山西河曲探索“文化+电商”扶贫新路

忻州古城的河曲电商中心体验店。山西大剧院提供

** “米袋子”变“钱袋子”：山西河曲探索“文化+电商”扶贫新路**

中新网太原5月1日电 (记者 胡健)素有“民歌之乡”之称的山西河曲，在近年的脱贫攻坚战中探索出一条“文化+电商”的扶贫新模式，不仅将当地的民歌文化“走出去”，还带动了当地农产品的销售，将农民的“米袋子”变成“钱袋子”。

记者5月1日在忻州古城看到，一家农产品店面游人络绎不绝，在“西口古渡”牌匾下面，正有演员表演着国家级非遗——河曲二人台，她们穿着具有地域特色的传统服饰，希望通过此举吸引路人。

来往的游客络绎不绝。山西大剧院提供

店内所售的河曲特色农产品有酸粥、盐干烙等，也有富硒杂粮、黍米黄酒等。据悉，这间店面是河曲县电子商务公共服务中心专门设在忻州古城的线下体验店，这些工作人员是山西保利大剧院管理有限公司营销中心被委派到河曲电商中心的帮扶团队。

河曲县电商中心是通过整合当地农产品加工生产企业、农业合作社、种养殖大户等资源搭建的电商运营平台。2019年入驻电商中心的14家企业已累计完成销售额1200余万元。

2020年3月，担任山西保利大剧院副总经理的朱志国被外派至河曲县担任挂职副县长，他发现河曲县历来存在着电商运营人才和市场营销人才底子薄的问题。为此，山西保利大剧院管理有限公司创新精准扶贫举措，发挥行业、资源、人才、渠道等优势和山西本土地缘优势“对症下药”，帮助电商中心及入驻企业开展品牌推广、人才培训、产品规划、营销策划、渠道建设等方面的工作。

截至目前，该帮扶团队已帮助电商中心拓展完善其自媒体平台功能及内容，优化平面视觉及产品形象，分析农特产品市场受众拓宽宣传渠道，完善品牌CIS识别体系，梳理与规划品牌推广策略并将新内容导入电商中心现有运营团队；帮助策划并组织实施“寻黄河记忆·品河曲味道——河曲电商中心带您玩儿转五一黄金周”忻州古城线下体验店特色营销活动。

西口古渡牌匾，正是这间农产品店的招牌。山西大剧院提供

河曲县是中国保利集团的定点扶贫县，自脱贫攻坚战打响以来，除产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、消费扶贫外，保利集团还将电商扶贫和文化扶贫列为重点帮扶举措，除成立河曲县电子商务公共服务中心外，还帮助河曲民歌二人台剧目创作并在全国保利剧院院线巡演。截至目前，保利集团在河曲已累计投入各项扶贫资金2000余万元。

此外，保利团队还策划“保利河曲情·光彩‘艺’直播”系列云演艺活动，并计划于“五一节”后实施，让电商扶贫和文化扶贫深度融合，针对电商中心制定营销培训计划，帮助营销人员提升专业素养。据朱志国介绍，接下来，除进一步做好河曲电商中心核心竞争力的引导培育外，还要切实做到‘真扶贫、扶真贫’，让农民的“米袋子”变成“钱袋子”。(完)