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日前，宏盟集团旗下的老牌广告公司TBWA宣布称，其全球首席创意官Chris Garbutt正式离职。
Chris Garbutt早先在南非的TBWA\Hunt\Lascaris公司开启职业生涯，随后在TBWA巴黎担任执行创意总监。他后来转战WPP集团旗下的广告公司奥美网络工作，先后担任了奥美巴黎和奥美纽约的首席创意官，后又回到了TBWA，从TBWA纽约首席创意官一路做到TBWA全球首席创意官。
TBWA此前并未透露Chris Garbutt下一步的职业计划，TBWA一名发言人表示，虽然还没有排除招聘或内部提升某个人到这个位置的可能，但他们并不打算立即填补全球首席创意官的空缺，TBWA全球的创意主席、TBWA\Hunt\Lascaris的联合创始人John Hunt将继续担任其职务。
但现在Chris Garbutt有了明确的去向，根据媒体Adweek报道称，Chris Garbutt要和前麦当劳前全球营销高级副总裁Colin Mitchell一起创业，共同创办一家名为Pltfrmr的创意咨询公司。
俩人的渊源在于，他们都曾经在奥美工作过。Colin Mitchell也曾经是一名资深广告人，在2016年加入麦当劳之前在奥美工作了超过16年，最后晋升为麦当劳的全球营销高级副总裁。
Chris Garbutt与Colin Mitchell表示，他们创办的新公司Pltfrmr与传统广告公司不一样的是，是一家以项目为主的小型公司，可以为客户提供更灵活高效的服务。除了创始人之外，这家公司的员工很少，而是采用与来自各地的自由职业者合作的方式，他们称之为“人才云”。
Pltfrmr的第一个客户是Ultimate Medical Academy，一个为医疗专业人士提供教育的非盈利性机构。
广告人与公司高管离职创业并不是新鲜事，但发生在眼下，不免会引发行业内关于传统广告公司人才流失、创意与技术之争的思考。
事实上，今年由于疫情造成的全球经济下行，让本就增长放缓的广告营销行业“雪上加霜”。
世界广告研究中心（WARC）今年6月发布的一项报告称，
根据全球96个市场数据做出的最新预测显示，全球广告支出今年将下降8.1%（496亿美元）至5630亿美元。而在2020年2月，WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此，最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。
广告客户削减营销预算、广告公司裁员成为今年的普遍状况。
市场研究公司Forrester近期发布的一份报告称
，人工智能和自动化技术将导致广告公司在2021年用更少的员工处理更多的任务。这种趋势将持续到下一个十年，随着该技术扩展到金融、人力资源和客户管理等领域，预计到2023年，创意和媒介代理的自动化工作将占11%，到2032年，所有类型代理的自动化工作将占23%。
就在最近，国内广告营销圈也掀起了一轮“是否还需要创意总监”的讨论，有观点认为，程序、产品化思维正在改变创意人的未来，技术的变革可能会给广告营销行业带来巨大的震荡和颠覆，创意人的职位在未来很大程度会被人工智能取代。
但也有观点认为，当下谈创意总监不再被需要仍为时尚早。一位在某整合营销公司工作的广告界人士对界面新闻分析称，目前流程化的创意其实比较适用于中小型品牌，尤其像淘宝店，因为营销活动比较多，可以提升效率。但真正的创意项目还是需要结合品牌、市场、消费者的实时变化，再结合AI的算法来互相配合构成。
“不好的会被机器淘汰，被时代淘汰，好的会更贵、更稀缺、更被需要。”广告公司有门互动创始人王小塞对界面新闻表示，“创意总监也会被重新定义。”
独立广告公司TOPic & Loong的CCO龙杰琦说：“人人都可以是创意总监，但创意总监的观点、品位、创新力决定一个总监的好坏。如果互联网程序员干掉一个ECD（执行创意总监）的事真的发生，广告公司的创意总监们，都要好好自我反省。”