直播火遍全球 Youtube直播觀看人數暴增80%

【亞太日報訊】社交領域屢戰屢敗的穀歌，決意要在直播上正面迎擊Facebook和Snapchat。過去一年間，Youtube直播的觀看人數激增80%。

據英國金融時報，Youtube產品負責人Neal Mohan稱，直播視頻的上傳也增加了30%；今年5月直播的歐冠杯決賽有220萬人觀看，是英國規模最大的一次直播：Youtube已經成功闖入直播領域。

“當消費者想到視頻，不管是直播的還是點播的，Youtube都會浮現在他們的腦海裏。而Youtube直播也是其中的一部分。”Neal Mohan對英國金融時報表示。直播為Youtube帶來的收益目前仍為廣告收入，Youtube的廣告收入一年內上升了30%。

目前國外直播平臺已形成“三足鼎立”的局面。已為Twitter帶來品牌行銷收益的Periscope，Facebook Live，以及穀歌的Youtube移動直播。與同質化嚴重、大多依靠主播吸引流量的國內直播平臺不同，國外的三大直播平臺並沒有從經紀公司“流水線生產”的主播們以及禮物打賞功能，而是憑藉各自原有的龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速的發展。

穀歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，當時的直播基於電腦。但隨著手機越來越成為無處不在的視頻門戶，今年6月，Youtube將直播功能加入手機應用上，用戶在這一應用上可一鍵開啟直播。

穀歌大力發展Youtube直播，一方面是基於Youtube現有的品質精良的視頻內容平臺，另一方面也是因為競爭對手Facebook和Snapchat的直播在不斷壯大。穀歌在社交方面已經落後，更要在直播上來保證用戶流量。

早在去年夏天，Facebook就開始嘗試視頻直播。今年1月，Facebook正式開放視頻直播功能，推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應用。

Facebook日前表示，用戶觀看視頻直播的平均時長是其他類型視頻的三倍。Midia Research高級分析師Tim Mulligan對英國金融時報表示，通過積極拉攏有影響力的公司和名人，Facebook的直播用戶群已經超過16億人。

形式新鮮的直播內容有助於挽留用戶，而用戶停留越久，廣告收益也就越多；此外，Facebook直播之前插入的最長15秒的廣告也進一步增進了廣告收入。

而圖片分享應用Snapchat對裏約奧運的直播，第一周有4900萬獨立訪客。