 FTC 指控任何罪名，他爲自己辯護的視頻也被網上的評論者們認爲是在混淆視聽：“如果我（ Kjellberg ）做錯了，那我應該受到懲罰，現在我沒受到懲罰，所以我沒做錯。”
來源：華麗志
