简体中文
【亞太日報訊】據鈦媒體報道，作為蘋果生態系統的重要組成部分，App Store一直是以第三方軟件分發平台的面貌存在。它方便高效，吸引了眾多應用開發者進入，與iPhone一起成為了蘋果公司的“雙壁”，所有應用無不以獲得App Store推薦和在排行榜上取得靠前名次為榮。
然而，日前透露的蘋果欲在App Store中加入競價排名功能的消息，卻讓眾多開發者心中一驚，App Store也要向開發者收取費用了嗎？
競價排名能否打擊刷榜？
據悉，本次App Store的改革方案包括加入競價排名等付費搜索功能，當用戶在商店內輸入相應關鍵字的時候，支付費用的游戲開發者就可以排在結果頂部。蘋果為此已經組建了一支100余人的秘密團隊來負責該項目，負責人是蘋果iAd負責人Todd Teresi。
2015年App Store的銷售額突破了200億美元，龐大的下載量和使用頻率使得蘋果越來越重視這個金礦，老對手谷歌利用付費搜索打造出了營收數十億美元的企業，現在蘋果依葫蘆畫瓢探索創收新模式，競價排名的推出也就在情理之中。
如果蘋果最終真的推出了競價排名功能，那麼受影響最大的勢必就是刷榜團隊以及想刷榜的開發者。刷榜是指一些團隊或公司通過人工增加應用下載量、評論量、安裝量等方式，干擾特定應用在一段時間內在App Store上的排名，來吸引更多人下載。蘋果公司對於刷榜一向持嚴厲打擊的態度，不僅頻繁變更排名算法，而且更新榜單也由定時變為不定時，但這也無法徹底根除刷榜行為。
目前刷榜團隊會根據的免費、付費以及暢銷榜的分類分別對應刷榜，費用從幾萬到幾十萬不等，同時榜單名次的高低和天數不同也會造成費用總額的大幅變化。另外，蘋果公司頻繁的進行算法規則變更，也對刷榜費用有很大影響，幾乎每次變更算法，刷榜費用就會水漲船高。
App Store如果真能推出競價排名功能，無疑是為參與刷榜的人群開辟了一條官方付費渠道，只要競價排名費用低於目前的刷榜費用，那麼自然會降低行業中對於刷榜的需求。但是在變化無端的市場中，萬一刷榜費用低於競價排名費用，反而會刺激更多人參與刷榜，榜單的公平性會受到更大程度打擊。競價排名功能的推出有助於遏制刷榜行為，但也將刷榜與反制升級為一場長期的價格游戲。
不如試試個性化推薦？
有沒有一勞永逸的方法根除刷榜？其實，App Store的榜單設計在機器推薦算法橫行的今天，已經顯得頗為過時。App Store完全可以嘗試游戲的個性化推薦機制來代替現有的榜單制，沒有了榜單，刷榜也自然沒有了用武之地。
在應用商店內實行應用個性化推薦，是受到如今日頭條等聚合新聞客戶端實行的個性化新聞推薦的啟發。在App Store中可以根據益智、動作、射擊等游戲分類，或者娛樂、工具、效率等應用分類來展示數量龐大的App，同時提供下拉刷新的功能，每次刷新就可以搜索到按算法匹配的全新游戲或應用，同時保留目前的精品推薦區域，最終形成“人工推薦精品+機器算法個性化訂閱”的展出方式。
機器推薦算法代替排行榜，不僅可以有效的做到打擊刷榜，同時可以免除令人生厭的競價排名方式來獲得開發者的好感，重要的是也能產生新的收入來源。在App Store采用機器算法後，完全可以開放商店內的廣告投放權限，有需求的廣告商需要給蘋果付費才能在App Store上推廣自己的應用，這樣做不僅公平而且非常人性化，廣告的投放效果在數據後台可以一目了然。
機器算法不僅能滿足打擊刷榜和獲得收益的雙重需求，還能使App Store順利進化為媒體平台，因為可以允許開發人員通過後台上傳App的同時，也附帶上傳新聞、攻略、測評等性質的文章或鏈接，在搜索到相應的App時，可以有更多的輔助資料幫助玩家了解這款App，這些和應用相關的文章既是媒體發布的新聞，也是App在文字介紹、宣傳圖和視頻之外又一重的輔助材料，App Store和其它渠道可實現“媒介+渠道”的雙重職能。
個性化推薦是現在的移動端閱讀的方向，不僅是今日頭條等平台，各主流新聞客戶端也紛紛加強新聞內容的個性化推薦機制，蘋果自己也推出了具有類似機制原生聚合新聞應用news，App Store為何不能實行個性化推薦呢？打擊刷榜、獲得收益、保持公平，沒有什麼理由可以拒絕它。