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你還在誤會女人是天生購物狂，一輩子不消停嗎？高盛最近出了一個報告，說前面的言論是謬誤，女性在服裝上的投資高峰將在45歲截止，然後步入長期的低迷。
這個趨勢粗略地想想還挺奇怪的，45歲正是諸位女性等來職場高峰的階段，不工作的也迎來了孩子長大生活較輕松的時候，不是有錢就是有閑，無論是從社會地位還是社交需求上來講，都應該更需要時尚的武裝才對，怎麽會反而減少了賣衣服的錢呢？
根據《華爾街日報》的解讀，這其中的原委大體分爲三個。
45 歲，是現代人青年和中年的分界線。過了這個年齡的女人真正可以被稱爲成熟女性了，正如我們上文中說道，她們有較好的經濟能力且社會地位達到人生的峰值，不過這也意味著她們往往需要花費很多精力在工作或者家庭中，以至于沒有時間去考慮太多的時尚需求。
並不是說成熟女性們不喜歡漂亮衣服，而是沒時間逛街或搞不定新生代的時尚電商。今年51歲的模特兼演員 Veronia Webb 很好地闡釋了本質：“時髦可不是年輕女孩的標簽，但它也不是只和錢有關的東西，而是關乎時間、挑選和試錯成本。”
任何一個新鮮事物的出現都有學習周期，時尚也不例外，偏偏很多承受著社會壓力的成熟女性沒這個耐心和精力，她們很累了。
一位名叫 Cornelia 的女企業家就在采訪中說：“ 我討厭購物，太多東西太複雜了，怎麽這麽難搞定。”
另一個原因是，45歲以後的女性更知道自己要什麽，她們理性太多，零售商想忽悠她們懷著“失心瘋”的心情買衣服好難。年齡帶來的自信和對生活的滿足感衝淡了購物欲，你懂的，女人有時候需要衣服提高自己的顔值和氣質，但當你有錢有地位有別人的尊重有愛時，又會回歸生活的本質。
“ 我愛這種狀態，我知道什麽適合自己而什麽不適合。” 赫芬頓郵報的聯合創始人 Arianna Huffington 就是一位自信的女士，她已經65歲了，對浮誇和虛榮已經不太關心，“我愛我自己即使不換新衣服也沒什麽問題。”
這種 “我就是我，我是顔色不一樣的煙火”的人生哲學，也使得45歲以後的女性懂得在別的事物上投資，對她們來說，重要的事物發生了轉移，不會再只有“美”本身。
Apperecier.com 的兩位合夥人，左爲Stephanie Stahl，右爲Cindy Weber-Cleary
最後一個原因，就是零售市場對45歲以上的客群不夠上心或換腦太慢。這一點在中國表現得特別明顯，那就是市場上針對中老年女性的時尚品牌簡直和對年輕人的不成正比。走進百貨和購物中心，一下子就能看出哪一層是中年人的天堂，哪一層是年輕人的。中年女士的服飾真的大多數以舒適爲主，鮮有多時尚的元素。
可是世道變了，如今的零售商實際上已經很難再用顧客的年齡將其分類。營銷和廣告對年輕人的時尚生活方式宣傳太多，多少會對社會産生引導，很多成熟女性在購買衣服鞋帽時也有年輕化的趨勢，她們也期待更時尚好看的産品。
但凡你是一個有生意頭腦的商人，就該知道沒有什麽潛意識是不能勾引的，管它多少歲，她們終究是女人。美國已經開始轉型，這兩年，一些專門針對45歲以上女性的時尚購物網站和時尚博客推出了，比如 Apperecier.com、Not Dead Yet ( 還沒死）、Not Dressed As Lamb （中年人是有多愛羊毛衫）和 Style Crone 等等。
請記住，女人，要優雅地到老，時光會加深你的皺紋，但風格永存。共勉！
氣質極好的潮人奶奶Lyn Slater
氣質極好的潮人奶奶Lyn Slater
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